从一条广告片到双因广告学，双因影视找到了品牌传播密码

著名媒体大亨彼得·古伯说“讲述令人信服的故事是促成生意的最好方式。”在真实的商业战场上，讲好品牌和品类故事，往往已经打败大部分的竞争对手。会讲故事的品牌，总能在品牌前期建立顾客对品类选择的偏好；同时，一个好故事还是品牌和消费者连接的“桥梁”，不仅能迅速占领消费者心智，也是产生品牌溢价效应的一大利器。

双因影视是国内首个将品牌及品类故事打造进行科学化、系统化总结，开创“双因广告学”方法论，通过定制品类故事视频矩阵，放大品牌和品类背后的独特价值，为品牌积累视觉和心智资产，成功服务多个消费品领域头部品牌，累计制作品类故事广告片100+。

讲好品类故事，需要科学构建内容矩阵

品类故事能帮助消费者了解品牌、理解品牌、传播品牌，所谓“故事”，即有场景、有联想、有感情，人们因此主动去了解并且容易记住。那么，如何才能讲好品类故事，一个好的品类故事应该从哪些视角切入？双因影视经过大量案例及消费心智研究，将品类故事归纳为四个模块，即产品故事、用户故事、市场故事、创业故事。

具体而言，产品故事，核心任务是传递产品特性，呈现产品的“差异化”所在，构建品类护城河；用户故事，核心任务是揭示顾客痛点，从用户视角展现产品的使用方法，是对用户场景的还原和示范；市场故事，核心任务是揭示领导地位，及时向行业或用户传递品牌所取得的市场成效，如用户规模第一、销量遥遥领先等；创业故事，核心任务是帮助企业赢得公关支持，例如罗永浩从《一个理想主义者的创业故事》演讲，到《我的奋斗》、《生命不息、折腾不止》自传书籍出版，所激发出的情怀和共鸣，成为其创业前行的强大助推力。

建立“心智银行”，品牌传播不做废功

每个品牌在潜在用户的脑中都有一座“心智银行”，品牌的每一个传播动作都是在往用户的心智中“存钱”，当“余额”足够多，品牌自然成为用户第一选择。

双因影视为中国白酒10强品牌、江苏高端白酒倡导者——国缘打造了清晰的品类故事内容矩阵，使国缘品牌传播的丰富度、生动度跨上一个新台阶。首先，通过2-3分钟的品牌故事片，深度阐述国缘四开作为“新一代高端白酒”的品质内涵，解读国缘为何能够占据“中度”白酒品类制高点，也给线下品鉴会、发布会提供了传播弹药。其次，为酿造一系列国缘美酒的灵魂人物——新一代白酒大师吴建峰博士，量身打造“国缘故事——吴建峰博士的酿酒哲学”大师专访纪录片，用大师的第一视角和口吻，讲述品牌理念和美好憧憬，展现品牌格局和魅力。不止如此，基于定位广告片、品牌故事片、大师访谈纪录片的丰富素材，通过二次剪辑衍生出多场景、多渠道分发的视频内容，让品牌传播更立体、更生动。

再如，在江中利活乳酸菌素片广告片中，双因影视针对产品功能诉求，定制出差旅行、久坐熬夜、生冷辛辣三大场景内容矩阵，界定和锁定原点人群，激活品类消费动力。

更多品牌、品类故事打造案例，可登录双因影视官方网站进一步了解，双因影视愿助力更多优秀中国品牌，讲好品类故事，成就品类之王！

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