中国品牌应在引领新消费中持续涵养“品牌力”

2021年中国品牌发展国际论坛举办，中国自主品牌博览会举行，各地组织开展了特色品牌创建活动……第五个中国品牌日，一系列与中国品牌有关的活动如期而至。展示中国品牌发展的新成果新形象，在全社会凝聚品牌发展共识，更好传播品牌发展理念，对于持续推进品牌建设、促进经济社会发展大有裨益。

今年中国品牌日的主题格外鲜明，中国品牌的内涵与外延进一步拓展，更加明确了品牌的自主定位和全球定位，也更加清晰地表明中国品牌的“品牌担当”，那就是聚力双循环、引领新消费。换言之，擦亮中国品牌，就要在点亮美好生活的基础上为新消费服务;做强中国品牌，就要在矢志自主创新的基础上为双循环助力。

品牌，一头连着消费者，一头连着企业。每个品牌背后都有无数消费需求和生产要求，这也是品牌对于生产与消费的纽带价值所在。有关大数据表明，2020年全年，在某平台上销售过亿元的品牌中，超过80%的品牌为中国品牌;销售额增速超过50%的品牌中，中国品牌占比近90%。这意味着，中国品牌早已深深融入人们的日常生活。而当前涌现出了更多新的消费需求，在线服务、文化旅游、教育培训、健康养生等消费比重越来越高，也对消费类型、消费品质、消费结构等提出了新要求。因此，中国品牌应该聚焦的不只是产品销量的提升，更是在引领新消费中持续涵养“品牌力”。

品牌作为一种市场载体，还一头连着国内，一头连着国际。近年来，不少中国品牌产品不仅在国内受欢迎，也在海外享有美誉，华为、海尔冰箱、中联重科等都在全球占有不少份额。特别是，随着“一带一路”建设深入推进，越来越多的中国企业行至万里，越来越多的产品行销全球。这是构建新发展格局的生动体现，既是以品牌聚力双循环，也是用双循环激活大品牌。从这个意义上说，中国品牌及其产品不仅正在，而且未来也会在构建新发展格局中让世界共享“品牌红利”。

无论品牌多响亮，品牌背后依赖的都是“品质”二字，更离不开创新的内核。发展永无止境，人们对高品质生活的需求永无止境，产品创新及品牌创新也永无止境。环顾全球，唯有创新才能让企业效率更高、效益更好，也唯有创新才能让企业空间更大、动力更足。正如一位专家直言，“创新，是中国品牌从贴牌到创牌、从跟跑到并跑直至领跑的重要驱动力。”从这个意义上讲，中国品牌要想聚力双循环、引领新消费，不仅要始终有品牌意识、创新意识，而且创新慢了都不行。只有始终做到引领新需求、推出新产品，才能不断开创新市场、占领新高地。

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，品牌建设任重而道远。只有不断激活品牌经济，让中国品牌发挥引领作用，才能树立起品牌自信，更好赋能美好生活。

北岸

关键词： 中国品牌 新消费 品牌力 经济