LG断臂后：电视销量推动销售额增长30% 利润飙升难掩得意

“今年第一季度将是有史以来表现最好的季度”，对于韩国电子业两大巨头来说，这确实是最好的季度。4月7日，韩国电子双巨头纷纷发布了第一季度的业绩预告：放弃了手机的LG创下了单季最高；半导体受挫的三星也交出了惊艳的成绩单。这是最好的季度，也许是因为企业们积攒了一年的厚积薄发，但也许这只是经历了漫长疫情后的耀眼而短暂的反弹。

LG断臂之后

LG电子发布的业绩预告显示，今年第一季度销售额将同比增长27.7%，达到18.81万亿韩元，高于市场普遍预期的17.9万亿韩元；销售额增长近1/3，LG一季度营业利润环比更是飙升了133.4%，远超市场预期。

“销售额、利润双双创下单季最高纪录”，LG的业绩预告难掩得意。

尽管尚未公布详细业绩，但LG已经高调地宣布：业绩的主要推力来自于OLED电视销量的增加，其销量推动该部门销售额同比增加30%以上。

作为全球最大的OLED电视供应商，LG将电视业务从普通家电业务中剥离了出来，而尤金投资预计，“该部门业绩将超出市场预期”。

红利也外溢至整个生活家电部门。多家券商甚至认为，LG的生活家电部门销售额和营业利润可能分别超过6万亿韩元和8000亿韩元。

深度科技研究院院长张孝荣也告诉北京商报记者，疫情期间，家用电器和电视销售明显受到居家消费的影响，与此同时，进入今年以来，经济逐步复苏，消费需求的回弹速度惊人，因此家用电器的销售情况出现大幅增长。

宣布退出手机市场仅仅两天就发布业绩预告，LG可谓艺高人胆大。但扔掉手机业务的包袱，不得不说是LG的一步妙棋：长达23个季度的亏损，最好的选择就是断臂求生。2017年，LG手机退出中国市场，甚至卖掉了在中国的总部大楼，拿着80亿元的“分手费”回到了家电市场。

LG手机虽然败走，但也算得上是“战略性撤退”。在本次业绩预告中，LG特意加了一句智能手机部门通过人事和业务调整，收窄了亏损幅度。市场预计，本轮调整之后，LG手机部门运营亏损约为2800亿韩元。

尽管业绩亮眼，但对于特殊时期的消费红利，资本市场并不买账。当日，LG电子股价收盘下跌0.94%，至每股15.85万韩元，表现逊于韩国综合股价指数0.33%的涨幅。

三星的惊喜

甲之砒霜，乙之蜜糖。LG所摒弃的，正是三星所倚仗的。

三星电子发布的初步业绩显示，一季度营收将同比增长17.5%，利润增幅更是高达44%，创2018年以来同期新高。而一季度三星业绩的推手正是其年初发布的智能手机。

韩国投资公司尤金证券统计显示，三星电子一季度智能手机出货量预计达7600万台，同比增加25%。

在经历了2020年的“至暗时刻”之后，三星在有意识、有“预谋”地提升一季度业绩。比如年初发布的Galaxy S21，发布时间比上一代S20提前了一个月，每款产品的售价也比上一代低了200美元。而在3月当中，三星甚至密集发布了4款以上的电视与手机产品。

不过，这样的好成绩，还是出乎了三星的意料。LG稳坐全球最大OLED供应商，三星则是全球最大存储芯片制造商。疫情仿佛杠杆，推高了居家消费需求，但三星电子的半导体生产却一再受挫。

就在几天前，三星曾忧心忡忡地表示，由于存储芯片供应过剩、显示面板销售速度放缓，加之智能手机竞争加剧导致利润率受损，公司第一财季营业利润可能较去年同期下滑60%。

三星的担忧来自2月份的一场暴风雪。这场暴风雪导致了美国得克萨斯州的大停电，三星位于得州奥斯汀的半导体工厂停产一个月，汽车零部件和智能手机芯片的终端使用甚至受到了影响。有分析师预估该事件造成了三星电子约3000亿韩元的损失，略微拖拽了该公司在第一季度的业绩。

在本次业绩预告中，三星特意对这一情况进行了解释：“早先发布的新款旗舰智能手机和强劲的电子产品销量抵消了美国得州停电事故造成的影响。”

与LG相似的是，三星的电视与家电业务也势头强劲。市场预测，三星电视和家电业务的利润可能增长逾一倍，至1万亿韩元左右。

北京商报记者联系三星进行采访，截至发稿未收到回复。

不同的路

三星始料未及，经济从疫情中反弹的速度如此之快。半导体也因缺货潮，价格水涨船高，暴风雪带来的损失或将在春暖花开时收回。

分析师Wakasugi指出：“三星新一代的动态随机存取存储器将在2021年下半年推出，半导体价格升势也将从第二季度起发挥作用，二者相互作用，进一步提振三星的销售情况，届时将推动三星电子半导体部门业绩反弹。”

不过，此前的得州大停电依然“吓到”了三星。三星电子原计划在美投资170亿美元兴建半导体工厂，但得州奥斯汀的工厂断电停工，三星也就当地的基建设备犯起了嘀咕，投资计划也就此搁浅。此后，三星电子与得克萨斯州就投资支持政策展开了拉锯战，直到现在也依然未有定论。

三星瞄准了半导体，LG却开辟了汽车行业的新路子。对于手机业务部门的3700多名员工，LG电子则表示，可能被调动到包括旗下庆尚南道昌原家电厂和研究所、汽车零部件（VS）业务部门、与麦格纳的合资公司等部门。

而这其中，除了家电厂外，其他的选项都是汽车的天下。去年年底，LG电子和加拿大汽车零部件制造商麦格纳宣布出资10亿美元成立合资公司，用来生产电动汽车相关零部件。而这间新公司的开张时间就是手机业务关闭的7月。

尽管LG电子的车辆零部件解决方案部门第一季度仍将处于亏损状态，但产业观察家洪仕斌认为，LG电子退出智能手机市场的动作将从2021年第二季度起产生效果，且公司计划大力发展家电和汽车零部件部门的业务，预计今年营业利润有望达到4万亿韩元。

关键词： LG 断臂 电视 销量