多个领域刮起“盲盒风”，预计2025年市场规模将达250亿元

心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。

在泡泡玛特等头部盲盒企业的带动下，年轻群体对盲盒的兴趣，正转化为庞大的消费力。在一个热衷蹭热度、蹭流量的时代，于是有了“万物皆可盲盒”的玩法。宠物盲盒、机票盲盒、美妆盲盒、文具盲盒……一切都在期待中。盲盒商品越来越丰富，多个领域都已刮起“盲盒风”。

全拓数据显示，未来几年，伴随盲盒概念相关企业营销手段的不断多元化、以及无人零售的快速发展，预计2025年盲盒行业市场规模将达到250亿元。

盲盒手办备货量同比增1000%

来自菜鸟的数据显示，截至5月下旬，有数百万吨618预售商品备入仓库，规模同比增长100%，其中，盲盒手办备货量同比暴增1000%! 这真是一个庞大的市场。

艾媒咨询数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上，接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒，这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。如今，95后已成购物主力，他们更愿意为兴趣买单，“兴价比”取代“性价比”已成其消费首选。盲盒作为95后的“心头好”，未来增量空间仍大有可为。

这个时代，如果你不知道泡泡玛特，那么似乎就OUT了。

Molly是泡泡玛特最早推出的一款盲盒玩具的IP人偶，也是目前为止最受欢迎的一款人偶。日新月异的快速迭代，也让盲盒界的“明星选手”们在踏上舞台中央的不久之后就面临过气的窘境。大多数盲盒在二手交易平台上都只能以低于市场价售出，泡泡玛特“初代网红”Sonny Angel经常以10元包邮的白菜价抛售。

由于曾经的热门爆款很容易沦为“明日黄花”，高价回收只针对稀少的隐藏款。而为了追求最新系列的爆款，年轻人们依然愿意掏空自己的钱包。

多个领域都已刮起“盲盒风”

作为互联网时代快消玩法的载体，潮流玩具同时具有零售和互联网文化传媒的基因，目前行业正值高速发展期。企查查数据显示，2010年以来的十年间，玩具相关企业注册量逐年递增，2019年相关企业注册量急剧增长，共注册相关企业108.11万家，同比增长136.6%。

据不完全统计，目前盲盒行业市场规模大概在30亿元左右，未来几年，伴随盲盒概念相关企业营销手段的不断多元化、以及无人零售的快速发展，中国盲盒行业市场规模将处于持续扩张状态。预计2025年盲盒行业市场规模将达到250亿元。

近年来，国内商家引进后，盲盒销售异军突起，规模越来越大，从最初的潮玩、服饰、福袋，到美妆、文具、书籍，甚至机票，盲盒商品越来越丰富，多个领域都已刮起“盲盒风”。

2020年疫情之后，许多航空公司推出的随心飞尝到了甜头。于是从去年下半年以来，各大航空公司开始售卖各类机票盲盒。而今年清明小长假和五一小长假期间，同程旅行、飞猪等出行平台再一次推出了堪称“白菜价”的机票盲盒，吸引了超过1000万用户参与抢购。

这一新玩法下，用户可以以低价购买一张国内单程机票，所在出发地明确，随机开出已通航的目的地，出发日期会在未来3天后至30天内随机抽取，不满意行程还可以全额退款。这些产品在各大平台一上线就被秒光，甚至一度引发系统瘫痪。

机票盲盒面向的目标消费人群更广泛，参与方式也更加社交化。全拓数据显示，参与机票盲盒的用户以90后的年轻用户为主，其中90后用户占比约65%，00后用户占比约24%，整体女性用户偏多。

机票盲盒火爆的原因在于抓住了用户以小博大的心理，对于用户来说既有新鲜感、神秘感，付出的成本代价也较小;同时平台也希望在小长假来临之时，刺激用户的出行需求，并带动整个旅行行业的复苏，可谓双赢。但是大部分用户因日期不符要求、回程机票过高等问题放弃兑换机票，最终未能成行。

市场增长受益于年轻消费者追捧

从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2020年，中国盲盒经济掀起热潮。

齐鲁智云分析师认为，中国的盲盒市场受益于年轻消费者的持续追捧，还会持续保持热度，但是需要行业注意的是，这些消费者对品质的追求较为苛刻，产品品质必须要保证，产品的创新和设计的款式要保持“上新”状态。

随着入局玩家增多，中国盲盒市场供需两端都在发力，产业结构趋于合理，当前主要包括设计生产、传播销售以及延伸市场等环节。在延伸市场，改娃等再次创作，使终端消费意见与设计生产环节产生关联，有一定的循环效应。

数据显示，77%的受访网民了解盲盒，其中，近75%的网民比例是盲盒用户。艾媒咨询分析师认为，由于惊喜经济和一定的投机心理，盲盒在年轻一代的消费群体中比较火热，特别是二次元用户，更加愿意为喜欢的IP实体买单。

数据显示，在中国盲盒用户使用满意度调查中，超过五成用户表示“比较满意”，“十分满意”占比为20.1%，25.2%的用户认为“一般”。艾媒咨询分析师认为，当前，盲盒市场火爆，盲盒用户的积极性和购买欲望较为强烈，盲盒企业可以加速扩张门店数量和产品种类，获得更大的市场份额。

买盲盒心态要平和，不要“孤注一掷”

同样，盲盒经济的火爆背后也出现了诸多问题，例如，盲盒售出通常不接受一切理由的拒收、退换，导致消费者常常吃“哑巴亏”。消费者权益保障以及售后问题都成为痛点，一些不法商贩借盲盒的名义兜售劣质产品，如何保护消费者合法权益已经是该领域十分迫切的问题。数据显示，超过三成受访网民认为，盲盒噱头过大，产品本身缺乏实用性，超过二成用户认为价格不合理。

也有在短视频平台中，一些主播专门为大家展示他们买到的各种盲盒，最终真正赚到、捡漏的人还是少数。

全拓数据认为，盲盒经济迎合了年轻人的消费喜好。在“万物皆可盲盒”的背景下，盲盒内容考验的是商家的信誉和道德，过度营销、虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决的问题依然存在，完全脱离了创新的初衷，将“惊喜”变成了“惊吓”。商家在进行创新时不该误导消费者的消费行为，而应从自身产品出发，过度利用盲盒进行营销，便如同美丽的泡沫，只能保一时的“繁荣”，过硬的质量和良好的口碑方能越行越远。

关键词： 盲盒风 盲盒行业 市场规模 年轻消费者