多家平台调整抢购规则 能改变飞天茅台酒“秒没”现状吗？

随着2021年春节临近，多家电商平台调整了抢购飞天茅台酒的规则，这样能改变飞天茅台酒“秒没”的现状吗?

2月3日，有报道称，为规范商超和电商的促销行为，贵州茅台酒销售有限公司要求所有新发展的线上线下商家不得以积分、消费金额等促销条件设立门槛，限制部分消费者抢购飞天茅台酒。

对此，贵州茅台相关负责人对中国商报记者表示，贵州茅台酒销售有限公司并未发过类似叫停有条件促销的文件。

不过，记者了解到，多个电商平台修改了飞天茅台酒的抢购规则，从之前“五花八门”的买PLUS会员、冲积分、消费满一定金额等各式门槛调整为注册实名会员即可预约抢购。

苏宁相关负责人对中国商报记者表示，2月1日，贵州茅台官方规范直销渠道对53度飞天茅台酒的销售行为，要求商家不得以积分、会员、消费金额等条件设立门槛，限制部分消费者抢购飞天茅台酒。因此，从2月1日起，苏宁易购实名认证用户每天都可以参与无门槛抢购53度飞天茅台酒活动，包括春节假期期间。

京东App也显示，实名认证用户即可用京东App抢购飞天茅台酒，没有了之前消费者必须购买京东PLUS会员等硬性规定。网易严选首页则显示，“为迎接新春佳节，从即日起，抢购飞天茅台酒无需会员，满足条件用户均可预约抢购”。1919App也显示，实名认证会员即可抢购飞天茅台酒。

一位内部人士向中国商报记者透露，贵州茅台酒销售有限公司虽没有直接发文件，但却在群里要求几大电商平台预约抢购飞天茅台酒不得以积分认购、充值抢购等形式。

不过，记者登录酒便利App发现，之前抢购飞天茅台酒的页面不见了，跳转的页面显示，“抢购飞天茅台酒请拨打95197热线咨询”。记者随即拨通热线询问飞天茅台酒的购买条件，对方表示，应国家有关部门要求，飞天茅台酒暂停销售，且表示对具体要求是什么，何时重新上架并不清楚。

中国商报记者随后走访北京市部分物美超市和大润发超市发现，在这些线下商超渠道，抢购飞天茅台酒的规则尚没有改变。

各大电商平台修改飞天茅台酒抢购规则能改变飞天茅台酒“秒光”的现状吗?融资咨询首席分析师刘晓威表示，贵州茅台或是希望通过此举扩宽产品销售通路，并平抑产品售价，但这又变成了新的“黄牛狂欢”通路，平抑产品价格的效果极其有限。实际上，飞天茅台酒“秒光”有两方面原因，一是电商平台的供应量有限，但抢购量太大，这个是供需矛盾决定的;二是消费者在平台抢购的飞天茅台酒，转手就能实现高收益的回报，这导致大量职业买手、黄牛沉浸其中，这个是渠道利益分配决定的。单纯修改抢购规则，无法改变飞天茅台酒“秒光”的现状。(记者 周子荑)

关键词： 抢购规则 飞天茅台酒 秒没