思念食品用一颗汤圆解锁国民品牌的情绪价值密码

当情绪价值逐渐成为消费者下单的第一动因，越来越多的速冻食品企业开始关注消费者对于情绪价值的需求。近日，央视主持人任鲁豫走进思念食品，以收集“好运Buff”为独特的叙事线索，重塑了消费者对国民品牌思念食品的认知边界。

此次探厂过程被巧妙设计为一场收集好运的沉浸式体验之旅，生产原料的选择、生产设备与工艺的改进、产品形态与口味的创新……关乎产品生产的每一个环节，都是一次“好运Buff”的叠加与升级。

在思念食品的汤圆生产车间内，每一粒糯米在加工前，都要经过“看、闻、摸、理化、品尝”等数道检测工序，经过检测的糯米，再通过悬振清理筛选掉碎米，以保证进入生产线的糯米是精选最优质糯米。此外，思念食品首创的“毫秒级闪磨粉碎”工艺，也已批量运用到生产车间，糯米在0.002秒闪磨锁鲜的过程中，历经3道柔性渐变粉碎，糯米粉细度大幅提升的同时，还保留了更多优质米蛋白、维生素等营养物质，这也是思念食品的汤圆看起来更透亮，吃起来更爽滑、更黏糯的奥秘所在。

除了严格把控原料品质、不断提升生产工艺，思念食品还持续关注并满足消费者的需求，积极融入消费者。此次思念食品用主持人收集“好运Buff”这种新奇的叙事视角，不仅满足了消费者探秘速冻食品生产流程的好奇心，还营造出一种消费者在实时参与游戏，跟随主持人不断解锁、不断升级的沉浸式互动体验感。

收集“好运Buff”这一创意的背后，也恰恰映射出思念食品对产品内涵的深层思考：在当前行业竞争加剧、产品趋同的形势下，速冻食品除了满足果腹的食用功能之外，还能探索出哪些新的可能？

近年来，思念食品与王者荣耀、小马宝莉等热门IP联名，精准满足粉丝群体的需求；复刻柿子、熊猫等3D造型，不断提升产品颜值，在造型上与传统产品做出区分，以此吸引消费者的关注；在命名上加入“柿柿如意”“招财进宝”等好运寓意，关注并满足消费者的情绪需求。

这些形态各异的产品，已超越了传统食物的功能范畴，成为承载消费者美好期望的情感符号。思念食品通过技术创新，成功将传统速冻食品重塑为连接情感的文化媒介。

今年，思念食品更是打出“一口思念，好运包圆”的宣传口号。这背后不仅有28年精耕速冻食品行业所积累的经验，强大的研发团队与生产设备提供的硬件支持，更多的是思念食品持续关注市场变化，对消费者深层情绪价值的精准洞察与满足。

从最初将行业内的大汤圆创新改进成小汤圆，到近年引发热销的各种3D造型汤圆，再到今年新推出的好运系列汤圆，思念食品正是凭借着对市场的敏锐洞察，及时捕捉消费者新的需求与变化，并根据需求去改进、创新、生产产品，才得以在速冻食品这个看似传统的赛道，持续保持领先。

正如思念食品董事长王鹏所言，“思念的每一颗产品，不仅饱含美味，更包裹着思念对消费者每一个具体期待的用心回应。”这种将产品视为与消费者进行情感交流载体的认知，也正是思念食品能够不断为消费者叠加“好运Buff”的底气所在。

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