国内白电厂商向海外高端市场冲击，开启全球化新征程

逢“大促必低价”的家电销售铁律，在今年618终被打破，从中怡康发布的数据可以看出，618期间冰箱市场均价走高，达到了2313元，同比增长20.7%。尤其4000元+价位段产品份额涨幅较大，多门、对开门比重加大，升级趋势明显。结构升级、价格上行，也带动了冰箱市场整体价格大幅上涨。

有关分析指出，这也预示着，国内白电厂商在抛弃价格战的同时，正不断加大以健康、保鲜等为标志的新技术产品推广，同时借助体育营销，向海外高端市场冲击，开启全球化的新征程。

在高端冰箱的博弈上，作为2020年欧洲杯官方合作伙伴的容声冰箱一路高歌猛进。上周容声will系列558、568、528、606四款产品均进入行业销售榜top50，据中怡康提供的数据显示，2020年，容声WILL冰箱登上了度万元以上冰箱畅销榜榜首，容声2020年中高端零售额同比提升了27%百分点，同时为多种应用场景提供了全链条的冷链解决方案。

(记者 金朝力)

关键词： 白电厂商 海外高端市场 冰箱市场 价格上行