单飞后首个半年报出炉，习酒摆脱“茅台依赖症”了么？|全球视点

7月5日，贵州习酒官方微信发布2023年半年营销情况，习酒1-6月实现销售额116亿元，同比增长13%，如期完成了时间过半、任务过半的目标任务。

(资料图片)

这是习酒单飞后的首份半年报，也引发了业内关注。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经记者指出，在目前存量挤压，库存过高，需求放缓等不利市场环境下，习酒能够在上半年取得双位数增长充分体现了其高端品牌价值，企业运营平稳。随着习酒在全国市场的不断深化发展，在商务、宴席市场的持续精耕，以及圆习酒、窖藏、君品等在多个价格带的持续放量，预计习酒下半年将会持续增长。

行业内对于习酒这份半年成绩单也普遍持肯定态度，但也有一定的争议。

根据此前公开数据，2019年至2021年，习酒实现营收分别为80亿元、103亿元、156亿元。此次习酒披露的是销售额而非营业收入，这两项数据并不能完全划等号。

“营业收入是指企业在一定期间内从销售商品、提供劳务等主营业务中所获得的全部收入，而销售额是营业收入的一个组成部分，但并不等同于营业收入。此次习酒披露的是销售额，很难与其往年的营收数据作对比。”财经评论员崔文官对蓝鲸财经记者表示。

习酒前身为明代万历年间殷姓白酒作坊，1952年通过收购组建为国营企业，1998年加入茅台集团，在此期间不断发展壮大，主要产品有君品系列、窖藏系列、金钻系列等。

公开数据显示，1998年—2018年，习酒累计实现销售额250.99亿，利润32.70亿元。2019年后酱酒逐步走热，习酒吃到了行业红利，也由此迈进了百亿俱乐部。

2022年对于习酒是非常重要的一年，发生了两件大事，一是习酒正式单飞，二是曾掌舵习酒多年的张德芹回归重掌大权。

习酒单飞后，面临的一个重要问题，即是如何摆脱“茅台依赖症”。要知道，习酒曾是在茅台集团的支持下一路发展壮大，其渠道与茅台重合度较高。

一位业内人士对蓝鲸财经记者透露，习酒“脱茅”后，不再背靠茅台大树，既失去了品牌助力，同时也就失去了飞天茅台酒配额，因此有一部分经销商选择了与习酒“脱钩”，这就对习酒造成了一定影响。

再加上今年白酒行业疲弱，经销商库存高企。据蓝鲸财经记者了解到，某省会城市的前三家大商，手中库存积压已经高达数十亿元。在如此艰难的情况下，很多酒企都出现了价格倒挂的情况，习酒也不例外。

据媒体报道，习酒的核心大单品习酒窖藏1988出现了价格倒挂，其渠道打款价是569元/瓶，但市场批发价已低至485-490元/瓶。

“从渠道反馈来看，习酒还尚未度过单飞后的阵痛期。”有业内人士如是称。

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