品牌制胜的下半场,悠山酱酒如何C位出道?
酱酒热愈演愈烈,下半场即将到来。如果说酱酒的上半场是“产能为王”的时代,那么进入酱酒的下半场,品牌或将成为制胜的关键。
8月20日,定位“熟人社交首选酱酒品牌”的悠山酱酒正式上市,这款由国内领先的进口酒类平台作为背书的酱酒新锐品牌,集品质、品牌、渠道、团队等综合优势于一身,也正摩拳擦掌,瞄准了酱酒下半场“品牌制胜”的时代机遇。
首款d卡位“熟人社交”饮酒场景的高端酱酒品牌
“中国熟人社交首选酱酒品牌”,悠山酱酒这一独特的品牌定位,灵感从何而来?
数据显示,在欧美国家,超过70%的葡萄酒消费来自于朋友聚会和个人饮用,成为饮用酒的主要消费场景。
消费者轻商务重社交,注重自我愉悦。而面对国内中高端白酒消费多集中于商务宴请的背景下,悠山酱酒品牌打出“熟人聚、喝悠山”的品牌口号,卡位“中国熟人社交首选用酒”的概念,与其他酒类品牌形成鲜明区隔。
有行业人士认为,此次悠山酱酒的上市,依托熟人饮酒场景的精准定位、先进的运营模式和强大的运营团队,将在酱酒行业掀起一股“悠山旋风”。
高品质 有腔调 价格香 “悠山旋风”来袭
正如创始人张辉军所说,一款好酱酒的标准永远离不开品质。
在品质上,悠山酱酒酒体源自茅台镇核心产区、传承12987酿造工艺、邀请四位国评大师反复勾调、采用“基酒+最高年份酒”创新命名方式、京东和川酿所双重质检,构成了品牌的“五真”。
其中值得注意的是,悠山酱酒携手白酒评委“国家队,行业内首推远超国标的“悠山·双标”酱酒体系。
酒业家了解到,所谓“悠山·双标”酱酒体系是指悠山·GR官荣评分和悠山·GB风味指标。
在GR官荣评分中,本次悠山推出的四款不同酱香口感的产品,评分均达到了国家金质奖水平以上的品质,其中,茅香518和陈香620更是达到了国家17大名酒中的酱酒品质水平。
“两大品控体系只为打造一瓶追求极致的好酱酒。”陈波说道。
“一款有腔调的好酱酒,应该先有一个有腔调的好名字。”在悠山酱酒的上市发布会上,悠山酱酒创始人张辉军说道,创造悠山酱酒的初心就是“为熟人酿好酒,体验酱酒之美”。
“悠山”源自著名诗人陶渊明《饮酒》“采菊东篱下,悠然见南山”经典名句,面向懂担当、有责任,追求和熟人相聚自在惬意的30-50岁男士。
悠山酱酒作为一款有腔调的好酱酒,也有着更高级别的颜值来支撑。
整体上,区别市面上雷同的中式贵气感,彰显的是一种带有新中式风范的轻奢质感,且在设计元素中蕴含了更多的人生感悟和中国文化,匹配不同消费者的精神需求。
聚焦“熟人社交首选酱酒“的品牌定位,悠山酱酒除了在消费群体上进行精准定位之外,更是在价格上打造一款“熟人聚会喝得起的高端酱酒”。
据悉,本次悠山酱酒的产品进行矩阵式发布,四款产品醇甜·挚友,酱香·510,茅香·518,以及陈香6·20分别定价228元/瓶、498元/瓶、888元/瓶和1288元/瓶,集中上市,满足不同层次的熟人社交和中高端商务用酒需求。
从价格上来看,区别于其他酱酒品牌定价超高端的举动,悠山酱酒用实际的价格和高品质的价值来体现其“价格香”的属性,即悠山酱酒的这一价格带一方面能够满足不同层次的用酒需求,同时在价格上也是熟人聚会、熟人商务社交所能接受的主流价格带。
在最近一年多的时间中,悠山酱酒做了几件最为重要的事。首先便是倾心打造一款极致的产品,其次是组建一支跨界能力超强的运营团队,再次是研究先进的运营模式。
悠山酱酒目前的专职运营团队已达百人规模,且正在快速壮大中,其中,核心团队成员既有来自华为、酷派、腾讯、联想、平安等TMT领域的世界五百强企业,也有来自于品尚汇团队的老成员。
在酱酒更加火热,优质代理权更加稀缺,财富蛋糕争抢进入白热化的背景下,悠山酱酒不失为酒商的一个确定性选择。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
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