从进博会到消博会：全球品牌重视并深耕中国市场

得益于新冠疫情防控取得的阶段性胜利，中国国家级展会纷纷“如约而至”，这其中不仅有2020年的上海进博会，也有首次举办的海南消博会，不同展会背后折射出同一个趋势——全球品牌追逐中国市场机遇。

从消博会到进博会：错过一个都可惜

对于中国任何一个国家级展会来说，爱丁顿集团都是绝对的“新人”，但初来乍到却手笔不小，在消博会开幕的第一天，集团旗下的单一麦芽威士忌品牌麦卡伦就和深圳一家公司签署了超1亿元人民币的合作订单。

“我从来没有去过广交会和进博会，这也是第一次来消博会，来了才发现以前没有参加过这类的展会实在太可惜了，也正是因为这样，所以我以后一定会申请参加进博会。”爱丁顿集团中国董事总经理宋后篪对中新社记者这样说。

在宋后篪看来，中国政府的防疫措施非常有效，他在与英国总部同事联系时就能察觉到，从去年疫情到现在他们有很长时间都没进办公室，当地经济也受到很大影响，一些以观光业为主的欧洲国家更是如此，中国内需市场在逐渐恢复增强，经济势头向好，这样的市场对跨国企业而言极为重要。

法国珠宝品牌可艾琳品牌公关总监史莎莎则表示，可艾琳是第一次来消博会，现在也在跟进博会方面沟通，想争取在今年参加进博会。

“坦白说，我们对展会的选择并没有谁先谁后。”史莎莎称，其目前对海南市场的前景非常看好，也在跟当地一些免税集团做积极沟通，期待将来在海南开设免税店，而同为国家级展会的进博会也是展示品牌形象的大舞台，同样希望借助进博会来促成品牌与市场的直接沟通。

史莎莎看好中国高端消费市场，疫情发生后，中国是全球奢侈品领域销售和复苏情况表现最好的国家，从这些方面来说，奢侈品牌必须重视和深耕中国市场。

从进博会到消博会：展现另一种魅力

三界进博会“元老”正大集团再一次紧密跟随中国开放的最新步伐，来到了首届消博会的现场。

“我们一直看好中国市场，这些开放的、大型的展会我们都参加。”正大农牧食品企业中国区资深总裁蓝晓指出，四天会期下来感受非常不错，尤其对C端消费者的产品大受欢迎，消博会直面消费者、直面市场的氛围浓厚，而进博会则还有更多地区之间、企业之间的投资洽谈和战略合作。

英国凡赛高级珠宝(FANCYCD)总裁陈亦昕直言，进博会里各国各级政府的交流串联相对更多，而消博会展现出来的是另外一种魅力，展馆里能深切真实地聆听客户的反馈，因为消博会主打的是消费精品，展品与普通老百姓生活离得更近，国际品牌能触摸到“最接地气”的市场脉搏和温度。

“消博会对于我们来说，真的是提振信心的一次展会，去年的疫情对很多品牌都是打击，但我们来到这里，看到消费者对我们新产品的评价非常好，这能让我们忘掉疫情的伤痛和艰难，会明白坚持耕耘中国市场是值得的。”陈亦昕说。

中国商务部研究院国际市场研究所副所长白明对中新社记者表示，进博会和消博会各有不同侧重点，前者是要扩大进口，后者着重消费升级，但都是中国打开国门做生意的落地实践，现在中国已经形成了国家级的顶级贸易展会体系，“买全球 卖全球”的消博会在未来将发挥越来越大的作用。

中新社记者 夏宾

关键词： 进博会 消博会 品牌 中国市场