从“认养一头牛”五周年包梯广告看“专业养牛公司”

11月20日,认养一头牛创意包梯广告在品牌成立五周年之际正式上线,无论是视觉呈现还是内容策划,都给人留下深刻印象,这是认养一头牛五年来的又一诚意之作。

新锐乳业品牌“认养一头牛”虽然才成立五年,但是其创始人徐晓波早在2012年就开始投身于乳品事业,至今已有十年之久。在品牌诞生前几年,徐晓波的主要精力都用于乳业上游的牧场建设。他曾走访了7个国家的136个牧场。这段经历让徐晓波坚定了一个信念:奶牛养得好,牛奶才会好!从而为认养一头牛的品牌精准定调,即要把专业养牛做到极致,致力于打造“出身好”“吃得好”“工作好”“住得好”“心情好”的“五好奶牛”。

“五好奶牛”是本次创意包梯广告展现的核心内容之一,也是认养一头牛针对质疑予以的有力回应。为了打造“五好奶牛”,认养一头牛聘请浙江大学动物营养学博士、美国密苏里大学博士后、中国奶牛舒适度领域专家王艳明,以及动物营养与饲料科学博士、吉林农业大学教授、中国奶牛饲养领域专家甄玉国等知名专家进行牧场管理指导。

专家根据奶牛所处阶段、牛群结构情况、品种情况、健康情况、分群情况精准匹配奶牛不同的日粮配方——从澳大利亚进口的燕麦草到自己精心种植的苜蓿草,同时还有两度获得“中国青贮饲料评鉴大赛金奖”的玉米青贮。奶牛们喝的都是380米深井水,算下来,一天的伙食费将近80元。

此外,认养一头牛牧场引进全球先进的瑞典利拉伐转盘,挤奶前还会对奶牛乳房进行按摩与消毒;奶牛每年定期休假约60天;佩戴健康管理项圈(SCR 项圈)实现奶牛健康的实时动态管理。牧场还配有专门的“产房”与“月子中心”,犊牛宝宝还有自己的“幼儿园”;奶牛们享有松软的卧床,夏季享有风扇和喷淋降温。边听音乐边挤奶,定期做 SPA 和享受药浴,保持愉悦好心情。

正是秉持着“将专业养牛做到极致”的信念,认养一头牛原奶的蛋白质、微生物、体细胞等指标都远优于欧盟标准。据荷斯坦杂志出版的行业权威期刊《中国奶牛统计资料》的最新统计,2020年认养一头牛的成母牛单产为12.7吨,位居全国第二。他们也获得了诸如“2020 年度 iSEE 食品创新力大奖”、“2020 年金麦奖品质类大奖”、“2020 年度(iTQi)Superior Taste Award 世界美味大奖”等多项荣誉。

除了对“五好奶牛”的回应外,本次创意包梯广告也对“你们真有自有奶源吗?”“他们有工厂吗?”“年轻品牌来做牛奶,品质真的可以保证吗?”等几项认养一头牛最近面对的主要质疑,通过撕标签的方式进行了一一回应。

图:认养一头牛娟姗牛专属牧场

从发展之初,认养一头牛就一直践行“奶牛养得好,牛奶才会好”的品牌理念,在奶源建设方面进行了大量的投入。经过七年的产业链深耕,认养一头牛目前在全国拥有八座牧场,牧业版图从河北、山东、黑龙江,延申至黄金奶源地带内蒙古。其中六大牧场均获得了GAP一级(中国良好农业规范)认证,意味着认养一头牛牧场与奶源管理水平不仅在国内领先,且其硬核实力接轨欧盟。

从源头上把控原奶品质,认养一头牛进一步完善全国性“自有牧场+优质奶源+WCM生产+利乐包装”的完整产业链战略布局。认养一头牛山东工厂建成于2019年,近日一举获得SQF、BRCGS 、IFS三张全球食品安全与质量规范权威等级认证。据了解,SQF、BRCGS和IFS均是国际公认的具有权威公信力的食品标准认证,截至目前在全球范围内,只有非常少的工厂可以同时获得三大体系认证。通过三大认证之后,代表着认养一头牛的产品被超过130个国家认可。

为了做一杯人人都喝得起的放心奶,认养一头牛坚持从专业养牛开始,秉持“养牛人精神”,不断追求更好的牧场,更好的牛种,更好的牛奶!

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