微短剧成为行业新赛道 竞争白热化仍缺现象级爆款
微剧、泡面番、火锅剧、互动剧……随着“短视频变长,长视频变短”,长短视频平台正互相攻入对方腹地,微短剧成为行业的新赛道。
近日,腾讯视频再次入局冲刺微短剧赛道,抖音、快手等短视频平台纷纷试水收费服务,不少网文平台、传统影视制作公司也想分一杯羹。竞争日趋白热化的微短剧“钱”景如何?
微短剧赛道释放精品化信号
两个小时就能追完一部的“霸总”短剧,让大学毕业不久的胡晓看得十分“上头”。凭借时间短、节奏快、情绪直给、反转不断等特点,微短剧让大把观众欲罢不能,从古装宫斗、悬疑推理、甜宠玛丽苏到二次元再到社会现实等各个类型,应有尽有,并从“土味”“爽感”开始向“精致”“洋气”升级。
日前,腾讯在线视频平台发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”,以频道页的方式每日定时更新无间断排播的精品微短剧。“‘好内容不分长短’,微短剧可以既短且精,也应该既短且精。”腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示,希望“十分剧场”能成为精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路,以及影视工业化的实验田。
李啦表示,具体而言,腾讯视频微短剧项目将引入电影级的创制班底,从导演、摄影、美术等全方位提升质感。记者注意到,《瓦舍三部曲》之《素舞遥》甚至采用了双机位,这在此前的微短剧中相对少见。
微短剧赛道“向短、向精”,也成为行业共识。“百家号即将进入短剧领域,并不是影视剧要抢短视频的流量,也不是短视频要来占影视剧的市场。”百家号品牌中心负责人金夏萍认为,“短”视频内容在时代发展趋势下,也在向着影视化、精品化迈进。
“其实对任何一家平台来说,质和量都同样重要。从这个角度来看,短剧作为一个新物种,它的精品化和规模化是缺一不可的。”在“优酷内容开放平台短剧私享会”上,优酷剧集中心总经理谢颖称。
竞争白热化仍缺现象级爆款
2020年被称为“微短剧元年”。凭借天然的流量优势和创作者储备,抖音和快手正大张旗鼓闯入短剧赛道。2020年8月,快手推出“星芒计划”,致力于创作更专业优质的短剧,并试图设计含分账体系、广告植入、冠名生产在内的创作者变现路径。抖音今年正式进军短剧,发布“新番计划”和“千万爆款俱乐部”,并定下今年产出30+部S级精品短剧的目标。
最早展开对这种短内容形态布局的,其实是在影视剧领域更有优势的“爱优腾”。优酷推出“小剧场”频道,以单集时长15分钟以下的“迷你剧”成为主力阵营,内容渐趋精品化;爱奇艺最早推出“竖屏控剧场”,开启分账模式,其微短剧《生活对我下手了》在社交平台一度引起热议。腾讯视频则制作了微剧《通灵妃》《摩玉玄奇》等作品。
网文平台、传统影视制作公司也想分得一杯羹。今年以来,包括阅文、米读等网文平台也纷纷入场,面向市场推出微短剧内容,并以扶持计划鼓励个人创作者和机构加入短剧创作。嘉行传媒、华谊创星等传统影视公司也开始“试水”短剧市场。
微短剧兴起的一年多时间,剧集播放量开始频繁以亿计。《这个男主有点冷》以10.3亿的正片播放量登顶当前国内短视频短剧行业。快手短剧运营负责人于轲表示,快手微短剧日活跃用户规模2.3亿,总播放量7700亿,播放量超过1亿的微短剧已有850部。
但毋庸讳言,微短剧热度高,出圈者仍寥寥。“虽然微短剧的作品数量不断攀升,但精品爆款作品相对较小,且尚未出现真正意义上的出圈作品。”凡酷文化总制片人谌秀峰表示,广电总局重点网络影视剧备案中已新增“网络微短剧”类别,“一方面证明这个市场已经初步成形,另一方面部分题材和内容有可能会受到一定限制。”
“钱”景不明商业模式待考验
经过大浪淘沙后,微短剧行业也愈加集中化。能否尽快跑通商业模式和实现规模化生产,成为这一行业的命门。
记者注意到,快手平台曾对外透露称,付费短剧的数量已有近2500个。抖音近期也表示,正在测试短剧付费功能。以抖音平台为例,短剧付费模式跟付费小说类似,是按照短剧的集数进行付费,每集最低1元起,支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。
“免费看短剧是一回事,付费又是另外一回事。”对于短剧开启收费,胡晓显得有些排斥:“1元1集并不便宜,但时长一般仅3至5分钟,一季追下来的花费快赶上长视频平台的包月会员了。”此外,短剧追多了还是感到口味有点单一,基本都是“逆袭”“霸道总裁”等题材,容易审美疲劳。
“长剧集变现模式主要依靠广告和付费,不同于长剧集,微短剧目前的主要目标受众尚未清晰,用户也尚未养成对微短剧的付费习惯,微短剧较短的内容对用户吸引力相对有限。”某机构微短剧负责人表示,微短剧想要实现消费者层面付费,还需要更长的时间探索和培养。(北京日报记者 袁璐)
您可能也感兴趣:
为您推荐
新能源车险终于落地 电池衰减、违法改装等不保
全球网络安全事故频发 保险市场需求尚待挖掘
首例保险行业多元化纠纷解决机制报告发布
排行
最近更新
- 微短剧成为行业新赛道 竞争白热化仍缺现象级爆款
- 中国智能坐便器行业高峰论坛举行 共谋产品发展方向
- 新疆文旅实施“文化润疆”、“旅游兴疆”战略 进一步拉动文...
- 现代科技传播与研学教育圆桌峰会在线上举行 促进研学教育的...
- RCEP生效实施 深圳皇岗口岸迎来全国首票进口货物
- 第23届高交会落幕 线上展示了1992家展商的5756个项目
- 青海发放“两节”一次性生活补贴1.56亿元 确保困难群众欢度春节
- 新版医保目录正式启用 极大减轻了患者就医负担
- 2022科学跨年之夜举行 推动科技与文化深度融合
- 七部门:开展小水电清理整改工作,推动转型升级
- “两高”发布司法解释 进一步加强食品安全保护
- 央行将实施两项直达工具接续转换 支持小微企业的发展
- 昆明海关对重点企业采取“一对一”上门帮扶 助力企业抢抓RCEP机遇
- 四部门:加强城市节水工作,落实海绵城市建设理念
- 生态环境部:截至10月共查处自动监测数据弄虚作假案件270起
- 新疆博湖县新零售特产商品节活动举行 激活乡村产业资源
- BITRENTECH—研创科技、安全环境平台,打造互联网时代虚拟投...
- 电阻应变片的工作原理
- 违反法律法规,林瑞阳张庭夫妇社交账号被禁言
- 团贷网最新消息,官网做出最新通知
- 【人民黄金】入选“2021亚洲品牌500强”,品牌价值230.62亿
- 电子烟新规满月:本地零售店不敢进货,出口工厂收入暴涨5倍
- 家用开关电源电路图详细图解
- “云享庐陵”推广庐陵名特优产品,助力吉安本土品牌发展
- 元旦假期首日全国预计发送旅客总量3073万人次
- 蔚来12月交付新车10489台,交付量连续7个季度正增长
- 小鹏汽车去年12月交付16000台 第四季度总交付突破四万
- CVC真香?宗庆后76岁高龄也来玩
- 关于电流谐波的常识
- 《因你而在乎》--长园运泰利新宣传片暖心上线