这届年轻人为何如此钟情HARMAY話梅?
早在十年前,零售行业就对Z世代给予了极高的关注。而到了2019年,腾讯发布的数据显示,Z世代足足贡献了40%的整体消费。显然,十年后的这场厮杀变得越发激烈。然而在强消费力的表层下,缺乏忠诚度也成为这届年轻人的标签之一。商家忙不迭地包装噱头,迎来的却是Z世代们越来越疲乏的眼光。
这是否可以用Z世代的特性就简单粗暴地盖棺定论呢?我们发现,有一些品牌所做的尝试似乎可以为这个问题带来新的出路,例如新零售美妆集合品牌HARMAY話梅。从线上走到线下,获得重仓投资,并于五年内在一线城市快速站稳脚跟。HARMAY話梅的成功背后有着一大批Z世代们的鼎力支持。他们愿意在酷暑严寒中排队进店,也愿意在店里长时间停留,更愿意每次都将探索经历分享在社交平台。这种持久的忠诚度不禁让我们好奇,HARMAY話梅究竟为何能让Z时代如此青睐?
HARMAY話梅北京西单更新场店
颜值即正义,分享即社交
Z世代也被称为互联网的一代,而网络的海量信息不仅改变了人们认识世界的方式,还带来了一场关乎审美的变革。Z世代的颜值消费可说是这场革命最直接的影响。随着“网红”逐渐成为一种风格,美、并且能拍出美照的空间,似乎已经成为一家店铺值得打卡的入门标配。HARMAY話梅擅长运用大面积混凝土、金属、玻璃等现代材料,通过看似简单的几何造型和线条的塑造,让整体空间呈现出一种凝练之美。这种“很容易出片”的特质就成为了吸引Z世代来打卡的先决条件。
HARMAY話梅上海安福路店
但和许多昙花一现的网红店不同的是,HARMAY話梅似乎不会放过任何一个角度,从门店外立面、到店铺核心的货架陈列,从设计独特的收银打包台、到融合地域及门店特色的休息区,你都能随时、随地、随手拍出惊艳大片。不仅如此,話梅的空间设计还常有惊喜待人去发现。过道中悬挂的照片可能是正在展出的艺术作品,不经意的转角处却放置着当季主题的小装置,这些细节不仅愉悦了心情,也成为分享的资本,让追求颜值即正义、分享即社交的Z世代很难拒绝。
HARMAY話梅北京三里屯店
品位够独特,体验够丰富
除了颜值和分享,HARMAY話梅的品位和体验更是打动Z世代的深层原因。对Z世代而言,追逐大牌和喜欢小众不再是对立面,而一切选择的标准只关乎是否能彰显自己的品位。以护肤产品为例,你既可以在話梅找到海蓝之谜、赫莲娜、法尔曼等奢侈大牌,也能看到SK-II、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等高档品牌的踪影,来自美国、北欧、日本的一系列小众品牌和时下热门种草的黑科技产品也是一应俱全。而这些产品都经过HARMAY話梅和资深买手的严格筛选,在潮流与品质间取得了完美的平衡。也就是说,“当我逛話梅时,就代表我已经拥有了比别人更挑剔的眼光。”
HARMAY話梅北京西单更新场店
此外,众多报告都显示,Z世代更愿意为体验埋单,取悦自己。除了通过更科学的陈列方式帮助消费者完成更便捷的消费选择外,話梅联合众多青年艺术家推出的主题展览也给了年轻人更多“留下”的机会。以日前正在話梅成都晶融汇店和北京三里屯店展出的《黑光》主题系列展为例。展览邀请到了著名青年艺术家赵赵,运用现代材质,结合东方传统纹样,再现了盛唐时期多民族文化、东西方融合的美好愿景。而展览所表现出的多元性正如社会的缩影,切中了Z世代的核心特质。年轻人来到这里,不仅是打卡、购物,还是在寻求深层的对话,实现对自我的关照。
HARMAY話梅成都晶融会店《黑光》主题展
对“网络原住民”的Z世代而言,“社交”一词从形式到内涵都发生了转变。社交不仅发生在线下,更多的是在线上发生。多数时候,促使Z世代们来到线下的理由不仅仅是需要面对面的真实交流,而在于通过网络种草、分享经济等消费行为,实现在虚拟世界彼此交换的“社交货币”。
HARMAY話梅北京西单更新场店
这一定是不对的吗?也许我们不用急着去否定。一个世代自有一个世代的生存法则。美好的定义从来都不是僵化的,但对美好的向往却是每个世代都努力追求的。HARMAY話梅的成功,既可以说是因为完美契合了Z世代的所有需要,实际也是把握了人们内心深处某种永恒的精神追求。
关键词:
您可能也感兴趣:
为您推荐
8家险企股权被挂牌转让,为何险企股权不再被追捧?
深圳最低工资标准调整为2360元/月 失业保险金为2124元/月
辽宁实施失业保险省级统筹 对缺口核定等作出详细规定
排行
最近更新
- 国风设计有多好看?新捷途X70S来了!
- 跨链支付网络cBridge宣布支持Astar Network
- 艾德一站通「每日金股」功能全新升级 开启“投资陪伴”新风向
- 增速获客赛道 激活年轻属性——兴业银行信用卡“圈粉”90后
- 百融云创与某银行达成战略合作 SaaS平台促进数字化转型
- “高速上违停赶报表”警示了谁?
- 离职文书的“坑”不能仅由劳动者填平
- 脱掉K-9包袱节流减员,新东方在线驶向新“东方”
- 疫情得到控制,防疫仍不可松劲
- 青海春天一字跌停,2021年预亏超2.65亿或将被实施退市风险警示
- 金地集团子公司东莞金展房地产因虚假材料取得商品房预售许可被罚
- 帮助中小企业纾困解难,工信部明确这些举措!
- 非学科类培训班寒假恶意涨价需综合施治
- 机构:2021年126家房企参与收并购 交易金额同比增长21.3%
- 北京:买四类药品实施新政 市场监管进店查落实
- 营收净利双降,沃华医药用九成利润给股东“发红包”
- 东莞保越实业因虚假材料取得商品房预售许可被罚 其系保利、...
- 北京:保证春节群众需求不脱销、不断档
- 天津积分落户新政:取消年度落户数量限制
- 五粮液集团实现营收1400亿元
- 瑞尔集团再递表港交所:连续三年亏损 淡马锡持股10.88% 43...
- 丰台今天开展第二轮全员核酸筛查
- 发改委给高耗能企业定KPI:冬奥会用的神奇绿电,要引入碳交易
- 比亚迪:2021年94名员工因不廉洁、严重违规被查处
- 采购进口冷链食品需要做好个人防护
- 特斯拉反诉摩根大通 :想借马斯克发布私有化推特获利益
- 北京市疫情防控形势总体可控
- 东莞中海嘉桦房地产因虚假材料取得商品房预售许可被罚 其系...
- 腾讯2021年近70人触犯“高压线”被辞退,13家企业进黑名单
- 东莞海逸豪庭项目存在违规行为东莞冠亚环岗湖商住区建造公司...