名创优品MINISO完善“乐园系”矩阵，布局核心商圈兴趣消费轻先锋

名创优品MINISO旗下创新店态MINISO FRIEND华南首店于深圳宝安海雅缤纷城揭幕。这间“迷你IP乐园”不仅是零售空间，更是名创优品MINISO深耕“兴趣消费”、构建全球IP平台战略的关键落子。其开业标志着名创优品“乐园系”店态矩阵进一步完善，通过沉浸式的IP体验精准触达年轻客群，既为深圳的城市商业生态注入全新的活力，也生动诠释了“首店经济”对区域消费的强劲拉动作用。

精准对位城市特质，激活年轻消费潜力

名创优品MINISO此次布局，深刻洞察了城市基因与消费趋势的融合之道。深圳，这座以年轻、开放、创新为气质的科技前沿之城，汇聚了大量追求精致生活与圈层认同的优质客群。依托“小而精，精而美”的商业模式，名创优品MINISO FRIENDS在有限空间内巧思构建高浓度IP氛围，将门店打造为一个集IP、美学与社交于一体的体验场，让品牌理念与深圳本土潮流文化实现深度共鸣。

沉浸式空间设计，突破传统零售逻辑

店内打破传统零售的布局逻辑，名创优品MINISO FRIENDS采用模块化与策展式设计思维，将空间打造为可供游逛、探索的“迷你IP乐园”。门店内不仅深度整合了史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利·波特、三丽鸥等全球热门IP，还融入独家自有IP “YOYO”的主题场景。

店内IP系列多达70个，SKU超4000种，IP产品占比超过80%。这种高密度、场景化的陈列方式，让购物成为趣味十足的IP发现之旅。开业当日客流如织、收银区大排长龙的景象，有力印证了名创优品MINISO FRIENDS沉浸式体验对年轻消费者和潮流家庭的强劲吸引力。

自有IP深度运营，强化情感联结

门店围绕名创优品MINISO独家签约的原创潮玩艺术家IP“YOYO”打造深度主题场景。从门头独具特色的“YOYO”玻璃橱窗美陈，到店内多处大型主题装置与互动游戏，结合开业限定礼品的发放，吸引消费者深度参与。店内整体空间传递出自然、温暖的IP气质，成功拉近了与消费者的情感距离。 而“YOYO”作为连接潮玩爱好者与年轻消费群体的情感符号，正借助品牌全球化走向更广阔市场。

双轮驱动战略推进，店态模式验证商业潜力

名创优品MINISO FRIENDS的成功启幕，是名创优品MINISO “顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动战略的又一次生动实践。全球知名IP引流拓客、打响品牌声量，原创IP“YOYO”则深耕用户情感、构筑品牌独特的竞争护城河。这一战略持续推动着名创优品MINISO向“全球领先的IP运营平台”的目标坚实迈进。

持续以兴趣消费驱动商业创新

未来，名创优品MINISO将继续以“兴趣消费”为战略轴心，推动名创优品MINISO FRIENDS等创新店态在全国乃至全球核心城市落地拓展。通过持续深化IP内容生态与线下空间运营的融合，名创优品MINISO不仅为更多城市的商业创新注入持久动力，也将进一步夯实其作为全球IP运营平台的市场地位与增长潜力。

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