暴汗服走红的同时质疑声浮现 电商分析师:“出圈”主要靠营销
“穿暴汗服运动30分钟,实测结果流了半盆汗。”运动博主“范范教练”在社交平台小红书上发布测评暴汗服视频称,穿戴暴汗服运动能提升新陈代谢、促进人体排汗。
据不完全统计,目前专业暴汗服品牌有HOTSUIT后秀、唯之娇、天空之手、安玛等,头部运动服饰品牌阿迪达斯、李宁、安德玛、安踏等也相继推出暴汗服相关商品。
走红的同时,关于暴汗服的讨论与质疑声也逐渐浮现:暴汗服到底是“黑科技”还是“智商税”?以及暴汗服为何得以“出圈”,并快速走红?
品牌方:暴汗服功效有“科学依据”
作为暴汗服细分赛道的某网红品牌,围绕“暴汗服的功效及科学性支撑”开展了系列工作。后秀官方介绍,暴汗服的主要适用群体可分为三类:其一,汗腺堵塞人群,可助其实现快速暴汗热身;其二,健身小白,可提升热量消耗;其三,身材焦虑者,可实现加速新陈代谢。为进一步证明“暴汗服在减重方面的功效”,后秀品牌方提供了大量的“科学依据”,包括大量援引相关学术研究。
品牌在其官方平台上援引了2010年《中华物理医学与康复》杂志发布的《不同温度下有氧训练对青少年肥胖症患者体脂含量的影响》研究结果:减肥效果会随训练环境温度递增而逐渐提高,35摄氏度以上高温环境下有氧操训练的减肥效果相对较理想。
其最新发布了一份针对暴汗服的研究报告显示,挑选18-30岁的15名健康青年人(男性8名,女性7名)在实验室展开了为期2周的测试。报告结果,与穿普通运动服相比,穿着后秀暴汗服运动中能量消耗平均提升2.5%,提升幅度最大的受试者可达10.1%。
健康专家:穿暴汗服运动或对健康不利
“提高体温,促进新陈代谢”是后秀官方提到的关键词,但有相关研究学术研究表明,高温环境下或打破恒定体温对人体机能存在一定影响,甚至会影响运动员的比赛成绩。其中,一篇题为《体温升高对身体运动机能的影响及其应对措施》的论文提到,恒定的体温使机体各器官系统的机能活动持续、稳定地保持在较高的水平上。反之,当机体出现体温过高时,大脑首当其冲易受到损害,这也是引起中暑的原因之一,体温持续过高会使机体进行长期工作的能力下降,并且对心血管系统造成很大的损伤。
进一步追问:穿暴汗服运动是否影响健康,以及穿暴汗服运动需要注意什么?针对上述问题,国家首批注册营养师吕清政在接受杭州日报记者采访时表示,如果只是穿着暴汗服进行简单跳操,不做长时间剧烈运动的话,对健康影响不大,运动大汗淋漓的感觉确实也很爽。
“但是穿暴汗服长时间剧烈运动,没有注意补充水分和电解质的话,可能会造成身体脱水的情况,对健康不利。”吕清政特别强调,“出汗更多是人体散热的途径,与脂肪燃烧效率不能直接画等号,暴汗服对于降体重而言也主要是短期的水分流失,真正想要减脂依然需要回归到合理饮食和运动习惯的养成。”
电商分析师:暴汗服“出圈”主要靠营销
事实上,暴汗服并非新生事物,起初它是为需要减重的拳击、举重等运动员设计,让运动员们通过快速脱水减重达到参赛的体重要求。早在两三年前,暴汗服就已在市场上售卖。
关于暴汗服品类的“出圈”以及后秀品牌的快速走红,网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾认为:“主要还是营销成功。面向懒又爱美的人群(主要是女性群体),聚焦某一垂类细分产品,通过互联网进行‘多渠道+明星网红’营销,让产品迅速出圈”。
目前,市面上如“后秀”般注重流量与营销的新兴品牌众多,正如互联网上一度流行一句话:所有品牌都值得重新做一遍。品牌怎么做?也有人总结出一套万能公式:5000篇小红书+2000篇知乎问答+头部主播直播带货=一个新品牌。
“小红书等社交平台,本来是公司尤其是初创公司扩大自身知名度的优质渠道,却被不少公司拿来纯做营销。”针对当下不少新兴品牌“重营销轻产品”的现象,陈礼腾也表示出担忧,“如果只是纯冲流量而不聚焦产品的公司不具备可持续性,最终会因为产品问题被淘汰。”
【记者手记】
对于运动员以及影视明星而言,暴汗服可助其达到短期内快速脱水减重的目的,这是有目共睹的事实。尤其需要关注的是,普通人的使用场景更多是家庭场景,大部分人在缺乏专业人士的指导下开展运动训练,很难保证其在运动过程中的安全性。
暴汗服是否适合非运动员、明星序列的普通人群进行使用,以及其是否应该面向普通人群进行大量推广,还有待进一步考证。(见习记者 童倩 记者 吴静)
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