陕西宝鸡：如何让文旅商体“融”起来

金秋十月，西秦大地硕果摇枝、瓜果飘香。在“中国猕猴桃之乡”宝鸡市眉县，随着首届中国猕猴桃博览会拉开帷幕，抖音直播、美食品鉴、文艺演出、旅游登山、村赛等系列活动，吸引了十里八乡的父老乡亲，人如潮涌，消费火爆。这是宝鸡市依托重大节庆活动、推动文旅商体融合发展的亮点之一。

宝鸡科技新城生态公园风貌

宝鸡古称陈仓，是炎帝故里、青铜器之乡、周秦文化发祥地，也是“一带一路”重要节点城市、关中平原城市群规划的副中心城市。去年，面对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，宝鸡市把文旅商体融合发展列入“十四五”规划“十项重点任务”之一，出台方案、成立专班，以文促旅、以旅兴商、商体联动焕发出勃勃生机。那么，宝鸡市是如何让文旅商体“融”起来的？

宝鸡主城区高铁南站新貌

以文促旅“融” 同向发力带动旅游大发展

文化是一座城市之魂。走进宝鸡，仿佛走进历史博物馆，可以感触北首岭彩陶纹饰的精美绝伦、炎帝教民稼穑的历史遗迹、周公制礼作乐，感悟张载“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”的先贤追求，聆听现存于故宫博物院“十面石鼓”的传奇故事，零距离目睹最早记录“中国”一词的青铜器“何尊”的绝世风采，领略《九成宫醴泉铭碑》的书法真谛。北京游客李丽云观赏完北首岭彩陶，感慨地说：“不来宝鸡，真的感受不到中华历史文化的厚重。”

宝鸡关山牧场高山草甸风光

旅游是一座城市的名片。走进宝鸡，您仿佛置身于诗情画意的壮美长卷，可以感受太白山的神奇、关山牧场的神韵；鸡峰山、天台山、九龙山的山水游，让您心旷神怡；茵香河、石鼓园、西府老街的城郊游，让您感慨万千；百里画廊、农业观光园、田园综合体的乡村游，让您记住乡愁；长岭、宝桥、烽火展览馆的工业游，让您体验非凡壮举；凤县革命纪念馆、扶眉战役纪念馆、红光沟航天六院旧址红色游，让您铭记一辈子。山东游客张玮说：“今年夏天，我们一家人登上太白山，目睹了南北分水岭的云烟，真的太神奇了！”

宝鸡渭河百里画廊生态美景

在宝鸡，深厚的历史文化与丰富的旅游资源交相辉映。今年，宝鸡青铜器博物院接待来自北京、港澳台等地研学团队42个、2900多人；美国、加拿大、日本等华裔青少年，组成“追迹中国”夏令营，走进扶风县博物馆，厚植家国情怀、推进文化交流。今年前8个月，全市共接待游客7741万人次，实现旅游综合收入488.78亿元，与去年同期相比分别增长21%和25.9%。

以旅兴商“融” 同题共答刺激消费大提升

如何把根植于“血脉”的文化自信，转化为以旅兴商的强劲动力？宝鸡市依托自然禀赋，持续壮大长乐塬抗战工业遗址二期、唐潮文化城、周文化街区等一批重大文产项目，刺激消费市场“火”起来。

宝鸡将106个文旅商体产业化项目细化成36条任务清单，周推进、月调度、季通报、年考核。目前，33个项目列入省万亿级文旅项目库、5个项目入围省级文化产业重点项目库，秦雍城国家考古遗址公园获批国家考古遗址公园立项，鳌山滑雪场成为全省首个国家体育旅游示范基地，西府老街、太白山温泉旅游度假区入选国家级夜间文旅消费集聚区。

大招商促进大发展。宝鸡市围绕渭河两岸城市景观带、南山户外运动休闲带，策划推出了一批沉浸演艺、网红乐园等新业态。在今年西部文博会上，宝鸡成功与北京中崛时代控股集团等签订12个文产项目，引资67.6亿元。

茵香河文旅项目，总投资约100亿元，分三期建成。依托自然山水禀赋，挖掘姜炎文化底蕴，聚焦旅游服务、文化创意、中医康养、乡村振兴“四大产业”。去年9月，一期建成运营以来，已接待游客163万人次，实现旅游综合收入700多万元，二三期正在加力提速。

宝鸡（青岛）啤酒音乐美食季，现已连续举办了10年，成为靓丽名片，尤其是今年“西凤酒之夜、宝钛之夜”等7个主题之夜燃爆全城，全市13个县区和旅游景点设立28个分会场，文艺展演、微体育赛、美食促销、后备箱集市等消费人气 “爆棚”，参与人数突破100万人次，网络点击量1000万+，带动餐饮消费提升5个百分点以上，拉动消费超过10亿元。

商体联动“融” 同频共振激活市场大繁荣

宝鸡市把特色商贸街区建设与精品体育赛事相融合，商体联动、同频共振，全市社会消费品零售总额每年以两位数增长。

为了重拾新民巷市井文化记忆，焕发现代宝鸡活力，宝鸡市围绕“交通之光”“工业记忆”“科技之星”三大板块，统一规划设计、统一建筑风格、统一经营管理，聚力打造“饕餮盛宴、美食汇聚”新民巷好吃一条街，现已吸引华沙饺子等商家近200户。每天到这里逛夜市、品美食、赏美景的游客络绎不绝。

河南籍市民王军军说：“我家住在新民巷20多年了，从来没有像今天这样繁华热闹。尤其是‘复兴号’多功能党建公益电影播放站台，每天都滚动式播放党建知识、红色数字电影等，让人目不暇接。”

“一桌特色美食和宝鸡名小吃评选”餐饮促消活动，吸引30家餐饮企业、82家小吃经营户参选，吃一碗“酸辣香、薄筋光、煎稀汪”的臊子面，回味悠长；咥一碗热腾腾的豆花泡馍，沁人心脾；尝一盘柔软筋道的擀面皮，唇齿留香；品一杯芳香四溢的西凤酒，甘润醇爽。如今，在宝鸡，英达路、太阳市、西府老街等特色街区，已成为市民“吃住玩游娱购”的品牌街区。

精品赛事，是宝鸡市激活商贸市场的又一点睛力作。口袋公园、社区广场、体育馆等应有尽有，常态化开展乒乓球、羽毛球、篮球、健身操、跑步等赛事活动。目前，全市拥有各类体育场地9766个，总面积达810多万平米，人均体育场地面积2.48平米。

今年，宝鸡借助省全民健身运动会，让47个比赛项目进社区、进景区、进商业街区，其中龙舟、游泳等14个项目设在公园、景区，参赛人数超过1.3万人、观众10多万人，接待游客超过6万人，拉动消费超过2亿元。同时，相继承办省青少年射击、射箭、游泳、跳水、击剑锦标赛和全国大众冰雪季鳌山滑雪公开赛、 “百县百校”三人制篮球联赛等中省体育赛事。

马拉松赛成为消费市场的新亮点。今年，“晶珀莱”陈仓九龙山生态半程马拉松赛，参加比赛的专业运动员和跑步爱好者有8000多名，年龄最大的78岁，最小的3岁。“九成宫杯”麟游夏季半程马拉松赛，吸引全国各地的5000名跑友参加。安徽“跑友”吴向东以1小时07分49秒成绩，斩获男子组冠军后说：“麟游不愧是‘天然氧吧’。‘人在画中跑’的感觉真棒！”真是一场马拉松，“点燃”一座城；深耕一场赛事，“引爆”全域旅游。

文旅商体“融”起来、“诗与远方”竞芳华。站在“建功新时代、奋进新征程”新的历史起点上，宝鸡市将在“融”字上持续加力，推动文化大繁荣、旅游大发展、商贸大提升、体育大联赛，奋力书写文旅商体融合发展的精彩华章。

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