美篇发布品牌TVC《前浪》,呼吁社会各界重视中老年群体
1月17日上午,美篇年度广告片《前浪》重磅上线,人民网、央视网等各大权威媒体也相继发布转载,并同步上线B站、抖音、快手、微博、微信等互联网平台,引发全网转发热议。此演讲不仅在年轻人当中反响热烈,还引起了广大中老年的点赞和认可。
《前浪》由何冰再次演绎,与以往作品不同,此次何冰更像饰演了自己,激昂的台词与动情的表现力将情绪推向一又一个高潮,道出了中老年心声,而年轻观众也能从中想起自己的父母、看见未来的自己。他们因时代割裂常常被忽略,却活成年轻人羡慕的模样,让他们的人生因平凡而不凡。
美篇上的中老年兴趣多元,乐于分享
相信大家在看到《前浪》这则视频之后都会好奇,美篇究竟是一个怎样的平台?发布的一段演讲居然在网上引起了这么大的浪潮。据了解,美篇于2015年上线,截至目前累计注册用户2亿,累计创作用户4000万,累计作品数3亿,累计上传图片60亿张,APP月活跃用户1200万,日访客数2000万。由此可见,美篇是一个创作氛围十分融洽、用户十分活跃的中老年内容社区。
不同于网上“固执”“传统守旧”的形象,美篇上的中老年人生活可谓十分精彩。从美篇的话题广场可以看到,他们的兴趣爱好十分广泛,比如摄影、舞蹈、诗词、绘画、音乐、户外运动、朗诵等等,很多人因为相同的兴趣聚集在一起,互相交流、互相学习。
(美篇“栏目”下的兴趣十分多元)
让中老年重拾话语权才是适老化的正确打开方式
随着中老年网民的增长和一系列适老化政策接连助推下,各大app推出了一系列适老化改造动作,如淘宝、抖音上线“长辈模式”,快手、喜马拉雅推出“大字模式”,滴滴上线“助老模式”等,既是响应政策,也可以说是未雨绸缪。
这个时候,一直默默耕耘中老年赛道的垂类app也开始受到关注。12月16日发布的《2021中国中老年互联网产品洞察报告》(以下简称《报告》)显示,定位于中老年用户的内容社区平台美篇,其45岁以上用户数已达1.07亿,仅次于今日头条和微信。而在用户粘性上,基本与头部APP持平。从这一数据可以看到,美篇的用户以中老年人为主,也就是说,在这里掌握话语权的也是中老年群体。
在美篇上我们能看到:56岁的赵来清用了15年花费上百万只为拍下一个绝美的新疆、75岁的退休外交官华锦洲后写歌拿奖,画画办展,开启新的人生、而66岁教语文的王老师,夫妻俩退休金只有几千元,却因酷爱旅游,舍得“斥巨资”去阿拉斯加看极光、到东欧逛博物馆。这些都是中老年在掌握话语权之后,在社区里分享的精彩生活集锦。
此次美篇发布《前浪》无疑让社会各界看到了不一样的中老年面貌,也在呼吁大家正视每一个群体,正如何冰在演讲中所讲,“同一条河流,一浪推一浪,才有这不息的奔涌。”
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