精准投送+引诱下载 怎样才能为APP广告装上“关闭键”
“手机里装了不少的APP,有些是手机自带的,有些则是各种‘需要’而装,这倒无所谓,但烦人的是,刚打开APP就有各式各样的广告,弹窗广告更是防不胜防。”乌鲁木齐市民高先生对当前APP广告极其厌烦。
不同的手机应用改善了人们的生活方式,但是隐藏在APP中的广告,从最初的显形投放,到如今的隐形投放,是便捷了用户的生活,还是增加了用户的苦恼?近日,上海市消费者权益保护委员会发布的报告显示,当下有58%的手机应用(APP)含有广告,其中69.7%的广告没有“关闭键”。而且很多手机应用(APP)的广告都是精准推送的。
据了解,企业有了“软件著作权”,就可以制作APP。天眼查专业版数据显示,我国近五年(2016~2020年)新增的非个体企业中有超过30万家企业拥有“软件著作权”,较过去五年(2011~2015年)相比,环比增长34%。
业内人士指出,作为商业推广手段,广告的存在有其合理性,但是广告能否有效转化成销量,还得看用户接不接受。虚假烦人的广告,知名度是增加了,可增加的是恶名,只会适得其反。
精准投送+引诱下载
“每次儿子一看手机就给我下载一堆软件,都是他玩游戏下载的。卸载了还有垃圾,就很麻烦。”安女士的孩子今年5岁了,喜欢玩手机游戏,每次玩过之后,都会下载很多其他游戏软件。据安女士观察,儿子下载的软件都是所玩游戏广告推送的内容,还有一些则是短视频广告推送的内容。
存在同样苦恼的,还有喜欢健身的陈先生。他表示,自己会通过看短视频的方式健身,但是看了一段时间之后,他就会看到存在广告的短视频,而且广告内容就是健身方面的产品。
这些精准投送的广告,在其独特的“诱惑”下,成了用户无法避免的广告和软件。其实,对于互联网广告,《中华人民共和国广告法》第四十四条规定:“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”
《APP安全意识公众调查问卷报告》显示,逾六成受访者可以接受精准推送和个性化广告,但也有近三分之一的受访者表示很反感,感觉自己被窥探或偷听。
APP广告乱象隐藏风险
尽管国家已有相关的法律法规,但在APP广告下衍生其他问题,存在难以判断的隐形风险。
前两天,正常浏览朋友圈的张阿姨看到了一则化妆品广告,原本想屏蔽广告,却看到底下有很多自己好友的评论。虽然广告本身没有问题,但是其互动的留言却让人有些慌张。在家人的帮助下,张阿姨在朋友圈举报中反馈了该信息,截至目前,没有得到官方回复。
除此之外,短视频APP中的广告对用户指向明确,存在隐形风险。
记者发现,翻阅抖音、微博等应用时,会经常出现“微博账号贷款”“某某平台贷款”等各式各样的广告。此外,游戏中也存在广告推广,一些游戏将奖励与特定微信公众号或特定APP相连,提出日日登陆、活跃等任务,从而给玩家奖励,一些玩家取得奖励后,其QQ号会被自称“游戏公司工作人员”联系,以进行新游戏的内部测试为由添加好友。“被加好友的那一刻,我就觉得自己的隐私被卖了,心里特不舒服。”某游戏玩家摆女士说道。而在推广的软件、微信公众号内,又存在不一样的广告。
“对于这些广告,它是存在人为操作性的,用户可以选择不去下载、关注,同样,它的受众也是有明显的指向性的。”有专家说。
需强监管严追责
此前,上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛在采访中说道:“APP的广告特点是信息展示到点击购买,所以我们认为APP的闭环型广告,对消费者知情权和公平交易权的影响,比其他广告可能要大。”
由此可见,APP推送广告更需要尊重消费者的权益,减少关不掉、隐藏深的广告,但就目前而言,APP平台在广告推送上不仅没有保障消费者的利益,同时降低了企业自身品牌的价值。
广告虽然在APP平台上,但其同样受到《广告法》的约束。因此,面对手机APP广告乱象,需要增强监管,严格要求广告主,把关广告内容,降低“关不掉”“隐藏深”的广告现象的出现。同时,对企业也要严格要求,明确企业社会责任,减少垃圾广告的投放。从而规范APP广告投放的环境。
业内人士指出,终结APP广告乱象,需要加强监管。APP发布者要尽到对广告内容进行合法性审核的义务,为消费者“把好关”。而相关部门也要加强监管,发现一起查处一起,才能为APP广告装上“关闭键”。
吴铎思
您可能也感兴趣:
为您推荐
保险打工人年终奖多数和上年持平或下降,怎样发才合理?
A股5家上市险企去年保费收入增长0.03% 行业整体增速放缓
8家险企股权被挂牌转让,为何险企股权不再被追捧?
排行
最近更新
- 数字人民币的应用场景不断丰富 已涵盖200多个线下消费场景
- 年报业绩预告火热披露中 投资者要警惕高股价的财务大洗澡行为
- 强化常态化打击,高效打击“假企业”“假申报”等严重涉税违...
- 清朗·2022年春节网络环境整治行动将启 严防“饭圈”乱象反弹反复
- 持续深化减费让利工作 将政策红利转化为惠及企业的发展动力
- 深圳:试点开展互联网处方药销售,实现相关事项“一网通办”
- 特斯拉报告显示第四季度其比特币持有量没有变化
- 波音Q4财报:787客机造成45亿美元损失 三年来首次实现正现金流
- 受电视面板价格下跌影响 LG Display第四季度利润同比下降30%
- 美联储3月份维持利率在0%-0.25%区间的概率为5%
- 美股快速下挫 现货黄金回落至1820美元/盎司下方
- 无线电报的发展史
- 任意波形发生器简介
- 传感器工作原理
- 连续3个交易日下跌30% 华宝股份:实控人朱林瑶被监察委员会立案
- 华润啤酒预计2021年实现净利润同比增长110%-124%
- 数字电路基础
- 对比FirstSolar:不看好汉能是因为我们不瞎
- 氢氧燃料电池原理
- 最便宜USB延长线自己制作的做法(图解)
- 完美微分电路之我见
- 详解ROHS标准
- 电弧炉原理
- 水井坊:2021年净利预增约64%,销售量增长约四成全部来自中高档酒
- 因净利润为负且营收低于 1 亿,皇台酒业或被实施退市风险警示
- 安勇旭:绽放人生,让爱远行
- 一文读懂FTX最新IEO项目「PsyOptions」
- 践行绿色办奥理念,远东电缆液冷大功率充电电缆亮相北京冬奥会
- 新增80项升级技术!深度解析解放J6V的升级之路
- 31省份2021年经济成绩单揭晓:17省人均GDP超1万美元