“618”衣食住行“国潮”成风,服务消费引领消费新趋势
从6月1日零时至6月18日14时,消费者在京东平台累计下单金额已经达到3056亿元,快递员累计送货距离达到9.1亿公里;苏宁易购6月18日全屋家装、智能家居销售同比增长135%;天猫“618”每笔订单碳排放同比降低近两成。
在刚刚过去的“618”,国货国潮抢占潮流“C位”,服务消费引领消费新趋势,大量品牌商家成交额瞬间破亿元,我国居民蓬勃的消费力再次展现出经济发展的强劲韧性与活力。
衣食住行“国潮”成风
乘文化自信和中国制造升级之长风,近年来,中国品牌在国际时尚界大放异彩。随着越来越多中国品牌崛起,以及Z世代的消费实力渐显,国潮旋风如今已席卷人们日常生活的方方面面。
“给我爸的父亲节礼物今天提前到货,上半身李宁,下半身安踏,老爷子也成潮男了。国货真香!”今年“618”,白领小林的购物车里有不少“中国味”。谈及国潮,很多人不会忘记,2018年体育品牌李宁以“中国李宁”的姿态,在欧洲顶尖时尚T台上的惊艳绽放。如今,李宁已成为像小林这样的年轻人心里国潮时尚的重要代表之一。
国潮之风起势于时尚,但远不止于时尚。在文化自信和中国制造升级的推动下,消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚,大量中国老字号和新晋国货品牌崛起。在2021京东“618”十佳国潮品牌中,李宁、蒙牛、飞鹤、完美日记、自然堂、联想、小米、顾家家居等品牌悉数上榜。国潮所掀起的生活新风尚,受到了越来越多消费者的青睐和认可。
文创产品作为自带文化属性的特殊品类,在国潮时代拥有得天独厚的走红潜质。京东数据显示,6月1日,故宫文创成交额同比增长3倍;博物馆文创成交额同比增长150%,其中国家博物馆成交额同比增长10倍;非遗老字号前10分钟成交金额同比增长5倍,王星记扇子和朱炳仁铜摆件成为热销商品。而阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》也显示,过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货。
服务消费成新亮点
伴随着居民消费从实物型消费向服务型消费拓展,作为高质量消费中的重要一环,新服务消费兴起成了今年“618”的一抹亮色。
想要体检,却不想人挤人,怎么办?体检服务如今也能上门做。通过线上平台下单预约后,24小时之内专业体检护士就会上门进行采样,采样之后发回检验机构,检验结果生成后,会有专门的系统工作人员为你进行结果解读。不断创新的新兴服务吸引了越来越多消费者的青睐。
电商平台上,爆发式增长的数据印证了服务消费不断跃升的势头。6月18日前10分钟,京东居家“省心装”打标产品成交额同比增长280%,装修服务中局部空间焕新受到热捧,成交额同比增长150%,其中72小时极速换新卫浴套餐成交额同比增长8倍。15分钟内,京东京车会小保养套餐订单量同比增长275%;生活服务方面,京东家政订单量环比增长276%,机票盲盒商品15分钟成交额超去年6月18日全天,暑期旅游旺季即将来临,景区门票成交额同比增长319%。
随着年轻群体成为消费市场生力军,满足个性化需求的创新产品不断涌现。可视猫眼锁、低糖高纤电饭煲、益生菌漱口水、能自动集尘“月抛”垃圾的扫地机器人……在电商消费大数据支撑下,不少通过反向定制模式推出的新品“出道即爆款”,新产品和新品类加速“破圈”。
带动农业加速升级
每年6月正是海口荔枝上市的季节。今年“618”期间,果农王录理利用当地政府与电商平台打造的电商、物流一体化供应链解决方案,和合作社的4000多户果农找到了增收致富的新方式。
王录理介绍,今年电商的荔枝销量占到当地产量的25%。京东物流车直接开进了荔枝果园,保障来自源头的新鲜;在海口等华南地区,新增投入多条航空、高铁线路,在强力的供应链保障下,一颗颗个大果甜的海口荔枝最快24小时就能到达全国各地,单量也出现飞涨。
当前,乡村振兴正在全面推进,供应链作为连接产销两端的关键环节,在助力产业发展中发挥着越来越重要的作用。现代化物流网络不仅服务了消费者,满足了大众对于新鲜的需求,更让农业生产者得到了实惠,成为促进产地经济发展的催化剂。四川春茶、烟台/大连樱桃、岭南/海口荔枝、仙居杨梅、阳山水蜜桃、青海虫草等多个产地的特色农产品在今年“618”期间展开多渠道网络推广,进入越来越多城市居民餐桌。京东物流昨天公布的最新数据显示,今年“618”期间,其农产品上行业务量同比增长200%。
(北京日报记者 孙奇茹)
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