快时尚品牌将迎来涨价潮 频繁涨价将带来什么影响?
受全球运输与材料成本上涨影响,以低价取胜的快时尚品牌们也将迎来一波涨价潮。快时尚品牌也要贵了,消费者还会买单吗?
近日,Zara母公司Inditex集团新首席执行官Óscar García Maceiras在财报会议中宣布旗下品牌将调整价格,涨幅或为2%,但其也强调,涨价是有选择性的,并非全球性上涨。
不仅Inditex集团旗下品牌要涨价,今年1月,优衣库母公司迅销集团的首席财务官冈崎健也表示,鉴于原材料和劳动力等成本会长期处于上涨趋势,集团从3月起提高部分品牌产品价格。
值得注意的是,这已不是快时尚品牌第一次宣布涨价。数据显示,由于新冠肺炎疫情导致的供应链中断等成本问题,2021年8月至12月期间Zara提价23%,平均价格由31欧元升至38欧元(约合人民币由218元升至267元)。
市场研究公司lectra发布的一份报告表示,由于受到疫情反复的影响,在过去一年间大众市场快时尚品牌的整体平均价格从36欧元上涨到38欧元(约合人民币由253元涨至267元)。包括H&M、优衣库、Mango和Pirmark在内的头部快时尚品牌整体价格涨幅为5%,并且从2020年到2022年两年间的价格涨幅达8.2%。
频繁涨价会给快时尚品牌带来哪些影响?
时尚领域专家张培应对记者表示,快时尚品牌对消费者而言最大的吸引力就是价格。消费者对于品牌涨价需要一个过渡接受期。但Zara 、优衣库这些已经有所知名度的品牌,对涨价带来的影响还有可控空间。
从快时尚品牌过去一年的销售业绩来看,涨价并未带来过多负面影响。近日,Inditex集团公布了2021年2月1日至2022年1月31日期间的财报。财报显示,Inditex销售额为277.2亿欧元,同比增长35.8%;净利润增长193%,达到32.4亿欧元。
有业内人士表示,这些知名的快时尚品牌虽然选择涨价,但也是有策略的,并非单纯提价。品牌从推出更高端的产品入手,让消费者自愿支付更多的费用。通过提升高端产品品类来达到涨价的目的,可以有效地在不损失消费者对于产品认同的同时提升自己的利润水平。
虽然策略性涨价,并未对品牌带来过多影响,但也有网友喊话,涨价的同时也要把产品质量提升上去。近日,Zara一款夹克被曝出“以次充好”罚款7.6万元。天眼查显示,2021年,飒拉商业(上海)有限公司被行政处罚五次,均和产品质量有关。而飒拉商业(上海)有限公司正是Zara在中国的运营公司。
近年来,快时尚品牌产品质量屡遭诟病。业内人士普遍认为,涨价潮无法避免,但在提价的同时也要保证产品的质量,处理好和消费者的关系。
此外,涨价对缺乏知名度的新兴品牌和独立品牌也将带来一定的影响。随着原材料价格的上涨,这些新兴品牌也要被迫提高价格。而消费者对于购买新兴品牌的兴趣不大,此番被迫涨价或影响其进一步发展。业内人士表示,当下新兴小品牌要做的是增加曝光量,以此提升知名度。
您可能也感兴趣:
为您推荐
厦门开展银行保险业消保教育宣传周活动 促进行业数字化创新
友邦保险去年业绩亮眼 新业务价值上升18%至33.66亿美元
陕西省将加大财政投入力度 推动农业保险持续“扩面”
排行
最近更新
- 快时尚品牌将迎来涨价潮 频繁涨价将带来什么影响?
- 新疆自贸区上市公司有哪些?2021年新疆自贸区概念股一览
- 2021年网络概念股龙头有哪些,网络概念股票一览?
- 铁路概念股票有哪些,2021年铁路股票名单
- 17年初心不改 从新出发 只为老百姓一声“正宗麦多” ——...
- 300013股票价格 新宁物流300013股票今天多少钱
- 370174元力发债价值行情 打新收益怎么样?
- SDH原理
- 万用表的使用方法--很全的哦~~~
- 施密特正交化法公式
- IDS入侵检测基础知识
- 上广电SVA试水小尺寸屏幕 酝酿重大转型
- 多个金融监管部门表态 金融支持实体政策全面加力
- 乔欣徐正溪穿比音勒芬演绎另类情缘,这种撒糖方式你磕到了吗?
- 武汉人力资源产业园区去年营收增长43.97% 市场付费意愿递增
- 浪潮信息发布边缘计算模块化架构ECOM
- 英飞凌推出全新车规级750 V EDT2 IGBT,适用于分立式牵引逆变器
- Digi-Key Electronics 荣获 Global Connector Technolog...
- 宣城绩溪板桥头乡:扎实开展欠薪隐患“回头看”活动
- 凌华科技推出基于NVIDIA® Jetson Xavier™ NX的工业级4通道PoE AI视觉系统
- 1-2月太阳能发电企业电源工程投资94亿元,同比增长153.7%
- LPR连续两个月保持不变,多重因素掣肘利率下调
- 3亿人千亿市场单品10万+!世界睡眠日,谁来拯救我们的睡眠?
- 河北石家庄:“揭榜挂帅”制助力科技成果转移转化
- 联合资信:下调鹏博士主体及相关债券信用等级至BBB,评级展望...
- 远洋服务2021年在管面积增长62%致收入增47% 总市值较上市日跌超三成
- 九方财富再递表港交所:高端投教课学费近14万、去年退款率增...
- 电池成本暴涨,超20家车企近50款新能源车应声提价
- 推进石家庄市职教园区与企业展开合作 打造校企互助互动平台
- 刘强东为京东开启新的增长引擎
今日要闻
- 快时尚品牌将迎来涨价潮 频繁涨价将带来什么影响?
- 多个金融监管部门表态 金融支持实体政策全面加力
- 上广电SVA试水小尺寸屏幕 酝酿重大转型
- 推进石家庄市职教园区与企业展开合作 打造校企互助互动平台
- 凌华科技推出基于NVIDIA® Jetson Xavier™ NX的工业级4通道PoE AI视觉系统
- 远洋服务2021年在管面积增长62%致收入增47% 总市值较上市日跌超三成
- 宁波加快发展海洋经济 构建陆海统筹发展新格局
- 晋中太谷区市场主体注册登记进入智能化时代 让企业享受改革红利
- 九方财富再递表港交所:高端投教课学费近14万、去年退款率增至16.1%,2020年毛利率最高接近90%
- 联合资信:下调鹏博士主体及相关债券信用等级至BBB,评级展望为负面