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古天乐携《反贪风暴5》回归,续约百年糊涂更容易实现双赢

古天乐、张智霖、宣萱等领衔主演电影《反贪风暴5:最终章》定档12月31日,本次电影还未上映,热度已经不小。今年《披荆斩棘的哥哥》中大湾区哥哥们的亮眼表现在内地走火,深受大众喜爱,节目后劲十足,因此大家对这部由大湾区哥哥们联合打造的大电影更是期待满满。

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岁末年初,古天乐可谓是事业大丰收,除了有电影《反贪风暴5:最终章》上映,他与百年糊涂续约,继续担任其品牌形象代言人,事实上,古天乐与百年糊涂并不是第一次合作了,早在2017年百年糊涂就成功签约古天乐,助推品牌跃迁新的层级,在广东白酒市场持续畅销,双方再次续约,也表明了大家对彼此的信任。

百年糊涂选择古天乐做代言人,主要还是看中其0绯闻、0负面新闻、热衷公益且充满正能量的品质;对于古天乐来说,百年糊涂是一个踏实低调,形象好,气质佳的酒品牌,与自身的气质非常契合。二者合作更容易做到1+1>2,从而实现双赢。

百年糊将通过自身品牌与古天乐个人形象的契合点,传播“晚晚6点9,百年糊涂酒”的价值内涵,逐步建立更加鲜明,辨识度更高的品牌形象。

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“晚晚6点9,百年糊涂酒 ”,表面上是在徬晚时分,喝上一口小酒,但是真正所传递和倡导的生活态度是“努力拼搏,也要及时行乐”。当代工薪一族的生活几乎是两点一线,每天大部分时间都在为生活而奔波和劳碌,百年糊涂希望成年人在忙于奔波之余可以给自己腾出一个6点9的时间,不忘对饮酒仪式感和情景感的品质追求,为生活举杯。这是百年糊涂的仪式化营销之道,也是其极具稀缺性和独特性的品牌IP。

除了在品牌形象代言人的选择方面极具智慧外,百年糊涂本身的实力也是有目共睹的。糊涂酒业是酒都茅台镇的地标酒厂之一,作为“贵州十大名酒”之一,糊涂酒业1998年建厂至今,形成了2万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力。23年厚积薄发,百年糊涂期间对酱酒的战略性封存,更是拥有近三万吨优质酱香酒贮存量。几十年对品质的坚持,让百年糊涂积淀了优秀的口碑,其口感柔和、回味悠长、顺口不上头的浓香型白酒,入口绵柔、细腻醇厚、后味干净不口干的酱香酒,让百年糊涂在市场上收获了不俗的成绩。如今,百年糊涂大量优质的酱酒储备,为酱香产品辐射华南区域,发力全国提供了基础。

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一直以来,百年糊涂非常重视广东市场,经过20多年的发展,百年糊涂在广东市场销量遥遥领先,古天乐的百年糊涂代言人形象,和“晚晚6点9,百年糊涂酒”的品牌主张都深入人心。

百年糊涂的经典小百年遍布广东大小商店,迷你的身材和包装非常具有辨识度,绵甜柔滑的口感、亲民的价格深受消费者喜爱,是市场上较早的畅销小支装。此外,百年糊涂银世纪是广东市场最畅销的产品,而超值装则是广东销量最大的单品。近年来不断升级的三个蓝纯系列蓝纯经典,蓝纯620、蓝纯930 ,采用七粮酿造,经过十八道提纯,喝起来纯净顺口,深受消费者喜爱,逐步经营成了广东中高端市场的畅销品牌。

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目前,百年糊涂老酱香迎来了升级迭代,第二代产品酱号系列已经推向市场。在此背景下续约古天乐,标志着百年糊涂进入全新的品牌发展阶段,也表明了百年糊涂要继续做大酱酒市场的决心。

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