儿童IP的新型商业价值受关注 不断推出系列数字藏品

近一段时间以来，肯德基联合宝可梦经典IP皮卡丘与可达鸭推出的儿童套餐大火，儿童IP的新型商业价值再度受到关注，不少企业将目光投向了元宇宙世界里的儿童IP。近日，崽崽Zepeto与迪士尼奇妙仙子系列推出的IP联名形象正式上线，迅雷数字藏品平台上新热门动画IP《海底小纵队》与知名儿童启蒙品牌《小伴龙·海洋奇缘》系列数字藏品，元梦数藏表示将推出该公司旗下的全球著名IP《格林童话》系列数字藏品，中国原创少儿IP粉黄小酥在某UGC数字藏品平台上完成了自己的创世首发，在热度榜上霸榜将近一周时间。

回溯中国原创儿童IP发展史，2015年左右是中国儿童原创IP出现爆发式增长的黄金时期，各大长视频网站初显崛起苗头，很多以动画+儿歌为主打的儿童原创IP借势跑出，从早期的“贝瓦儿歌”算起，相继有“小伴龙”“宝宝巴士”“亲宝儿歌”等一批原创IP占据了那几年出生孩子的童年，至后来早教机的推出，幼儿IP市场呈现出一派繁荣景象，受到资本的追捧，可以说一时风头无两。

“元宇宙概念在去年被提出。当时谁都不知道元宇宙究竟是一个什么东西，这个建立在科幻小说和区块链技术上看得见、摸不着的东西似乎是未来，又似乎是很危险的一种金融游戏。”粉黄小酥IP的主理人枣泥对记者表示，元宇宙的世界就像是一块未经开垦的荒蛮之地，可这片土地上却又已经树立起某种文明，像被淹没前的庞贝古城，像一夜消失前的玛雅文明，是冒险者、拓荒者、理想主义者和骗子的天然乐园。

面对异常火爆的元宇宙和数字经济世界，一开始很少有人知道是“怎么玩”的。这里的所有概念都是新鲜的，无法用既有经验和认知来评估、判断。粉黄小酥的主创团队观望了许久，最终还是形成了统一的意见--实践才是最好的老师。团队决定躬身入局，通过亲自摸索来感知这个未知领域和市场，是否值得一试。

在枣泥看来，数字经济和数字藏品领域属于未来，其特点是定位精准、容易找到品牌的种子用户并拥有天然的社群形态，可以有效传达IP或品牌想要传达的理念，再结合IP方常年累积的线下资源，可以将线上线下打通形成合力，切实有效地将国家定位的数字经济与实体经济相结合、发展数字化文化消费新场景的精神落实到位。

据麦肯锡近期发布的报告初步预测，到2030年，虚拟世界的价值有可能增长到5万亿美元。它显示电子商务是最大的经济力量(2.6万亿美元)，领先于虚拟学习(2700亿美元)、广告(2060亿美元)等行业和游戏(1250亿美元)。到2030年，元宇宙的价值可能增长到5万亿美元。在刚刚过去的“618”，电商平台战火也首次烧向了“元宇宙”：淘宝专门成立元宇宙专项项目组，在“618”上线元宇宙购物;京东不甘落后，携手变形金刚推出擎天柱数字藏品，还首次集中发售多个潮玩品牌数字藏品。

业内人士表示，数字藏品赋能品牌营销，让消费者的权益不再局限于折扣和样品。数字藏品既是品牌和现有人群沟通的新话题，也是品牌拉新的一个新工具。数字藏品在不伤害品牌力的情况下，成为一种传递品牌DNA的创新虚拟权益。但同时，市场也必须在规范的秩序下发展，在政府部门的监管下有序竞争。(记者 何晓曦)

关键词： 儿童IP市场 新型商业价值 数字藏品 品牌营销