认养一头牛斩获第三届ISEE年度新锐先锋品牌、年度创新产品奖

5月19日晚，由FOODAILY每日食品、FBIC2021、哈佛商业评论联合主办的第三届iSEE创新奖（2020-2021）颁奖典礼在上海宝华万豪酒店隆重举行。新锐乳业品牌“认养一头牛”以明星产品A2β-酪蛋白纯牛奶的产研能力和强大的品牌实力，一举斩获“年度新锐先锋品牌”“年度创新产品奖”两项大奖。

iSEE创新奖作为衡量中国食品饮料行业品牌创新力的黄金标准，表彰在新商业环境下勇于探索和实践的企业，从产品创新力、商业表现力、消费洞察力、科技领导力以及消费者价值6大专业评审维度，挖掘创新、影响和构建行业的食品及品牌，向行业创新精神致敬。

此次，“认养一头牛”获得iSEE创新奖创新力百强品牌，“认养一头牛”的明星产品A2β-酪蛋白纯牛奶获评iSEE创新奖创新产品百强，共同上榜的还有旺旺、桂格、德芙、奥利奥、李子柒等知名品牌产品。两项大奖是对“认养一头牛”的产品创新力、消费洞察力、商业表现力、用户体验感、科技领导力以及消费者价值等方面的重大肯定。

颁奖典礼上，评审委员会主席团、上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳教授表示：“获奖品牌不仅仅只是具有差异化的创新产品，更重要的是，在创新力加持下，产品成功到达消费者并且被喜欢和记住。这就要求企业对市场需求的灵敏把握，对渠道的精准投放，对品牌和用户心智的持续运营和建设。”

“新锐”、“先锋” 是“认养一头牛”此次斩获ISEE创新奖“新锐先锋品牌”的重要维度。成立于2016年的“认养一头牛”，通过紧握在乳制品互联网新消费的风口，持续发力线上电商和线上线下融合的新零售场景，从一众新品牌中脱颖而出，成为新锐国货品牌中的一匹黑马。

匠心打造出健康、好喝又安全的牛奶，是“认养一头牛”始终践行的品质理念，也是多年以来深耕乳业全产业链的成就。所有产品均采用世界先进设备和技术，依托于现代化的企业管理和全产业链精细化的数智化技术，并以超行业标准生产要求，严格把控奶源建设、原奶标准、生产工艺、质量管控到物流等各个环节。

凭借产品的稳定输出和创新，“认养一头牛”迎合消费者的多元需求。从最初的明星产品纯牛奶，到最近的新品A2β-酪蛋白纯牛奶（以下简称“A2奶”）和娟姗奶，“认养一头牛”一直致力于给消费者带来健康、营养、高品质的乳制品。

此次获奖的A2奶于2020年推出，是“认养一头牛”精准切入A2奶市场，为1-3岁孩子从母乳切换到牛奶过程中提供的第一口纯奶选择。通过与专业机构合作，运用基因检测技术，“认养一头牛”对自有牧场的荷斯坦奶牛进行层层筛选，最终筛选出约2000头稀有纯种A2型奶牛，并转移至专门建立的A2专属牛舍集中饲养，以保证纯正奶源。

在营养价值方面，A2奶被广泛认为更亲和人体，相较A1奶能够明显的在消化吸收过程中减轻消化道负担，不会产生可能引起肠胃不适的BCM-7，因此，更适于人体吸收。

在产品的设计上，“认养一头牛”A2奶也别具匠心，通过黄色徽章、蓝色绸带以及卡通牛头上的皇冠设计和搭配，显示出浓浓的古老欧洲风情，展现出高贵、纯正的奶源品质。就在近日，“认养一头牛”A2奶产品形象还获得2021年iF 设计奖。

除了卓越的产品品质和持续的产品创新以外，“认养一头牛”还通过运用数智化技术做好产业链的精细化管理，更好地做好市场洞察，更高效、更精准满足消费者的需求。基于企业CRM系统，公司正在打造统一的数据中台，实现全渠道人群画像构建，从而真正做到“以消费者为中心”。

中国从乳业大国向乳业强国的转变成败在品牌，品牌的出路关键在创新。作为乳业领域新锐品牌的优秀代表，“认养一头牛”坚持匠心品质驱动，通过持续创新走出了一条独特的乳业品牌崛起之路。

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