第三方测评机构出现在互联网平台 诸多行业乱象亟待规范整治
出现在各大互联网平 “该选哪个品牌?”“产品使用感如何?”随着移动互联网普及和电商平台迅速发展,消费者在购物时往往面临“选择的烦恼”。近年来,越来越多的第三方测评机构出现在各大互联网平台上,给消费者“种草”“拔草”。专家指出,目前一些互联网测评机构独立性、公正性、规范性不足,诸多行业乱象亟待治理。
在网购、互联网时代,面对海量商品、信息,“买前看测评”已成为不少人的日常消费习惯,因其可以降低挑选成本,包括时间成本和选错成本。而且,对商家来说,第三方测评在一定程度上形成了一股监督力量,有利于倒逼商家提供更加优质的产品与服务,促进市场良性健康发展。
可当下的第三方测评行业俨然朝着乱象丛生的方向发展。本应给出不带有倾向性结论的第三方测评,在营利性、逐利性的驱使下,呈现出野蛮生长态势。第三方测评机构良莠不齐,鱼龙混杂,自定标准,已经逐渐异化成为“野评”乱评”“瞎评”,丧失了其应有的独立立场,丢掉了本应有的公正、科学、客观原则。
第三方测评的立基之本是保持独立的第三方身份,真正帮助消费者化解对商品和服务的功效、价格、安全等方面的顾虑、担忧。第三方测评机构如果盲目追逐经济利益,一味牟取利益,隐瞒、曲解测评数据,就会沦为虚假测评,背离第三方测评行业的初衷,失去了应有的功能。长此以往,会严重扭曲第三方测评行业生态,损害第三方测评行业的公信力、权威性,丧失消费者对测评的信任和依赖,最终严重阻碍行业的健康良性发展。
第三方测评行业的本质是信任。乱象丛生的第三方测评行业生态亟须修复,野蛮生长的第三方测评亟待法治化、规范化,有关部门应加强对第三方测评机构的监管,切实填补监管盲区,真正让消费者对第三方测评放心。
治理乱象的关键是建立行业规范,给第三方测评行业立规矩、定标准。一方面,立规矩,明确第三方测评机构的准入门槛和从业人员资质;另一方面,定标准,设立科学、统一、权威的测评国家标准、行业标准,让第三方测评机构测评有章可循、有标准可依,而不是由第三方测评机构自定标准“乱弹琴”。此外,应将带有推荐性质的第三方测评纳入广告监管范围,按照《广告法》等相关法律法规对第三方检测结论进行检测。台
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