智能家居业绩表现亮眼 苏宁易购打造另一业绩“增长极”？

夏至已至，全国多地纷纷开启高温模式，空调也进入一年一度的旺销季。昨日，苏宁易购宣布启动空调清凉节活动。

这是继苏宁易购618大促之后，又一个重磅促销。在紧锣密鼓的促销活动中，我们不难看到，苏宁易购在市场的表现依旧稳定。618开始1小时的数据显示，在消费升级背景下，苏宁奥莱奢品1小时同比增长176%。GUCCI、COACH、BURBERRY、万宝龙等大牌销售超去年618全天。欧洲杯赛事正酣，苏宁618开局1小时酒水销售同比增长达到79%。

尤为值得注意的是，苏宁易购在智能家居市场表现最为亮眼。苏宁618开局战报显示，开局1小时，全屋家装智能家居GMV增长135%，表现成绩较为亮眼。作为市场规模领先的零售企业，苏宁易购在线下具有丰富的门店资源。

切入全新的家居赛道，能成为苏宁易购的又一“增长极”吗？

618表现稳定 二季度业绩趋稳

一年一度的618年中购物节成为电商企业重要的业绩发力点，对二季度的营收贡献不容小觑。随着消费习惯的养成，年中购物节逐渐成为各个商家促进用户消费、提升经营业绩的重要节点，苏宁易购也不例外。从针对年中购物节发布的多项举措看，苏宁易购在今年放出“大招”，力争二季度的业绩表现。

从目前数据看，苏宁易购表现也较为亮眼。在消费升级背景下，苏宁奥莱奢品1小时同比增长176%。仅1小时，GUCCI、COACH、BURBERRY、万宝龙等大牌销售超去年618全天。欧洲杯赛事正酣，苏宁618开局1小时酒水销售同比增长达到79%。值得注意的是，首次参战618的苏宁药房成绩斐然，1小时内GMV环比增长210%。

同时，现有用户的运营也是苏宁易购提升盈利能力的一个方向。今年618期间，苏宁易购针对Super会员在618期间还进行多项专属活动，红包拉动会员消费同比增长68%。例如在618期间，Super会员可以领取到600元大额专属红包。

叠加此前“上海五五购物节”所带来的业绩提升，苏宁易购二季度业绩有望企稳。

此前，商务部、中央广播电视总台和上海政府联合举办“上海五五购物节”中，苏宁易购多项业务均取得明显提升。据统计，5.1-5.5日期间，苏宁易购线下门店客流同比增长212%，苏宁家乐福到店客流及成交额均创新高；线上业务方面，苏宁易购中华特色订单量同比增长55%。

零售经验复制 切入家居市场赛道

今年618的数据表现来看，家居市场有望成为苏宁重要的业绩增长点。不局限于现有业务，苏宁易购开创性切入家居“赛道”，将家电零售中积累的成功经验“复制”到家居领域，实现“跨界”。事实上，家电及家装行业有着天然的场景契合度，二者联动产生的联动效应和增益效果，品类结构更加丰富。

在零售领域，苏宁易购不断探索，尝试新的盈利模式。从家电店到“家电+家居”合作店，零售云不断捕捉县镇消费需求刷新服务广度和深度，助力门店实现品类延展，通过规模化、品牌化发展路线实现对于县镇既有家居零售方式的降维打击。

此前，零售云集团总裁助理张辉表示，零售云家居将聚焦1+X的发展策略，依托芝华仕+顾家、箭牌等家居卫浴品牌的组合形式，以“家”为核心轴，全方位布局“客餐卧+卫浴阳”居家场景，打造“家电+家居”一站式购物平台。为了全面融入家居产品的现实消费场景，零售云在门店类型上进行了多元化的探索和尝试。

细分来看，零售云通过布局三城店（家具城、家装城、建材城）、家装公司店、家居卫浴店致力实现对于家居、卫浴购物需求的全渠道触达，深度满足用户的差异化定制需求。围绕家居店的落地和经营，零售云通过“千店千面”的门店打造实现了场景与体验的高度兼容。

伴随消费景气度回暖，国内零售企业经营情况取得明显好转，今年业绩提升更为为明显，苏宁易购凭借紧紧抓住“55购物节”、618大促等关键消费节点，2021年上半年业绩也有望进一步提升。而切入家居市场赛道，苏宁易购志在打造全新的业绩增长点，并有望进一步改善盈利能力，或将成为苏宁易购全新的“业绩增长极”。

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