余杭：跨境电商与直播电商“双引擎”驱动，跑出发展“加速度”

9月30日，美的集团正式在余杭区成立电商中心，将新零售、新品牌、直播电商及部分孵化项目公司等业务迁入杭州。

多个头部电商企业在此集聚，越来越多制造业头部企业也在余杭创立电商“大本营”。余杭，一直是创业创新活力区，在数字经济和新制造业发展的百舸争流中坚挺潮头。

近年来，余杭以跨境电商、直播电商为“驱动轮”，引导传统企业转型升级，抢抓电子商务发展新业态、新模式、新风口，跑出了新电商发展的“余杭速度”。

网络零售保持高质量发展态势。去年余杭实现网络零售额1778.93亿元，位居全省第二、全市第一。今年1-8月，网络零售额实现810.92亿元，同比增长47.6%，规模及增速均位列全市第一。直播电商持续发力，去年双十一期间，浙江省在天猫平台上销售前十强企业中，余杭独占4席，各项指标持续在高基数上实现高增长。

抢抓直播电商新赛道 建立完备产业链

全国电商看杭州，杭州电商关注余杭。

余杭区具备得天独厚直播电商优势。阿里巴巴总部位于余杭区，不论是电商还是直播电商，行业龙头完善的的产业链资源都使得余杭区更易发挥产业优势，在直播经济上最大化资源利用效率；其次，服装鞋包作为直播电商的热销类目之一，在余杭区产业体系完善，集聚效应强，品牌及店铺数量多，不仅能发挥地方优势在直播电商上快速启动，更能快速地抢占市场份额，形成特色直播电商产业园/基地；另一方面，完善的物流产业链以及多家头部物流公司在余杭建立园区，为直播电商的基础设施提供了保障。这些都是余杭天然的电商基因和友好的营商环境形成的电商创业创新良好氛围。近年来，余杭区还不断推出新政策，引领产业发展聚力，率先发布一系列直播电商支持政策，每年提供2亿元资金，对企业从起步、发展壮大到上市给与全方位支持。余杭已成为电商产业发展的高地，抢抓直播电商新赛道，中国（杭州）直播电商基地、良渚数字生活社区、中国青年电商网红村，相继落地并逐步建立完备直播电商产业链。

2020年全年仅遥望网络、魔筷科技、蜜芽三家头部电商就成交总金额140亿元，营收超过18亿元，同时，高端电商人才优势也不断显现，目前余杭全区累计认定各类电商人才97名。

“直播电商大大缩短了供应链和需求链，为用户带来丰富、及时、实时的购物体验，拥有互动性、专业性与高转化率等优势，在带动就业、促内需、稳增长方面起到不可替代的作用。”余杭区商务局相关负责人表示，余杭将不断夯实余杭电子商务的基石，营造国内一流的电子商务创新创业生态，助力电商企业加快拓展发展渠道。

抢抓风口加速转型 构建跨境视频电商新模式

2020年以来，全球消费场景加速向线上转移，在“大循环、双循环”的国内大背景下，余杭电商的另一驱动“引擎”跨境电商在重要的历史机遇前，展现出强劲的发展势头。

9月10日，浙江省电商公共服务“双百”行动走进余杭，在华立云立方举办TIKTOK短视频掘金新蓝海特训营。

“2020年以来，跨境电商在全球各国的渗透率逐渐提高，跨境电商的直播、短视频服务即将成为下一个重点发展领域。”余杭区商务局相关负责人表示，强化直播电商和跨境电商协同效应，有利于提升本土企业在跨境电商领域的影响力和市场份额，同时完善国内国际双循环的战略格局。

短短一年多的时间，以吃鲸网络为代表的跨境电商直播、短视频服务商就展现出急速扩张的势头。目前该公司已自营孵化TikTok粉丝累计1个亿。

自2014年起，余杭区重点布局发展跨境电商，不断培育壮大产业生态圈，眼下，跨境电商早已是余杭的一张金名片。近年来，余杭跨境电商交易额平均年增长超40%，跨境电商综试区余杭园区入住率超90%，新增跨境电商企业数的年平均增长超16%，产业集群跨境电商发展试点在2017、2018、2021等多个年度获评省级A级试点及示范类第一档等荣誉。

下一步，余杭将进一步深化跨境电商运营培训，并从跨境电商资本对接、跨境电商境外法律风险等角度开展多样性活动，助力跨境电商拓展海外市场。

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