大于等于九气泡酒多品牌联合，如何征服潮流Z世代？

2021-09-27 15:30:36 来源: 榕城网

大于等于九气泡酒的“试水之战”已逐步进入尾声，自八月末进军成都始，至今已与川内众多品牌展开合作，皆取得了可观的成效。在成都形成了较大的品牌声量，使成都地区的消费者对产品和品牌的认知有了深入了解。大于等于九气泡酒受众率提高的同时，产品的知名度也呈稳步上升趋势。品牌传播上更达成了多方强强联合，针对其不同特性展开了相应的合作模式。

大于等于九秉承着“1+1+1≥3”的合作理念。与川内六大餐饮品牌店，包括矮冬瓜、豆相识、凤望龙门、和匠烤肉、落日水云等展开合作，借助网络达人自身的热度和各大网络平台，利用当下时髦的“组cp”模式选定达人绑定单一店铺作为扩列蓝朋友CP组合，打造红人欢聚必备单品大九。吸引了消费者同款打卡的同时也增加下单产品的概率。达人在短视频平台带相关话题进行产品的推荐，大九与川内众多品牌店及达人在平台上协作推广，率先大于等于九后续的营销打响了首场捷仗。

同时还利用当下的品牌文化IP营销模式，与达人策划出品了相关周边——推出达人店铺定制款礼盒套装。套装包含了大于等于九克莱茵蓝为主色的果冻包，还有同款定制大九T恤，同时附带了两瓶大九产品，推行品牌文化的同时也让消费者体验到大九产品本身。为了推广丰富性，大九定制还上线“大于等于九”达人定制专属套餐，由达人带动定制套餐花式吃法，更大程度增加产品的消耗。

更值一提的是，大于等于九与在全国乃至世界范围流行度极高的四川麻将和火锅结合，展开了进店“川麻”挑战，举行喝大九赢大九的活动，合作门店的进店顾客均可参与摸牌一张，当场即可揭晓摸牌结果，凡摸到“九饼、九万” 均可获赠大九一瓶。摸到发财的顾客更是承包，当天店内畅饮的所有大于等于九产品。

近年来掀起的文化热潮，大九也适得融入其中，与城市浸没剧《成都偷心》建交。在剧场外的文创区进行产品陈设之余还落地剧场外各个酒吧，在九眼桥酒吧进行酒品品鉴及品牌露出宣传大范围的提高了品牌热度，为后续品牌受众率的提升，打下了一定的基础。紧跟当下流行氛围感活动，大于等于九还在9月19日推出了“大九节”，在霓虹跳舞俱乐部利用克莱因蓝霓虹灯带等营造整体的蓝色，酒吧内大屏幕等滚动播放各场景植入氛围，凸显此次party“新蓝友喝大九”的主题，丰富的奖项，吸引了众多参与者。

以上活动的顺利展开，不仅是大九打入消费市场的最佳证据，也在与多个品牌的合作过程，借助了消费市场完成了品牌营销，提高了品牌热度，话题讨论度，众知度等。

为了进一步扩大品牌影响力，增强大众对品牌的认同感，大于等于九还立足于年轻人的特性设立相关活动。利用带有达人宣言及达人态度的海报，助力品牌个性诠释。“大九当蓝，以酒会友”，提升了大九品牌价值与核心精神。后续还有跨圈层互动，借助品牌效应，以达人带动素人，在抖音等平台发起#新蓝友喝大酒#挑战接力赛，达人于抖音开启陌生圈层破冰挑战，带着小蓝罐去扩列，营造出以“九”会友的品牌新概念，赋予品牌传播属性。