同程生活破产，社区电商进入洗牌阶段？

近日，刚启用新品牌“蜜橙生活”仅一天的同程生活宣布破产，称公司几年来因经营不善，无法偿还供应商货款，决定申请破产。这也是社区生鲜电商领域第一个破产案例。

历经8轮融资，估值10亿美元

同程生活，2018年底正式开始运营，以生鲜非标品为切入口，打造下沉市场的生鲜超市电商，其中生鲜品类占比达70%，此外覆盖居家用品及周边服务。此前，同程生活宣布共获得8轮融资，在去年年中获2亿美元C轮融资后，同程生活估值达10亿美元。

(数据来源：天眼查)

对于同程生活与同程旅游的关系，同程生活CEO何鹏宇称：同程旅游与同程生活是两家公司。7月6日下午，同程艺龙人力行政中心发布声明称，同程艺龙与鲜橙科技是两家完全独立的公司，鲜橙科技的经营、管理皆与同程艺龙无关。

不过，对于讨要货款的供应商却并不认可。很多讨债的供应商表示：当初与同程生活合作就是看在是同程旅游旗下的公司，但如今却又说是两家公司，认为同程生活完全是撇清关系。

据了解，同程生活目前主要欠供应商的钱分别是保证金和货款。保证金在1万元至10万元，而货款欠款则在几万元到上千万元不等。据财经天下报道，其中一名维权供应商表示，目前同程生活欠了他们10万元左右的货款，其中还包含1万元的保证金。那么同程生活究竟欠了供应商多少钱?据AI财经社报道，有供应商根据微信维权群接龙统计，总额在6亿元左右。

同程生活，成也生鲜败也生鲜

对于同程生活的经营不善，有分析人士称：社区生鲜电商看似机会巨大，其背后的风险也同样巨大。不同于其他日用品，生鲜类产品对于仓储、物流、损耗的管理要求极为苛刻。尤其夏天随着温度的升高，对于生鲜类产品来说简直就是噩梦。

简单说，如果同程生活仓库里面都是能存的住的米面粮油及日用品，即便同程生活宣布破产，供应商也可以把货品拿回去。但对于生鲜产品来说，如果管理不善，这些货品也就没有了。

尽管目前多多买菜、美团优选也都以生鲜类产品为主打，但并不意味着生鲜品类是切入社区电商的最佳路径。对于拼多多、美团这种巨头来说，生鲜类产品即便无法盈利，也可以通过平台的数据整合，增强用户对平台的粘性。但对于专注生鲜社区电商的企业来说，如果生鲜品类无法盈利，等待他们的只有破产一条。

据介绍，同程生活在宣布破产之前，也曾经和拼多多、美团、今日头条等巨头接洽，希望被这些巨头收购，但最终的结果却不甚了了。“历经8轮融资，估值10亿美元，但企业自身却是资不抵债，还欠了供应商一堆账，没有哪个巨头愿意做接盘侠。更何况，这些巨头旗下的社区生鲜板块，运营的如何这些巨头也心知肚明”，该业内人士表示。

社区电商，品类选择格外重要

社区电商是未来电商的风口，对于这个判断毫无疑问是正确的。尤其2020年的疫情，更是加剧了这一进程。目前，阿里、美团、拼多多等巨头已经入局，未来也有很多新兴的企业布局这一赛道。

对于同程生活的失败，同程生活CEO何鹏宇将其归结为：社区团购行业从拼创新、拼执行的时代，转变为拼资本、拼补贴的时代。这种说法看似正确，实则有待商榷。作为最早布局社区电商的企业，如果没有选择生鲜，而是选择了粮油日化等作为切入口，同程生活也许是另一番光景。

随着同程生活的失败，更多中小型社区电商玩家们进入洗牌阶段。

以近期刚刚完成A轮融资的社区电商好邻好物为例。同样是社区电商，好邻好物以米面油及调味品作为主打品类。中国作为米面消耗打过，消费者对米面油的消耗量并不比生鲜类产品少。另一方面，米面油及调味品的保质期长，对仓储物流要求低，且消费者的即时性要求也比生鲜类要低很多。可以说，以米面油以及调味料为主打，布局社区电商，好邻好物可谓独辟蹊径。

另外，好邻好物还以进社区的智能终端为主要销售渠道，不仅节省人力、物力成本，并且通过智能化的科学管理能够带给商家更多利润。

好邻好物鲜米机是好邻好物推出的第一款智能终端设备，其结合了传统大米制作与物联网技术而打造的，其自助操作简单，消费者可自动调节精度，自主选择精米、胚芽米等。一键操作，自动出袋，方便快捷，老人小孩都能使用。并且，好邻好物鲜米机还支持微信、支付宝等多种支付方式，吃多少，买多少，非常智能方便。好邻好物鲜米机进入社区意味着社区居民下楼就可以随时买到新鲜的大米。

同时，好邻好物还开辟了家庭购物“自购省，分享赚”的口碑电商生态体系，每一位好邻好物的会员既是消费者也可以是分销商，可以自己下单，也可以通过社交平台分享出去获得收益。在这种模式带动下，直接形成交易闭环，避开了价格战和补贴战，真正形成了社区电商系统内部的良性循环。据悉，好邻好物依托战略合作伙伴悦商集团的微商云智能系统已经拥有包括天猫、淘宝、京东、拼多多、唯品会、美团外卖、饿了么等五十多个平台的供应链资源，极大丰富了产品线。

如今社区电商确实面临着巨头争夺，烧钱补贴的状况，社区电商也在加速洗牌，同程生活也绝不会是倒下的最后一家。对于社区电商这个庞大的市场，最终谁会胜出，只能拭目以待。

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