​精锐纵横：热烈祝贺春雪食品挂牌上市

10月13日，春雪食品集团股份有限公司正式在上交所主板挂牌上市（“春雪食品”股票代码“605567”）发行价格11.80元/股。发行完成后，春雪食品将成为首家登陆上交所主板的白羽肉鸡产业链企业。

作为春雪食品集团长期以来的营销策划服务机构，北京精锐纵横营销顾问有限公司向春雪食品表示热烈祝贺！

春雪食品集团股份有限公司专业从事白羽鸡鸡肉食品的研发、生产加工和销售业务，核心经营管理团队是国内最早进入鸡肉深加工调理品领域的团队之一，“春雪品牌”在鸡肉调理品领域占有较高的知名度和市场份额，春雪食品正逐渐发展成为中国鸡肉调理品细分行业的龙头企业。

从转型到上市

春雪食品与精锐纵横的两次结缘

早在 2002 年，春雪食品经营团队就将核心业务聚焦鸡肉深加工调理品领域，组建管理的鸡肉调理品生产线是首批 35 家获准对日出口热加工禽肉产品的生产线之一。凭借高品质、高要求的产品，春雪食品远销日本、欧盟、韩国、中东等地，在海外市场享有盛誉，成为实力雄厚的出口外贸型企业。

此间，中国经济腾飞，国内鸡肉调理品市场发展迅猛，在“内需”暴涨的市场机遇下，春雪食品迅速反应，欲求开辟国内市场。于是，春雪食品第一次找到精锐纵横营销策划团队，寻求出口转内销做强“品牌”的协助。

第一次合作，精锐纵横抓住影响购买行为的因素，进行理性、感性双重出击，协助春雪品牌从0到1。

彼时，国内肉质加工食品普遍受食品安全问题的负面信息影响，消费者对食品安全问题的顾虑始终存在。对国外的品质标准更加看好。而春雪鸡肉的品质标准恰恰执行的世界最严格的日本“肯定列表制度”，内销产品与出口产品采用同一套质量控制体系。据此，精锐纵横提出将 “出口日本标准”作为核心的理性利益诉求。在当时，因国内外食品标准差异问题而曝出大量新闻的情况下，春雪“出口日本品质”的卖点很快就获得了消费者的青睐。

在感性层面，协助春雪抓住消费者对从前味道的追忆，诉求“儿时味道，倾城之香”，以带有年代记忆感的品牌形象，传递温情脉脉，余香绕梁的亲情时刻，引发消费者情感上的共鸣。

经过第一轮合作，春雪鸡肉在精锐纵横的协助下，迅速打开了国内市场，品牌认知度和销量双双提升，京东等电商同品类中销量稳居第一。而就在短短三年之后，春雪无论从产品品质、国内品牌影响力，还是技术设备，都具备了冲击上市的实力。于是，春雪第二次找到了精锐纵横，向着上市目标携手前进。

第二次合作，精锐纵横“升值营销法”，助推春雪上市。

完成了过去几年的品牌沉淀，春雪鸡肉无论是形象还是产品，都在消费者心中形成了一些固有认知，如何在此基础上，承前启后进一步提升品牌价值，即冲破品牌发展到一定阶段会面临的影响力扩张和销量瓶颈，是精锐纵横需要协助春雪食品去解决的。

首先，在品牌力升值上，通过形象与诉求，对春雪品牌整体调性进行拉升，提升品牌高度。以浪漫唯美的画面延续春雪一直以来的温情、纯美的形象，并将品牌广告语更新为“春雪鸡肉，人间上鲜”，以优美诗意的图文组合，塑造高价值感的品牌形象，持续引发消费者对品牌的美好联想和仰望。

与此同时，为扩大企业的知名度和影响力，精锐纵横为春雪集团量身打造了全新企业宣传片，一改普通企业宣传片之沉闷，以现代流行的视觉节奏、元素、语言，传递出一个朝气蓬勃的春雪集团。

产品力升值方面，协助春雪进一步夯实核心大单品的竞争力，通过产品质量和包装形象升级，强化一直以来的“高品质”优势。另一方面，针对电商渠道，对鸡肉食品休闲化进行探索，从产品口味研发到包装设计开辟为年轻族群打造的小规格、高便捷性、高口感记忆的产品，拓展品牌覆盖的消费圈层，持续提升品牌认知度。

在品牌大踏步升值之时，精锐纵横也着重在线上、线下销售上协助跟进，尝试直播带货等新兴渠道，促使品牌升值转化为销售增长。

精锐纵横助力、并见证了春雪食品国内市场从零到一，从一到上市的每一步发展历程，欣慰的看到春雪品牌以业内前所未有的发展速度创造奇迹。

今天，春雪食品集团上市的钟声已经敲响，精锐纵横的策划行动还在继续。未来，传播方案大举落地执行、线上线下销售全面发力，品牌知名度进一步扩展，品牌高价值印记更深入人心。我们可以见证：春雪正在奔赴更远大的前程。

再次祝贺春雪食品集团成功上市！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：