韩美娟回归首秀,抖音直播带货GMV突破1049万!
5月22日,韩美娟抖音回归开启抖音直播带货首秀,在抖音直播间中化身好物推荐官,为粉丝带来美妆、美食、家居日用等多品类好物。据抖音电商官方数据显示,整场直播总成交额超过1049万元,直播间观看人次604万,最高同时在线人数超过5万,#韩美娟娟门招生、#520被韩美娟酸到了等多个热点话题登上抖音热榜,在抖音站内收获过亿级热度。
据悉,韩美娟回归首秀由“超级星推官”联动“抖音电商品牌直播基地”共同促成,超级星推官是抖音电商首个主打明星主播的营销IP,该IP定位明星抖音电商直播首秀阵地,邀请明星担任“星推官”为用户推荐电商好物。“抖音电商品牌直播基地”则是通过直播基地将选品和直播运营能力高效结合,推动人货线下撮合,成为服务达人及品牌的大本营。
“娟式”直播带来特色货品组合,平台撮合提高带货效率
抖音用户对韩美娟的名句“百因必有果,你的报应就是我”并不陌生,韩美娟具有鲜明的个人风格,他以男扮女装的特色装扮形象,和真性情的性格,备受粉丝喜爱。对于广大网友来说,“娟”已经成为一个形容词,指代韩美娟的独有风格,并在网络上延伸出“娟门”、“娟门vs胧门”、“娟言娟语”等热门话题词。基于韩美娟的鲜明形象,抖音电商通过超级星推官和抖音电商品牌直播基地,为韩美娟回归首秀进行了相匹配的人货撮合。
在直播货品上,抖音电商围绕韩美娟化妆护肤的个人能力,为直播间精准匹配美妆产品等众多宠粉好物。此次直播货品组合以美妆品类为核心,带来了SK-II神仙水、雅诗兰黛特润修护肌活精华露、迪奥口红等品质美妆好物。同时,直播间还上架个护、家居生活、食品等其他品类商品,此次抖音电商发挥平台的货源链优势,提高货品与明星主播韩美娟的撮合效率,不仅为用户提供了丰富的购物选择,直播间还每小时上架福利款和补贴款货品,以超值宠粉直播价开启“娟式宠粉”模式。
挖掘艺人娱乐属性,激发娟式带货潜力亮点多
从艺能方面来看,韩美娟因其犀利毒舌的语言风格经常金句频出,在参加热播王牌综艺节目《创造营》时,他与其他艺人频繁互动,多次因为点评出圈,被粉丝称为“吐槽选手”,可以说,韩美娟自带荧屏娱乐属性。
作为主打明星主播的营销IP,超级星推官多方位挖掘了艺人的娱乐能力和带货潜力,打造出爆笑互动直播场景,助力韩美娟回归直播首秀。此次直播打出了“美娟再就业”的主题,以韩美娟化身电商主播重新出道就业为话题,策划了一系列宣发动作和直播环节。
直播前,韩美娟卡点520表白日,在#520被韩美娟酸到了 #韩美娟直播再就业 等话题下,发布“美娟再就业小剧场”预热短视频,视频中韩美娟玩起对象梗与众多艺人同框互动,吸引粉丝关注。直播期间“娟式”货品讲解爆笑不断,韩美娟不仅自提“发际线”黑梗带货假发片,更开启“人间真实”带货模式,现场卸妆展示美妆产品效果,拉动观众互动评论:“太真实了”、“娟好拼”、“这是脱口秀吧”,观众在欢笑中种草好物。
“货”与“场”高效匹配,超级星推官带来货品增益
这场韩美娟回归首秀金句不断、爆梗不停,娟式爆笑货品讲解受到粉丝的自发传播,为直播货品带来了曝光与背书增益。一直以来,抖音长期深耕明星娱乐内容,逐渐建立了强大的娱乐生态,随着抖音电商的发展,这样的平台生态为明星直播带货创造了优良的环境。抖音电商打造“超级星推官”营销IP汇聚平台明星主播,相当于搭建了一个营销场,拉近品牌货品与明星主播的距离,依靠平台的调动能力提高“货”与“场”的匹配效率。
此次韩美娟在“超级星推官”营销IP开启直播带货首秀,是平台与明星的双向选择。对于明星来说,超级星推官是官方认证的头部主播IP,是明星传递个人风格和特点的重要承载场所,韩美娟的带货潜力在活动中得以充分发挥。而抖音电商通过“超级星推官”持续为明星带货直播提供助力,不仅帮助明星直播解决货端来源的问题,还有助于完善平台电商直播生态,更好地承接商家和品牌多元化的带货合作。
目前,超级星推官已经成为一个稳定可持续的直播带货营销IP,超级星推官持续完善直播玩法和资源激励,逐渐成为连接平台、用户、品牌与艺人的重要阵地,为用户精选优价好物,帮助商家更精准地找到自己的明星主播,也为明星直播带货带来更多可能。
关键词:
您可能也感兴趣:
为您推荐
8家险企股权被挂牌转让,为何险企股权不再被追捧?
深圳最低工资标准调整为2360元/月 失业保险金为2124元/月
辽宁实施失业保险省级统筹 对缺口核定等作出详细规定
排行
最近更新
- “高速上违停赶报表”警示了谁?
- 离职文书的“坑”不能仅由劳动者填平
- 脱掉K-9包袱节流减员,新东方在线驶向新“东方”
- 疫情得到控制,防疫仍不可松劲
- 青海春天一字跌停,2021年预亏超2.65亿或将被实施退市风险警示
- 金地集团子公司东莞金展房地产因虚假材料取得商品房预售许可被罚
- 帮助中小企业纾困解难,工信部明确这些举措!
- 非学科类培训班寒假恶意涨价需综合施治
- 机构:2021年126家房企参与收并购 交易金额同比增长21.3%
- 北京:买四类药品实施新政 市场监管进店查落实
- 营收净利双降,沃华医药用九成利润给股东“发红包”
- 东莞保越实业因虚假材料取得商品房预售许可被罚 其系保利、...
- 北京:保证春节群众需求不脱销、不断档
- 天津积分落户新政:取消年度落户数量限制
- 五粮液集团实现营收1400亿元
- 瑞尔集团再递表港交所:连续三年亏损 淡马锡持股10.88% 43...
- 丰台今天开展第二轮全员核酸筛查
- 发改委给高耗能企业定KPI:冬奥会用的神奇绿电,要引入碳交易
- 比亚迪:2021年94名员工因不廉洁、严重违规被查处
- 采购进口冷链食品需要做好个人防护
- 特斯拉反诉摩根大通 :想借马斯克发布私有化推特获利益
- 北京市疫情防控形势总体可控
- 东莞中海嘉桦房地产因虚假材料取得商品房预售许可被罚 其系...
- 腾讯2021年近70人触犯“高压线”被辞退,13家企业进黑名单
- 东莞海逸豪庭项目存在违规行为东莞冠亚环岗湖商住区建造公司...
- 当心!玩雪引发的妇科危机
- 华夏幸福旗下幸福基业物业与捷裎控股(广州)就住宅、酒店等...
- 里昂上调华润万象生活目标价约11.7%至53.6港元
- 普通症状还是心梗预警?一眼识破
- 德银上调华润置地目标价 认为其毛利率不太可能大幅低于20%