高颜值成核心竞争力,未来营销模式或成为“产品+高颜值”的包装
在疫情的影响下,实体商业的模式发生了颠覆性的改变。近日,万商俱乐部轮值主席周鹏在万商俱乐部年度排行榜大典上表示,实体商业历经疫情之后,具体表现已经不仅仅是复苏、复兴的表现,而是商业模式的改变。如线上线下双向流量的闭环形成、高性价比产品的销售结构和“产品+颜值=商品”的模式。
从商业地产来看,M型消费结构俨然成型。周鹏指出,所谓“M型消费结构”,一是消费者更倾向以高品质为前提的高性价比产品,这一类商品的总量在逐渐攀升。另一个是以价格为前提的高性价比产品受到关注,如新零售、生活日杂类的占比在日常消费中大幅度提升。
同时,商业项目及品牌更加关注线上线下渠道的融合。在此前,线上和线下的商家比较明确,而如今线下的商家发力线上,而线上的上线开始布局线下。 “双向流量的闭环俨然形成。当下的消费不再是形成线上线下的区别,只有从线上往线下加速度狂奔,线下往线上加速度狂奔,无外乎就是一个提高。”周鹏表示,消费者的接触点主要体现在线上线下融合的匹配度和公益效益。
此外,商业地产的传播模式、营销模式也发生改变。根据公开数据线上,2020年所有长视频的阅读率低于短视频。周鹏表示,过去线上的种草要求所有的模式都进行品效合一,现在所有的社交媒体一切不为了销售产品,而是让消费者更多元的接触到产品。
而高颜值的产品也成为消费者的心头好。周鹏表示,高颜值成为所有消费的核心竞争力,未来的营销模式将可能成为“产品+高颜值”的包装。这种现象在大型购物中心和小而美的社区购物中心已经出现。(记者 赵述评 刘卓澜)
您可能也感兴趣:
为您推荐
保险打工人年终奖多数和上年持平或下降,怎样发才合理?
A股5家上市险企去年保费收入增长0.03% 行业整体增速放缓
8家险企股权被挂牌转让,为何险企股权不再被追捧?
排行
最近更新
- 去年我国R&D经费投入保持较快增长 基础研究经费占比提升
- Coinbase产品副总裁披露 NFT 平台界面和购买流程
- 字节跳动将推出元宇宙社交App“派对岛”
- 互联网平台上的“隔离险”热销,真像宣传的那么靠谱吗?
- 高端系列啤酒让不少消费者止步,是物有所值还是收“智商税”?
- 警惕抢票软件背后的风险
- 年货消费,今年更红火
- 满足超两千万辆电动车充电需求
- 平台春节“发红包”如何实现双赢
- 直播带货亟须 走出“顶流迷信”
- 北京:新增感染者均来自管控人员
- 北京:多次违规停放用户将被限制使用
- 房贷利率下调 年轻人要珍惜“首贷”
- 负压救护车筑牢冬奥会疫情防控屏障
- 害怕过年的人,到底在怕什么
- 虽说虎年将至,但别被这些谣言给唬了
- 理性看待走红的乡村生活短视频
- 银保监会:坚持不懈防范化解金融风险,防止资本在金融领域无...
- 强化农业农村人才队伍建设 实施乡村产业振兴带头人培育“头...
- 我国进一步缩短负面清单 为外商投资提供更广阔的空间
- 科技赋能冰雪运动打破时空界限 冰雪旅游发展呈火热趋势
- 数字人民币的应用场景不断丰富 已涵盖200多个线下消费场景
- 年报业绩预告火热披露中 投资者要警惕高股价的财务大洗澡行为
- 强化常态化打击,高效打击“假企业”“假申报”等严重涉税违...
- 清朗·2022年春节网络环境整治行动将启 严防“饭圈”乱象反弹反复
- 持续深化减费让利工作 将政策红利转化为惠及企业的发展动力
- 深圳:试点开展互联网处方药销售,实现相关事项“一网通办”
- 特斯拉报告显示第四季度其比特币持有量没有变化
- 波音Q4财报:787客机造成45亿美元损失 三年来首次实现正现金流
- 受电视面板价格下跌影响 LG Display第四季度利润同比下降30%