刘平均：中国可在四个领域引领旅游目的地国际标准体系建设

图说：2021年生态文明贵阳国际论坛“森林康养 中国之道”主题论坛期间，刘平均（左）接受专访。

7月11日上午，2021年生态文明贵阳国际论坛举行“森林康养 中国之道”主题论坛，本次论坛旨在向全球推介贵州丰富的森林康养资源，同时搭建交流对话的平台。

与会嘉宾国家标准化组织品牌评价技术委员会顾问主席、中国品牌建设促进会理事长、国家标准委原主任刘平均在接受专访时表示，举办生态文明国际论坛非常有意义，而举办森林康养主题论坛则非常必要。森林康养把森林资源和自然生态可持续发展、人类的生命健康有机结合，形成一个新的领域，而新的领域需要“通过标准体系的建设来规范好，发展好”。

据刘平均介绍，中国在品牌建设方面已取得阶段性的成果。作为创始国，中国2014年获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会秘书国地位。近10年来，中国发布了40个品牌评价的国家标准，基本形成品牌建设的标准体系和评价体系。其中，在旅游目的地的品牌评价方面，森林康养是一个重点领域。刘平均建议，需要成立中国康养品牌，研究制定康养品牌评价的国际标准，为全球的康养品牌提供一个标准依据。

品牌建设为何重要，致力于绿色生态发展的贵州如何依托品牌建设获得更多发展？刘平均认为，贵州是多民族地区，森林资源丰富，山川秀美，喀斯特地貌全球闻名，有丰富的资源发展绿色康养，既能实现贵州绿色发展的可持续增长，又能为贵州人民的生命健康长寿作出贡献。

目前，贵州已经实现脱贫，接下来的重要任务是乡村振兴，需要利用贵州的资源优势，进一步发展特色旅游产业、区域公共品牌，同时进一步打造优质农副产品。刘平均希望能够把这些品牌做大做强，代表中国、代表贵州的品牌形象，走向全国、走向世界。

此外，刘平均介绍，世界各国正在制定旅游目的地的国际标准。由于国际标准是一套体系，其中包括很多配套的子标准。他希望中国能在森林康养、自然生态景观、非遗历史文化遗产和少数民族风情旅游等四个领域，引领全球国际品牌质量标准体系建设，接下来还能“在旅游目的地、绿色可持续生态发展方面为全球建立一个标准体系”。

（本文来自 天极网）

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