剧本杀在年轻消费者中流行,编剧和发行商赶上“风口”
在互联网时代,随着虚拟社交的增多,人们在线下的实际接触变少了。一些群聚游戏的兴起,相当于弥补了这种社交缺位。时下,越来越多的年轻人,开始迷上了名为“剧本杀”的游戏。
弥补线下社交缺位
成本低、扩张快
在年轻消费者的追捧下,剧本杀市场迅速兴起。近日,一份《2021实体剧本杀消费洞察报告》称,预估2021年中国实体剧本杀市场规模达154.2亿元,消费者规模有望达941万。
作为互动桌面游戏的一种,剧本杀通常包括几个人物剧本,一些线索卡,还有一些开启线索的道具和货币等。玩家通过分别扮演剧本里的人物角色,围绕剧情展开推理、还原人物关系,交换线索,共同找到答案或发现剧情里的“凶手”。
上述报告认为,对参与者来说,剧本杀悬疑的剧情演变可以让他们沉浸在游戏时短暂地逃离现实,体验“另一段经历”;同时,思维发散的娱乐性、半熟人参与的社交场景,吸引了年轻人的兴趣。而这类游戏吸引客户的主要渠道里,朋友推荐、热门综艺影响是主要原因。
此外,有观点认为,在互联网时代,虚拟社交的增多让人们在线下的实际接触变少了,所以一些群聚类的桌游游戏兴起,如狼人杀、剧本杀等其实是弥补了这种社交缺位。
成本低、扩张快、易复制让更多创业者参与。报告显示,剧本杀门店数量最多的前三名城市依次是上海、武汉和北京。同时,成都、西安作为西部旅游热点城市也排在前五。
如果从消费客单价来看,西安、成都、武汉等中西部新一线城市,甚至比上海还要高。西安剧本杀门店的消费客单价为84元,仅次于北京和深圳,排在全国第三。
编剧和发行商赶上“风口”
与以往的三国杀、狼人杀等桌游相比,剧本杀玩法自由度更高,消费者更强调游戏体验。为此,一些商家为了吸引客户,对门店实景进行改造,提供相应服装、加入AR应用等。
然而,剧本杀吸引力的关键,是高质量的剧本产出。从这个角度来说,这其实是一个内容行业。如果剧本不佳,那么带给消费者的最直接体验感,可能就是不好玩。
“现在市场上不少写剧本杀的是影视编剧和小说作者等,并诞生了不少专事撰写的工作室。”西安一家剧本杀门店的经营者表示,此外,一个剧本体验感的好坏,除了剧本剧情,主持人也很重要。因为,主持人不仅要推动流程,还要带动情绪,这样才能让参与者沉浸其中。
尽管剧本杀在年轻消费者里逐渐流行,但据报道,实际上大多剧本作者的收益并不高,不仅写剧本耗费时间比较长,还有许多剧本因为被要求反复修改甚至最后“流产”了。
有了剧本之后,发行商会和门店经营者对接。同时,剧本也会被“摆”上桌游玩具展览会等。对于剧本发行来说,只有发行量更高,发行商和编剧的获利才会更多。
然而,与其他桌游形态一样,剧本杀的纸面载体、对于内容的依赖,又使得盗版是个没办法杜绝的问题。几年前,国内三国杀市场遭遇寒潮的原因之一,就是游戏原创不足,盗版丛生,使得跟风进去的创业者纷纷亏损出局。
华泰证券一位分析师认为,吸引年轻人注意、占据大量休闲时间,这是剧本杀的优势。但是,剧本杀一场游戏动辄三四个小时,若热潮过去,市场前景可能将会大打折扣。
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