携手郭德纲的背后：精锐纵横助力天麦然大发展

不久前，中国高端挂面产业论坛暨天麦然新品发布会在五得利面粉集团总部——邯郸大名隆重举行。天麦然代言人相声大师郭德纲不但亲临发布会现场助阵，更在会议前夜，率领麒麟剧社在邯郸大剧院上演京剧专场《济公传》，点燃“天麦然之夜”。

发布会上，中国粮油学会营销技术分会秘书长于俊波，河南工业大学前任校长、教授、博士生导师卞科，精锐纵横营 销顾问有限公司董事长王海鹰，全国知名媒体以及来自全国各地的400多名经销商齐聚一堂。五得利面粉集团董事长丹志民表示，对这次天麦然挂面与郭德纲老师的合作非常看重，牵手“相声巨匠”郭德纲为品牌代言人，其扎实的艺术功底与追求与天麦然务实求真的企业文化相辅相成 ，借名人效应走近消费者，以卓越品质留住消费者，将天然麦培育成“国民级”高端挂面。

天麦然挂面，是五得利集团今年重点投入的核心项目。在国民经济水平不断提升，消费升级的大背景下，中国挂面行业面临巨大的机遇与挑战。产品品质的升级，是跨越发展的根本。因此，天麦然借助五得利集团三十年积淀的制粉技术，利用现代智能化设备与精益求精的工艺，以世界优质小麦和先进成熟的工艺结合，生产出优质、高端、美味的天麦然挂面，打造天麦然成为“高端、品质、健康”的标签，并通过互联网+的营销组合，开启现代品牌运营模式，用看得见的品牌效应助力销售。这一次，天麦然挂面用行业之先的魄力和实力，开创了中国高端挂面行业的新航道。

此前，天麦然携手郭德纲官宣代言的消息登上热搜，微博阅读突破1亿次。郭德纲出演的天麦然微电影《长坂坡之战》观看达600多万次，讨论量突破2.2万，引发全网互动传播，实现了挂面行业的第一次“破圈”，品牌声量骤升，知名度一炮打响。后期，天麦然广告将陆续登录央视黄金时段、抖音短视频平台、分众传媒等热门媒体，上亿元投入构建起全媒体渠道传播，全面“打穿”品牌知名度，逐步迈向“中国高端挂面引航品牌”的目标宏旨。

天麦然高歌猛进的背后，精锐纵横营销顾问有限公司一直充当着此次品牌升级的军师角色，以其创始人“王海鹰”提出的“四力营销”系统化的解决产品竞争力打造、形象竞争力打造、销售竞争力打造、传播竞争力打造的关键问题。向来以“实战派”闻名策划圈的“精锐纵横”在这一次，也一改过去的风格，为天麦然量身打造了高举高打的传播策略。敢于如此高台点火，绝不是冲动冒进，而是基于前期天麦然澳麦系列高端挂面的成功试水。

经过紧锣密鼓的筹划，天麦然全新系列主打产品“澳洲麦芯软弹挂面”(以下称“澳麦系列挂面”)带着新品质、新包装、新诉求赶在2021年春节前投入市场。精锐纵横运用多年的落地执行辅助经验，在产品定价明显高于以往市场主流价格带的情况下，帮助天麦然一举解决原始招商、新品动销、新品促销、重复性购买等一系列市场问题，在短短数月内，就成功实现资金回转、打开并立足样板市场。由此，天麦然手握成熟的招商、管理经验，资金使用、风险预估能力，就更有信心与决心投入巨资迈向全国。

未来，天麦然还将继续携手精锐纵横，开启全国挂面市场的争锋之战，挂面江湖必将精彩纷呈，让我们拭目以待!

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