跨界联名，DAISY SKY雏菊的天空携手谢子龙影像艺术馆探索艺术边界

在美学经济的驱动下，为了给消费者创造更多惊艳的体验，提升品牌调性，有不少国货品牌将目光转向更高层次的艺术跨界，从国外的各大艺术馆到本土的知名博物馆，从艺术家到文化IP联名，每一次联名营销的背后，都是一场流量的争夺战，但随着跨界联名热潮的兴起，部分品牌为了联名而联名，使得跨界本身逐渐趋于同质化。在这样的营销环境下，作为跨界联名的新手，科学芳疗护肤品牌DAISY SKY雏菊的天空却凭借自己的独特主张走出了不一样的路。

近日，DAISY SKY雏菊的天空携手谢子龙影像艺术馆共创的「奇境香逢」艺术联名礼盒正式上线，分别在雏菊的天空天猫旗舰店、谢子龙影像艺术馆艺术商店限量出售。藉由此次跨界合作，DAISY SKY雏菊的天空跳出了传统的品牌元素以及产品的简单曝光，寻求到内容、精神等多个层面的契合，完成了品牌与艺术结合的又一次创新探索。

一次本土品牌与城市文化的跨界碰撞

传统的跨界营销策略里，选择合适的跨界伙伴往往源自推广目的，因而要求品牌调性相配，目标人群重合或互补，以及彼此的消费场景相关联。但在这个策略基础上，DAISY SKY雏菊的天空又往前走了一步——选择品牌合作伙伴，不仅要与自身一直以来的理念相契合，更要能够对用户产生积极的影响，甚至借助跨界启发用户新的生活方式。

一个是长沙的新锐护肤品牌，DAISY SKY雏菊的天空在竞争激烈的市场下选择回归产品本质，始终怀抱着做艺术的心态做产品，以品牌自己的坚持为都市女性找到通往自然的入口，治愈了众多用户的肌肤和身心。一个是长沙的超级网红打卡地，谢子龙影像艺术馆选择在传统展馆中开创出新的“身份”，成为集合建筑、摄影、艺术、新媒体等各种表现形式的话题生产地，承担起沟通专业与大众的桥梁，引导公众沉浸在艺术世界里，重新获得思考生活的方式。

当两者因共同的艺术追求展开碰撞交融，无疑为城市文化注入了一股新血力量，也为DAISY SKY雏菊的天空打开与城市人群建立快速、深入链接的通道，使更多用户在日常生活中也能通过护肤品的气味与艺术建立沟通。

产品理念结合艺术，用联名讲好品牌故事

据悉，这次跨界联名并非他们的第一次合作。在2020年9月，DAISY SKY雏菊的天空就已受邀入驻谢子龙影像艺术馆二楼艺术商店，此次合作则是双方对艺术更深层次的交流和探索，也是一次品牌理念的渗透与升华。

于新锐的国货品牌而言，跨界联名是一个让消费者快速认知品牌的有效方式，但很多品牌的跨界联名，仍停留在联合推广上，忽视了跨界价值的深入挖掘。新奇但浅显的logo相加，难以深入用户，容易变成品牌自嗨，懂得用联名讲好品牌故事，并结合品牌理念赋予联名产品新内涵，才能实现1+1>2的效果。

比如，这次DAISY SKY雏菊的天空与谢子龙影像艺术馆的联名，品牌就赋予了联名产品多重意义。在礼盒设计上，舍弃了当下的流行元素，选择以谢子龙影像艺术馆馆体造型为基础，透过并置与偏转的元素转化，以浅灰色的特种纸和烫银，还原出白色清水混凝土的建筑质地，旨在传递艺术和生活的本质之美。

在联名产品上，为了保证口碑和传播效果，DAISY SKY雏菊的天空选择了品牌两款拳头产品：桂影恒润修护唇膏和桂影秘颜面部精华油，并定制了一款名为雪松与茉莉的精油香水，通过对产品和气味的治愈，加深用户对品牌的芳疗印象。同时搭配谢子龙影像艺术馆纪念银币，建立用户与XPM的情感联结。

总的来看，这款「奇境香逢」礼盒不仅以艺术的设计满足了用户对价值感的追求，也以独特的产品内核强化了情感体验。当用户将礼盒旋转开来，如同打开一座艺术建筑，在自然气味的指引下，开启关乎艺术的城市之旅。

结语

跨界营销的最好状态，或许就是合作双方产品、理念的相互融合和渗透，启发用户新的生活态度与审美方式。此次艺术跨界，DAISY SKY雏菊的天空挣脱许多“品牌表面跨界误区”，在联名热潮中找到与自己相契合的谢子龙影像艺术馆，并将两者希望向大众传递的共同核心理念融入产品设计和产品体验中，内化为品牌自身内涵，这也是DAISY SKY雏菊的天空在短期跨界中为自己积蓄的长期品牌价值。

近几年，跨界创意似乎被玩到了头，很难再有新突破。偏偏有些品牌，总能在看起来没有出路的地方，再往前走一步，找到自己的差异化之路。但不管如何玩跨界，打造品牌自身魅力，培养品牌认同感，才是长久吸引消费者，推动品牌持续发展的关键。

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