在数字化营销手段上,北京现代打造了全新的互联网思维营销模式!
车市新常态下,对车企营销能力的考验更为严苛,尤其对北京现代而言,不仅关系着市场份额的增减,更事关品牌战略的成败。为了贴近年轻消费者,除了在传统营销领域发力,在数字化营销手段上,北京现代同样打造了全新的互联网思维营销模式。
正因如此,如今不少车企都开启了转型之路,从前的制造销售型企业纷纷朝用户体验型企业转变,传统的“卖车——售后服务”模式也替换成粉丝模式,线上讨论、线下聚集,以活动的方式拉近车企与用户的距离。
不得不承认,这种由厂家牵头,提升品牌形象,凝聚粉丝信赖的模式十分成功,造车新势力也正是借此培养起大批拥趸,而现在,不少传统车企也开始效法,他们的目的很简单,吸引路人选择自己、让粉丝的下一台车还选自己。
7月10日,北京现代品牌体验日活动“现代嘉年华”2.0在天府成都正式启动,尽管气温颇高,但仍有不少当地现代车主和粉丝前来游玩,显然现代已经拥有了一批忠实用户。
嘉年华大门内,北京现代5款重量级车型迎接着客人的到来,占据C位的是刚上市不久的途胜L,它的鹰翼式日间行车灯同中网格栅隐藏在一起,点亮后科技感十足。从途胜L身上凌厉的型面我们能看到,它是一款具备年轻属性的SUV车型。
动力方面这台车搭载的是1.5TGDi高功率发动机,轴距长度达到了2755mm,可以说不论是驾驶体验还是乘坐舒适度途胜L都有保障。毕竟是北京现代今年最重磅的车型,产品力确实在线。
在途胜L身旁,还有现代极致年轻的轿车家族,第十代索纳塔,第七代伊兰特以及菲斯塔。
其实从菲斯塔推出起,北京现代就走上了年轻化路线,以至于后续的索纳塔、伊兰特都深受年轻消费者的追捧。特别是造型更加犀利的伊兰特倍受好评。
再往里走,我们就来到了北京现代潮流街区,这里供应有冰淇淋、面包等餐食,免费向粉丝开放,宠粉意识显露无疑。当然这里还摆放有改装版的菲斯塔车型,或性能、或潮流,把量产车的改装潜能展现了出来,现场也是吸引了很多朋友围观。
逛街区逛热了?没事,我们还可以去智趣、科技馆,吹空调的同时,我们也可以亲身体验北京现代的一系列黑科技,VR飞行、极速赛车,当然最硬核的应该还是进入索纳塔台架,实地体验它所搭载的智能科技,伴随台架的偏移,刺激的同时也能感受到安心,这种安心感索纳塔车主们可能早就感受到了。
对于一场嘉年华来说,这些已经足够惊艳了,但对于现代嘉年华而言,更惊艳的还在后面。这次北京现代还准备有车舞性能秀,伊兰特、索纳塔、菲斯塔相继登场,360°漂移、倒车漂移、单边行驶,让现场观众一饱眼福,精彩之余也印证了北京现代车型过硬的实力。
写在最后:新时代的营销应该化繁为简,通过简单易懂的品牌形象,让消费者过目不忘;通过企业文化、企业家形象、企业历程等旗帜鲜明的个性包装,满足消费者的功能需求,形成消费者的价值观认同,这才是未来的成功之道。总之,北京现代从传统营销到“互联网+”营销,不变的是核心的服务、产品和价值,变的是思维、方法和工具,这既是一次升级,也将是一场革命。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
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