丽怡酒店：“国庆住我家”折射酒店行业现状

近日,有相关机构表示:预计中秋国庆假日期间铁路日均客流量将接近1600万人次,约为春运期间日均客流量的两倍。在全国人民高涨的出行热情下,酒店价格也水涨船高,部分酒店价格涨幅超100%。此背景下,很多网友提出“国庆住我家”,考虑将自己的房子以相对较低的价格在国庆期间进行出租,由此引发关注。

据丽怡酒店相关工作人员介绍,全国范围中秋国庆期间酒店预订价格普遍上涨,丽怡酒店旗下多家酒店部分房型已被预订一空。不少网友直呼在中秋、国庆黄金周“酒店贵且难抢”,在社交平台上开始出现“国庆住我家”的帖子。一方面“国庆住我家”似乎具有节约成本、结交朋友、深度体验当地生活等优势,也同时折射出了网友对于酒店价格高涨的不满和困惑。有专家表示“国庆住我家”潜藏人身安全、隐私泄露等多种风险,甚至有可能触犯国家法律法规,不予提倡。

据国铁集团的统计数据显示,仅9月13日至18日,全国铁路共发售火车票超1亿。9月份短暂冷却后,出行市场十一黄金周又将接棒暑期出行高峰,再现火爆行情。但在供给端,2019至2022年的特殊三年,全国范围酒店市场经历了严酷寒冬:据不完全统计,有几十万家单体酒店在此期间倒闭。市场供给端受损严重,由此出现了在今年五一假期、端午假期、暑期和即将到来的中秋国庆假期等出行高峰期间,酒店市场供求失衡从而导致价格异常的情况。但对于抗风险能力更强的大型连锁酒店来说,全面放开之后,业绩增长和规模扩张都迎来了全新机遇。作为中端连锁酒店市场中的头部品牌,丽怡酒店紧跟市场步伐,开启加速发展模式,仅在今年4、5月份,丽怡酒店品牌新增签约项目近30家,截止8月底,全年签约项目超过200家。

在市场愈发趋于理性的背景下,丽怡酒店能够不断加速发展,离不开其强大的品牌力和产品力。据悉,丽怡在全球拥有超过600家酒店,是欧洲知名酒店巨头丽笙酒店集团旗下拥有门店数量最多的品牌。进入中国后,作为酒店规模位列全球第二、亚洲第一的锦江国际集团旗下多元品牌之一,丽怡酒店重新梳理了品牌定位:将原本国外以度假为主的品牌理念更新为以商旅为主,更加贴近中国的酒店行业市场。同时革新的,还有其现代、轻奢的酒店设计风格,联合丽笙酒店集团国际设计师团队和锦江全球创新中心GIC共同打造,将功能主义和装饰艺术融为一体,生动地诠释了国际设计师酒店的强大内核。产品端方面,丽怡酒店也在不断给市场带来惊喜,并于2022年推出2.0全新产品,开始践行品牌量变可能性。在1.0色彩基础上迭代升级,选以水晶蓝、松柏绿、杏色等具有自然属性的颜色填满酒店各处,在视觉上彰显空间的精致与休闲,有利于缓解顾客出行时的疲惫。在空间规划上酒店将行政套房做出区隔,避免噪音影响,为旅客提供一处静谧之所,还有为商旅人打造的X-SPACES(悉·空间),房间内配备了多功能家具、MAXHUB会议屏等设施,兼顾了会议与娱乐的双重功能。除了出彩的空间设计,丽怡在服务上也积极回应消费者需求,独具特色的首席管家将会为旅客带来八大核心服务,进一步让顾客体会质感氛围的生活。

丽怡酒店客房

只有足够强大的品牌力和产品力才能为溢价带来坚实支撑,让消费者最终获得“有点贵,但真值”的认知,这应当是所有酒店品牌当下最该去追求的方向。丽怡品牌CEO侯鹏曾在采访中表示:“丽怡酒店将会以高质量发展规模化的产品,对有损丽怡未来发展的酒店进行解约,以此达到全国各地的丽怡酒店在产品和服务上品质一致,满足商旅人的期待。”可见,丽怡酒店能够在市场认可下高速发展,离不开其对品质的严苛把控。

“国庆住我家”反映了酒店行业仍然存在巨大市场机会:供给端亟待快速修复,行业内连锁率将继续提高,头部品牌也将更加重视以更优的产品力和品质支撑溢价能力,而这一切最终无疑都将惠及消费者。

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