​229元的AirTag能否撑起另一个苹果耳机市场？

在上周举行的2021春季新品发布会上，苹果推出的全新配件AirTag，是少有的新品类。

这款纽扣大小的无线定位追踪器，国行售价仅229元，但在不少行业人士看来，这将是苹果继AirPods后，开辟的又一大新增量市场。

“曾几何时，我对它嗤之以鼻……当体验过一段时间后，你再问我对这玩意儿是如何评价的，我会不能免俗地说上一声‘真香’。”这是知乎上“如何评价苹果AirPods无线耳机”问题下的一个高赞回答。

在苹果取消手机耳机插孔，推出AirPods之初，市场对此并不买账。但日后的销量证明，AirPods是一款极具实用性的现象级产品。也正基于此，不少人认为，AirTag目前看来不像发布会上紫色款iPhone12、新款iPad Pro那样有吸引力，但长远看，AirTag将复制AirPods的成功。

从技术的角度说，AirTag确实令人期待，采用超宽带无线通信技术（Ultra Wideband，UWB），相比业界常见的蓝牙、WiFi等通讯技术，UWB主要应用于短距离的精准连接和数据传输。这让AirTag可以使用市面上的iPhone作为基础设施进行定位追踪，这是三星、Tile等竞争对手目前无法做到的。

不过，目前AirTag的精确查找功能仅适用于内置了U1芯片的iPhone 11系列和iPhone 12系列手机，这将很多低配版iPhone的用户挡在了门外。

从应用角度而言，AirTag的使用场景目前争议较大。相比之下，AirPods所在的耳机市场已十分成熟，无线蓝牙功能的引入如同产品升级，这是AirPods能成为爆款的基础。但AirTag所处的无线定位追踪市场能否火爆眼下尚未被验证，此前三星、Tile等竞争对手均已推出类似产品，但并未成为爆款。

有网友调侃，钥匙、背包等被定位的物品还没有AirTag贵，229元的AirTag，可能需要另一个AirTag来定位，防止它丢了。

事实上，229元的售价在苹果所有产品中已属相当低廉。目前，最低配的AirPods苹果官网售价1246元，AirPods Pro苹果官网售价1999元。相比之下，229元的AirTag，即便市场有一定销量，其市场规模与为苹果带来的价值也相对有限。

既然如此，苹果为何要推出AirTag？苹果想要的或许不止一款简单的“防丢神器”。

今年年初，三星推出了AirTag类似产品SmartTag，除定位追踪功能，SmartTag在智能家居领域还有广泛应用，可以作为空调开关、扫地机器人启动开关、家庭灯开关等。除此之外，4月上旬上市的三星SmartTag+已经支持AR模式。

AirTag的推出或许也有相似目的，依靠UWB穿透力强的特点，AirTag可在苹果打造的智能家居产品生态中起到“中继器”的作用，成为苹果IoT（物联网）生态中不可或缺的一环。

个人认为，AirTag不太可能成为苹果主要的营收来源。但如果苹果能更熟练地将已有的iPhone等设备作为AirTag的基础设施，完善IoT生态，AirTag将成为导入智能家居新品的支点型产品。

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