国货品牌出圈丨比音勒芬上半年净利同比增逾五成,再次实现高增长
国货崛起,势不可挡!根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,近5年来,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%,是海外品牌的3倍,国货正在迎来美好时代。
近年来,国产品牌的市场逐渐被打开,国产品牌受到越来越多国人的青睐——在电子产品领域,华为克服重重阻碍,走上世界舞台,俘获国内外消费者的芳心;在美妆护肤方面,花西子、自然堂等化妆品牌不断创新,在国内市场的消费占比逐步增大……“中国制造”迭代崛起,国货品牌频频出圈,有不少本土原创品牌深受消费者的追捧。
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尤其在经历“新疆棉”事件后,国产品牌崛起迎来了全新爆点,中国服装品牌的关注度得到大幅提升。除了近期备受关注的鸿星尔克外,以“中国高尔夫服饰第一股”著称的比音勒芬也引起了大家的关注。
近日,比音勒芬发布2021年上半年财报,报告显示,公司实现营业收入10.21亿元,同比增长33.31%;实现归母净利润2.45亿元,同比增长52.14%;基本每股收益0.46元。值得关注的是,2021年上半年,比音勒芬公司毛利率达到71.98%,同比提升7.13个百分点;净利率为24.02%,同比提高2.98个百分点,延续高增长战绩辉煌。
对比过去几年财报数据来看,从2011年至2019年,比音勒芬的营业收入、利润总额和净利润的年复合年增长率分别达到25%、29%和32%,已保持了近十年的业绩增长。而在2020年,在新冠疫情持续肆虐全球的背景下,比音勒芬更是实现了营业收入19.38 亿元,同比增长6.14%,归母净利润4.79 亿元,同比增长17.90%,在疫情之下仍保持高增长。由此看来,比音勒芬已保持了近十年业绩的高增长,足以见得比音勒芬雄厚的品牌实力。
比音勒芬自2003年成立以来,始终深耕高尔夫服饰细分领域,坚持“生活高尔夫”的品牌定位,以“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念,整合全球优势资源,汇聚世界力量,做好一件衣裳。对产品研发和创新始终保持精益求精、匠心的态度,让比音勒芬屡获行业大奖,成为当之无愧的高尔夫细分领域隐形冠军,不断坐实“衣中茅台”名号!
比音勒芬的成功并非一朝一夕,在竞争激烈的市场环境中,比音勒芬始终聚焦产品力的打造,不断保持品牌的市场活力。多年来,比音勒芬紧跟时代发展步伐,推出Outlast® 、黛奥兰、宫廷IP等多个畅销系列,深受年轻消费者喜爱,并与众多明星携手拍摄时尚大片,不断引领高端国潮新风尚。
与此同时,比音勒芬还在品牌建设方面持续发力,在全国启动投放高铁广告,并持续强化娱乐营销,提升品牌知名度和美誉度;深度运营VIP,实现个性化营销,精细化管理;加速数字化转型,与腾讯深度开展深度合作,智慧零售项目成效显现;与永达传媒开展战略合作,向全球奢侈品品牌行列进发……通过种种举措,比音勒芬不断强化自身品牌力,强化高端品牌定位,持续保持其在行业内的领先地位。
对品牌而言,国货市场的崛起既是机遇也是挑战,如何直面挑战和机遇,进一步激发国货市场潜力,是每个国产品牌都应该思考的问题。在这一背景下,“衣中茅台”比音勒芬接下来将会更加专注产品的研发与创新,坚持用匠心打造精品,不断为消费者带来更多高品质、高品位的产品,用过硬的产品质量与优质服务回馈消费者,不断巩固“衣中茅台”称号,在竞争激烈的国货市场开辟出自己的生存之道。期待,比音勒芬凭借自身强劲实力,在国货市场有更多精彩表现。
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