购物中心亲子经济渐入佳境，提供新的业绩增长点

今年暑期来了，深圳购物中心亲子经济也渐入佳境。

随着消费升级的迭代，购物中心里的懒人经济、颜值经济、盲盒经济、儿童经济等细分消费赛道，正成为购物中心风向标，也为购物中心提供了新的业绩增长点。

不同的消费热点轮番流行，但亲子经济的地位却依然稳固、势能十足。据QuestMobile发布的《2020儿童经济洞察报告》显示，有接近一半的家庭儿童支出占比达到了家庭总支出的30%~50%，亲子类儿童业态已是购物中心向家庭消费转型的重中之重，不仅能够延长客群消费时间，还能有效引流，俨然已成为撬动商业新一轮变革的利器，更是成为购物中心重要的“业绩发动机”。

游乐体验加探索带旺亲子消费

据赢商网调查，深圳购物中心的深圳儿童体验式游乐品牌主要分为四大类型，儿童游乐园、儿童职业体验馆、儿童/青少年运动探索乐园、婴儿游泳馆。深圳作为中国改革开放最前沿的城市，也是众多新兴品牌诞生的福地，众多的儿童体验品牌在深圳这座大都市生根发芽。

从调查的情况来看，儿童游乐园品牌中“反斗乐园”独领风骚，在深圳拥有多家门店，进驻了大部分的购物中心，其次为冒险岛和乐悠游儿童乐园。作为本土的大型儿童游乐品牌，深圳反斗乐园旗下拥有“反斗乐园”“星际传奇”“MELAND儿童成长乐园”三大品牌，目前，三大品牌均以直营连锁方式在全国扩张;婴儿游泳馆也开始瞄准大型购物商场，进驻社区型购物中心。

近日，记者相继走访深圳绿景佐阾虹湾、京基kk one、天光城等购物中心了解到，深圳购物中心的亲子经济渐入佳境。这些购物中心里增加了不少儿童游乐设施，“1带N”(1个或2个孩子带N个长辈)亲子经济活跃起来。

随着全面二孩政策的实施，配合消费升级、育儿新观念等利好因素，新一代的80后、90后家长往往更加关注孩子的成长。亲子经济热潮也开始愈演愈烈，并带动了整个儿童消费市场的强势增长。

“玩水”就是孩子们暑期的天堂

深圳“暖心”外地“小候鸟”。记者从深圳观澜湖MHMALL了解到，观澜湖大地生态艺术园推出“小候鸟”可免费游玩暖心福利：外来务工人员的子女暑期来深，凭借在外地学校就读的学生证，就可以与一位家长免费游玩一次水乐园。一位工作人员介绍：需非深就读学生证，陪同一位家长免费。在大门口验票处出示“外地学校就读的学生证”免费入园。在园区亲子水乐园现场“手环兑换检票处”领手环。领到手环后下水需穿戴泳衣、泳帽，可自带，也可现场购买。

据悉，深圳观澜湖大地生态艺术园，今年再度推出了亲子水乐园。三大戏水池里满是各种水上游乐设施：直径22米的戏水城，大型充气水滑梯、浮桥、充气翻滚球、火烈鸟等造型的泳圈，可供全年龄段游客在池内戏水冲关。大一点的孩子还可以跟家长一起到成人水池体验水上蹦床等更加“狂野”的项目。

用音乐与孩子沟通

深圳欢乐海岸购物中心这个暑期为孩子们推出了2021儿童艺术节。邀请了儿童教育者、专业艺术家及团队参与。其中全球巡演经典儿童剧《云上的故事》将由世界儿童戏剧大师伊维萨·西米奇亲自出演。《扭摆吧小星星》由5至13岁音不准童声合唱团的孩子组成，鼓励每个人都勇于发声并表达对音乐的热爱。吾悦儿童戏剧带来《苹果树》将以原创纸偶互动剧演出+手作两种形式，解锁儿童创造力。ALPHA童声合唱团将带来《奋力的海岸》，用最经典的合唱艺术形式唤起孩子内心对音乐的热爱和追求，传递最具感染力的音乐。

关键词： 购物中心 亲子经济 业绩增长点 细分消费赛道