6年17座城,玛丽黛佳携“摩登中国”计划亮相天猫金妆奖
2022年8月24日,玛丽黛佳携手中国顶尖现代舞者,以中国色彩当代探索者为轴,将历时6年、途径17座城的“摩登中国”计划,转译为一场视听盛宴,惊艳天猫金妆奖舞台。并以全球首个XR彩妆大秀形式,将未来科技与人文浪漫完美融合,全网共计获得53.3亿曝光量。
以文化研究的心性,经由「摩登中国」探索「中国色彩」。
中国,自古有独特的色彩体系,谓之五色:青为始,赤为荣,黄为主,白为本,黑为终...作为中国人解读宇宙的方法,根植于方位、季节、民宿、礼仪中。
2017年,玛丽黛佳携手中国本土时尚媒体磁器Ciqi,启动「摩登中国」计划,以文化研究的心性,深入中国都市褶皱,截取传统文化切片,从中探索中国色彩的当代性。主题遍布:春节(阆中)、清明(黄山)、元宵(汕头)、紫砂壶(宜兴)、蓝染(桐乡)、麻将、盆景(如皋)、书法、醒狮(深圳)、油纸伞(泸州)、游牧(阿尔山)、龙井(杭州)、年画(苏州/天津/潍坊/绵竹)、盛唐时装、私家园林(苏州)、活字印刷(温州)、古法造纸(腾冲)、昆曲(永嘉)…
2022年初,玛丽黛佳艺术总监、法国教父级彩妆大师——达米安·杜弗兰Damien Dufresne的展览《一眸一境》在玛丽黛佳总部「城邦·里」开幕。将「摩登中国」项目从文化研究推向美学创造的高潮。
复古如新,玛丽黛佳探索中国色彩当代性的野心。
近半年来,内容社交平台「新中式」搜索环比涨幅超50%①;近半年来,淘宝平台新中式风格搜索环比涨幅超380%②,消费者对新中式风格的认知度和接受度不断提升。
相比「国风热」,这一趋势与玛丽黛佳的文化态度更为不谋而合。「新中式」三个字顾名思义,绝不仅仅是对于传统文化刻板印象式地挪用,而是融汇着中国文化庞大根系的基调,彰显着当代东方女性独立当代的审美。这需要品牌深入文化的内在肌理,以当代科技与美学经验,呼吁时代性美学表达。
玛丽黛佳×天猫金妆奖 特别呈现「摩登中国」定妆照
未来,玛丽黛佳将更多把研究与艺术属性的「摩登中国」计划,延展至彩妆美学之中。让艺术在生活中被实践,让美毫不犹豫地拽住生活。
数据来源:
2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书
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