红米K50系列首销告罄 细分市场将成厂商争夺重点？

财联社|新消费日报（记者 唐植潇）讯，Red K系列产品一直是Redmi品牌的爆款。根据公开数据，K40系列5分钟首销为30万台，K30系列手机首销也达到了10万台。

前不久，小米集团Redmi品牌总经理卢伟冰曾在微博透露，Redmi K50系列首销5分钟，销量达到了33万台。

新消费日报记者走访发现，K50线下的售卖情况同样火爆。

日前，北京多家小米之家体验店的工作人员告诉记者，当下K50系列手机全系缺货，并且都是暂停预约的状态，只有位于崇文门的一家小米之家体验店还提供K50Pro产品预约名额。

不过记者也了解到，虽然K50系列手机产品预售全面告罄，但手机厂商却存在砍单的现象。

是什么造成了手机行业这种“冰火两重天”的局面？

“砍单潮”下，Redmi K50首销售罄

“现在店里还有6个K50Pro的预售名额，如果您想要预定的话，需要缴纳全款，”小米门店的店员告诉记者，“因为咱们这家门店是最近才新开的，所以才会有预售名额。我比较推荐您直接在咱们门店预购，这要比线上预约线下取货要快一些（拿到手机）。”

通过这位店员记者还获悉，K50系列中包括K50电竞版、K50Pro、K50以及新发布的K40s都存在全面缺货的情况，并且手机产品到店时间并不确定。

然而记者发现，手机产品预售的全面告罄却不是行业普遍现象，不少手机厂商存在“砍单”的现象。

产业分析师郭明錤4月初在个人社交平台上贴文透露，2022年至今，中国主要安卓智能手机品牌商已砍掉1.7亿支手机订单。

同时，中国信通院公布的报告也在一定程度上佐证了该传言。

根据中国国信通院公布的数据，2022年1月2月的手机市场总出货量共计4788.6万部，同比去年下降了22.6%，其中2月份的销量更是只有1137万部，来到了近14个月的最低谷。

手机销量低迷的背后，正好对应了消费者换机周期增长的事实。根据Counterpoint Research提供的数据支持，目前用户的平均换机周期已超过31个月。

业内人士指出，疫情下的经济大环境下行造成了消费者预期收入紧缩，更多消费者开始倾向于攒钱，从超前消费到降级消费的倾向颇为明显。

“换机还要把数据倒腾来倒腾去，太费事了，”一名消费者告诉记者，“有些App还需要重新登陆，光想想重新输入密码的过程，我就头疼。”

“目前手机整体都是微创新，消费者换机的驱动力不足。”Counterpoint Research研究副总监Ethan Qi在接受采访时表示。

细分市场或可成为新的增长点

在智能手机存在“砍单潮”的当下，K50系列的销售数据反而更值得思考。

对此，有业内人士认为，在疫情冲击经济下行的当下，高性价比的产品更容易受到消费者的青睐。在小米数字系列产品“高端化”之后，K50系列的火爆正是由于把握了高性价比的细分市场。

目前K50系列提供三款产品，整体价位定格在2000-3000元档，虽然整体外观设计的质感平庸，但在手机整体性能、屏幕和充电规格都有了越级提升。

实际上，当下的手机厂商根据不同消费者的诉求，产品方面也在不断分层。

除了高性价比产品，越来越多机会极有可能出现在细分市场。

记者通过走访发现，近期，电竞手机、“影像旗舰”甚至是折叠屏手机等，这些满足消费者细分需求的产品都受到了用户的青睐。

不光是竞争激烈的安卓手机市场，前不久苹果也想出了另一种提振手机出货量的模式：“手机订阅制”——用户通过每月支付给苹果订阅费用，在每年新品发布时可以“免费”获得新款iPhone。

整体而言，由于智能手机硬件上面早已经步入了瓶颈期，短时间内已经很难产生颠覆性的产品。

可以预见的是，基于现有的市场精耕细作，并对细分市场重点布局，或者是推出新的商业模式，将会是手机厂商寻找增量空间的方向。

关键词： 红米K50