街景梦工厂如何化身“云台山音乐节”秘密武器?
薛之谦尝试全新酷炫造型领头,15组大咖倾情献唱,本次五一小长假,2天假日音乐狂欢,14小时LIVE演出,百米“山林之虎”概念舞台,还有特色餐车矩阵和乐迷互动娱乐……共同造就了第三届云台山音乐节的超高人气和景区丰收!
在这个近半数省份旅游收入超百亿元、接待人数超千万的“最火小长假”,河南焦作云台山表现突出,引流10万名观众,并跻身高德地图发布的全国10大热门旅游景区榜单。
——云台山做了什么?
一场音乐节,却又不仅仅是音乐节。
图 | 今年五一小长假,云台山音乐节凭什么引流爆火,游客来了还想来?
近年来,老牌5A景区云台山在商旅文协同运营上一直走在前沿,打造出了一个炫目的IP“云台山音乐节”。多年运营积累,这一IP的号召力和影响力在今年得到了一次集中释放。
而要说有什么“秘密武器”,那便不得不提其多年的合作方——音乐节IP投资运营执行一体化输出的“创意周末”,联合“乐迷营地”打造旅游地音娱IP,最奇特的是,还有一家来自山东潍坊的制造工厂“ JEKEEN 街景梦工厂” 参与其中!
这家制造工厂竟能“为城市和商业空间营造美化、帮各大城市搞活夜经济,为文旅景区营造网红打卡地 ”!三方协作“造节”,为景区开辟出了全新的经济增量,以文娱活动和移动集市点亮旅游目的地夜经济,更将商+旅+文运营深度融合,为景区的消费升级、持续发展起到了重要的“招商引流”作用。
造梦工厂的“乐园奇迹”
“云台山音乐节”是河南焦作旅游局与云台山景区合作举办的一个音乐活动。以山林为背景,搭建音乐舞台,自2018年以来,有着“中原地区最有影响力的音乐节”之美誉。往年的崔健、许巍、二手玫瑰等明星和乐队,还有今年的薛之谦、谢天笑,房东的猫、GALA等实力艺人献唱,现场盛况令人侧目。
图 | 2021年的云台山音乐节,薛之谦等明星前来助阵
不过,音乐节是引爆点,但旅游却是一个系统需求,云台山音乐节IP拥有强大的号召力,绝不仅仅在于音乐本身。
这家号称“造梦”的街景梦工厂发挥了巨大的作用,除了为音乐服务的舞台和明星,他们还设计出了一个完美契合于云台山风景的移动商业场景——以移动商业设施搭建而成的配套乐园,包含美食、景观、休闲等几大区域,融合了游览、亲子游乐、餐饮、文创等等业态,兼顾不同人群的需求。
图 | 除了专业的音乐节,街景梦工厂还为之定制了相应的餐车乐园和IP公园作为配套,形成新的消费点
本来音乐节是属于年轻人的狂欢,但带上配套乐园的云台山音乐节,成就了一个完整的旅游系统,白天是风景美食区,晚上是游乐场,更有灯光亮化配套,把夜经济也扎根到景区,带来梦幻般的消费场景。
这就让年轻人们也愿意带上父母亲友,或是带上孩子一同前来。在这里,每个人都能找到属于自己的乐趣,与亲友一同享受快乐假期。
最厉害的是,街景梦工厂不仅做规划,相应的移动商铺、景观美陈、灯光亮化都能一应做生产。并且,从场景规划到场景落地搭建,不但是“一条龙服务”, 更能够“3 0 天极速打造场景”!
目前,街景梦工厂已成为行业唯一一个同时具备产品工业设计、生产制造和方案规划设计能力的企业,达到国际领先的水准。
至今,其产品和场景方案,已经卖到了全球40多个国家和地区。
图 | JEKEEN街景梦工厂为某文旅景区做的规划设计图
而在上面提到的硬件之外,音乐节、电音节这样的“软内容”也出自街景梦工厂的手笔。街景梦工厂总部工厂联合广州分公司“创意周末”,已经连续五年为云台山打造主题音乐节、电音节。
随着音乐节的规模越来越大,越来越多的当红明星和乐队前来献唱,还有越来越多的快消品牌特约入驻,带动的,不仅是越来越多的游客,还有“网红”资源的聚拢以及周边经济的发展——
300名网红达人主动来“过节”,社交平台相关话题关注量超3亿次,音乐节为景区带来10W+的客流增量,激活了整个景区的文旅产业,甚至周边民宿“一房难求”。
小结
硬件与IP的融合,其实就是文旅融合最难实践的部分,更别提加入关键的商业要素,保证景区的持续发展。而云台山运用街景梦工厂的全新模式,通过统一规划,让硬件为IP服务,而IP为硬件赋能,打造出开放且实用的场景,邀请品牌商入驻,实现消费方式的转变,以此促进经济结构的转型升级,可谓是商旅文融合发展的典型。
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