焦点简讯:​升级产品结构 郎酒严控酱酒销量不超1.2万吨

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北京商报讯 8月4日，北京商报记者从郎酒方面获悉，在2020年上半年，青花郎缴纳税金18.4亿元，工业总产值达76.5亿元，销售同比增长10%。同时，郎酒集团董事长汪俊林指出，青花郎事业部在今年销量必须控制在1.2万吨以内，以后每年增加1000吨。据悉，郎酒现有酱香型基酒产能仅有约1.8万吨，现有基酒产能已经无法满足市场供给需求。

针对青花郎的后续布局，汪俊林透露，依托于郎酒庄园，青花郎将进一步实现高质量可持续发展，并按照国际奢侈品的方法运作青花郎系列产品。公司将升级产品结构，以青花郎为核心，并逐渐形成以青花郎、红运郎为两大主力。扎实推进会员体系，年度销售目标要与市场价格、市场热度动态平衡，避免透支市场，并严禁费用换销量，保证市场良性发展。

北京商报记者在郎酒官方商城看到，53度500ml青花郎售价1189元/瓶，53度3300ml青花郎售价7050元；53度998ml红运郎酒三十当前售价8100元。同时，郎酒曾在招股书中披露，公司将在高端酱酒领域突出特色，以进一步发力高端酱香白酒市场。在业内人士看来，郎酒想回归百亿阵营，并实现上市计划，还需以青花郎为代表的高端化战略作为铺垫。

值得关注的是，作为郎酒的高端产品代表，青花郎、红运郎等多次上调产品出厂价。公开资料显示，今年6月底，郎酒上调多款规格的红运郎酒出厂价，并相应上调产品的建议零售价。其中，53度500ml红运郎酒出厂价上调199元/盒，建议零售价4589元/盒；同时，青花郎在去年也完成了两次调价。2019年6月，青花郎出厂价从当时的780元提至859元；12月，青花郎出厂价上调50元至909元。此外，郎酒方面于去年6月曾表示，公司将以对青花郎进行三年六次提价，最终实现终端零售价在1500元左右的目的。

对此，业内人士指出，借势酱香,郎酒欲进一步推动高端化进程,实现品牌的再次跨越。而其背后支撑的,除了市场价值的逐步回归,还有持续夯实的品质高度。白酒营销专家蔡学飞也告诉北京商报记者，通过青花郎的布局，郎酒已完成千元价格带的占位。在茅台的牵头带动下，高端酱酒持续扩容，郎酒也将得到进一步发展机会。

在对上半年工作作出总结分析后，青花郎事业部总经理易明亮对青花郎8-12月的市场工作作出安排。易明亮表示，上半年事业部围绕价值营销和C端战略开展工作，取得一定成效；公司持续推动“树好商扶大商”战略，商家结构得到明显改善。目前市场酱酒品类持续向好，青花郎下半年将坚持市场模式不变，扩大C端需求，同时授权大区、放活大商提高质量和效率，进一步推动青花郎价值回归和高质量发展。

关键词： 郎酒上市