年货经济再度激活怀柔消费潜力 大型综合体打造区域消费新生态

虎年春节日益临近，作为全年消费的集中爆发，年货经济正式点燃。

1月16日，国家发展改革委专门发文，强调春节等传统佳节消费旺季的重要性。2022全国网上年货节以及各大商场、电商平台线上线下联动的年货促销，一片红火。

怀柔区作为消费增长新秀和国际消费中心城市“微中心”，消费潜力再度被激活。在此基础上，区域内消费新业态加速成长迭代，集结办公、休闲、商业、酒店、文创等多种业态形式的大型城市综合体，更新并完善区域消费生态。

金第梦想山影视文化小镇效果图

春节消费提振经济增长

春节的集中采购，不但承载了国人数千年来的感情寄托，也已经成为经济增长的重要动力。

商务部发布的数据显示，2021年春节期间，除夕至正月初六全国重点零售和餐饮企业销售额为8210亿元，与2020年同期相比增长28.7%。

节假日消费已经成为经济增长的“能量池”。相关数据显示，假期消费规模已经占到全年社会消费品零售总额的10%。

事实上，刚刚过去的元旦已经开启了2022年的消费“开门红”。元旦期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、餐饮和电商等业态实现销售额38.9亿元，同比增长18.8个百分点。上海全市元旦假日期间内消费支付金额为270.8亿元，同比增长12.8%。

可以预见，传统春节假期对消费的带动提振将远超元旦，迎来新一轮消费热潮。

怀柔区消费潜力再度激活

消费是拉动经济增长的“三驾马车”之首，年节消费更蕴藏消费升级的新潜力和经济增长的新动能。年货经济激发出的商业活力，也已经成为怀柔区经济的重要拉动力。

怀柔区已经按下消费经济的“快进键”。瞄准北京国际消费中心城市“微中心”定位，怀柔区加快“三区两带一核心”消费新格局的打造，形成中国影都时尚消费区、国际会都交往消费区、怀柔科学城服务消费区等“三区”，长城文化消费带、沟域经济消费带“两带”，以及老城区消费核心的商业网络。

对于“三区”之一的中国影都，市委书记蔡奇曾多次强调要吸引市民“来影都过周末”，“打造永不落幕的电影节”。中国影都时尚消费区也是怀柔率先打造的消费高地，以产业与消费的深度融合拉动多元化消费，吸引多层次全龄段消费者，丰富提升怀柔消费格局。

消费新格局的逐渐完善，为区域夯实了基础，并反映到“成绩单”上：2021年上半年，怀柔区市场总消费增速全市第一;2021年前十月，怀柔区社会消费品零售额增速位居全市第一。

怀柔消费市场持续升温。当下火爆的年货经济，无疑为怀柔消费注入了全新动力，勾勒出怀柔加速释放消费动能，助推消费升级新图景。

影视文化小镇构建消费新生态

中国影都作为区域消费资源的集聚地和先行者，消费内生动力的优势和消费趋势上的引领都十分明显。

2021年，北京电影学院一期工程投入使用，首批9个院系1400名师生正式入驻中国影都，全部建成后的电影学院将容纳4000余人。北京电影学院师生群体，以及电影产业相关人才的进驻，将成为中国影都时尚消费区最具消费实力和潜力的消费群体。

与北京电影学院怀柔校区相邻的金第梦想山影视文化小镇，则为区域提供了更前沿的消费体验和生态。

金第梦想山影视文化小镇实景

金第梦想山影视文化小镇是中国影都核心区颇具规模的城市综合体，涵盖商业、办公、酒店、影棚等多种业态。其中的大型特色主题商业街区，是区域内旗舰商业综合体，将实现美食、购物、影视愉悦、商业街、酒吧等一站式商业消费模式，完全契合年轻群体沉浸式、愉悦式、一站式消费需求，填补了区域时尚消费空间的空白。

紧盯消费需求的同时，金第梦想山影视文化小镇更加注重内生消费动力的锻造。与怀柔区“产业+消费”战略一致，金第梦想山影视文化小镇形成商业消费+产业聚集的双轮驱动模式，以多业态优势打通商业消费和产业链条的贯通。影视文化产业为消费营造新元素、新环境和新思路，商业配套则为产业提供基础支撑，二者均能获得极高的稳定性和竞争力。

“金第梦想山影视文化小镇的出现，为业内提供了怀柔区消费市场的前沿观察窗口。”业内人士指出，大型综合体是区域活力的重要载体，金第梦想山影视文化小镇不但开创并完善区域消费新场景，也以产业补充的形式提供了消费新生态的样本。

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关键词： 消费 新生态 区域