佳贝艾特10年宣布品牌升级！2021，羊奶市场需要“更好的营养”

5月16日，佳贝艾特“有你必燃@ALL”2021年度经销商大会隆重召开，为大家联袂带来了一场无与伦比的盛宴。会上，佳贝艾特正式向全球发布其品牌战略升级计划，官宣全新品牌slogan“佳贝艾特，给宝宝更好的营养“。这是佳贝艾特首次把“更好的营养”这一品牌诠释提升至战略高度，正式吹响了佳贝艾特品牌战略迭代升级的号角，预示着中国羊奶市场将要开辟一条通向更广阔的道路。

政府领导、行业专家、各大媒体以及重要渠道合作伙伴等齐聚本次会议，共同见证了此次会议盛况。是什么？让现场气氛高涨，引发了大家频频尖叫。最后又是什么，让大家顿时安静下来耐心聆听，深入思考，最后惊呼鼓掌？最大的悬念即将揭晓。

中国奶业增长新引擎，佳贝艾特重塑品牌力

据了解，2014年婴幼儿配方羊奶粉市场规模仅35亿，2020年预计将超100亿，未来甚至有可能达200-300亿的市场规模。羊奶粉品牌更是呈爆发式增长，目前，国家批准的婴幼儿羊奶粉配方有270个左右近90个品牌。而佳贝艾特羊奶粉的连续3年占据中国进口羊奶粉第一位，创造了羊奶粉的增长奇迹，大有一飞冲天之势。

不过“单靠终端推动已经很难打动消费者了，必须依靠产品自身的品牌力。”中国羊奶粉的增长逻辑已经悄然发生变化，逐渐转变成靠品牌力驱动增长的精细化转型。首先做出改变的是“领头羊”佳贝艾特，佳贝艾特在本次大会提出布局更好的营养，顺应大健康潮流，占据羊奶是更好的营养的用户心智，引起广泛关注。

据悉，佳贝艾特为重塑品牌力，提出“佳贝艾特，给宝宝更好的营养“，早已开启了多维度的赋能工作，凝聚产品力、传播力、服务力、组织力、销售力，“5力齐发”，重新羊奶品牌力和实现可持续收益。这也是佳贝艾特口碑效应传播的关键所在，也是其与国内多数羊奶粉品牌“玩家”的区别之处。

荷兰黄金牧场，从源头定义更好的营养

相比起牛奶粉的原材料而言，羊奶粉的奶源显然更为稀缺。这也导致国内羊奶粉市场波动大、断货、涨价...现象时有发生，成了羊奶粉企业的一个隐形的炸弹。羊奶业内人士表示，佳贝艾特先早在9年前澳优集团便未雨绸缪，做了前瞻性的布局，在荷兰这个世界上公认的黄金奶源地带，布局自家牧场，精选全球公认的优质品种——莎能奶山羊，从根源上保证羊奶的纯净品质。

《母婴时代》报道称，佳贝艾特在奶源及工厂上的严格把控，是品牌成功的基础保证。“一手把控源头”的佳贝艾特，填补了国内羊奶粉品牌的发展短板。佳贝艾特在羊奶粉品类的深耕，已经颇具成效：开展“奶源+工厂”的全产业链管理模式，让其羊奶粉产品在市场的供给上占据先天优势。不仅消费者的认知度提升，品牌信赖度增加，下沉渠道卖羊奶粉的意愿也也大大的提升了。

给宝宝更好的营养，“理想”的母乳化

研究显示，乳铁蛋白是宝宝生长发育和维持正常代谢的必需营养素，最受追崇的补充方式是母乳喂养。但是对于母乳不足或无法母乳的妈妈来说，这是一大难题，而选择一款能保护宝宝娇嫩肠胃，能提供更好的营养的婴幼儿配方奶粉更是难上加难。

面对这一市场痛点，佳贝艾特通过科研的巨大投入解决了国内的技术难点。官方资料显示，佳贝艾特联合江南大学羊乳研究院，通过模拟婴儿消化条件，验证了山羊乳的消化优势，其研究成果为人们理解乳清蛋白的消化特性提供帮助，并为改善婴儿配方食品提供指导。

佳贝艾特借助于科研的积极探索，为羊奶的破局指明了方向：从羊奶粉的基础科研到功能验证，让羊奶离“理想”的母乳化更进一步。“佳贝艾特，给宝宝更好的营养“这也是佳贝艾特敢提出全新slogan的底气与实力，一位参加大会的经销商对记者表示。目前大会精彩还在持续中，接下来，佳贝艾特又会给中国羊奶业带来什么新惊喜呢？

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