第二增长点关键人物离任,呷哺呷哺如何遏住业绩颓势?
4月16日,呷哺呷哺餐饮管理(中国)控股有限公司(下称:呷哺呷哺或集团,00520.HK)发布一则通告,宣布集团旗下的凑凑餐饮管理有限公司(下称:凑凑)CEO张振纬于前一日离职,不再担任集团内的任何职位。
4月19日(周一)开盘后,呷哺呷哺股价一天内跌去13.78%,市值蒸发超21亿港元。此后,呷哺呷哺股价一直徘徊在12港元附近,回到上一轮股价攀升的起点位置(去年10月末)。
同时,它的同行海底捞(06862.HK)与九毛九(09922.HK)相比,呷哺呷哺股价在2月初开始的这轮股价回落中跌幅也最大(-55.14%)。
一方面,这与公司去年的业绩的大幅下降有关,数据显示2020年,呷哺呷哺、海底捞、九毛九的净利润跌幅分别为94.85%、86.79%、25.81%,呷哺呷哺的净利润降幅最大。
另一方面,张振纬的离职给了呷哺呷哺当头一棒。仅4月19日以来,呷哺呷哺的股价跌幅就超过了13%,这还不考虑部分大股东提前获知消息,大幅减持对公司股价造成的下拉效应。
张振纬的离职为何会给呷哺呷哺股价造成如此大的负面影响?呷哺呷哺主业(呷哺呷哺餐厅)近些年的经营状况又如何?本次摩根士丹利与高瓴资本对呷哺呷哺清仓式的减持又意味着什么?
凑凑“从0到1”背后的男人离任
不难看出,本次呷哺呷哺股价大跌的导火索即张振纬的离职。
张振纬是谁?网上公开资料显示,他是一位来自台湾台中市的60后,在大陆餐饮行业打拼了近十年,在餐饮与轻快时尚相结合方面有相当丰富的积累,并于2014年加盟呷哺呷哺。
即便加盟呷哺呷哺后,张振纬在很长时间内也鲜有媒体报道,直到2016年其牵头打造的呷哺呷哺第二品牌凑凑在北京三里屯开业,他才开始进入到大众视野。
从一开始,凑凑走的路线就与呷哺呷哺截然不同,采用的是“火锅+茶憩”的商业模式,为25到35岁的都市白领提供火锅正餐服务及正宗台式麻辣锅,同时还有台式茶歇、消夜及外送服务。
在张振纬的亲自操盘下,凑凑打法彪悍,扩张迅猛。
凑凑于2016年开出第一家店后,张振纬便与团队在半年时间内跑通了项目的商业模式与供应链,为了尽快在市场上占有一席之地,张振纬决定让凑凑的团队同时在北京、上海、深圳三地开店扩张。
这一做法尽管激进,但在张振纬敏锐的消费洞察及凑凑团队的强悍执行下,凑凑创造了行业内罕见的成功速度。
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