中国单身人口超2亿 单身经济行业市场趋势分析

单身经济的发展意味着一些单身人士开始打破由传统的家庭生命周期规划的人生轨迹，出现了多样化生命历程，呈现出多样化的社会时间。这些“新社会时间”的出现预示着单身经济发展的新特征与新趋势，如单人消费的盛行、消遣与发展并重、独居与共享并存以及陪伴式消费的发展。

大量的单身人口形成了万亿级的单身经济，不仅成为重要经济增长点，也为市场带来了无限商机。从“一人食”，到个人定制旅行、小型厨具、单身公寓，单身浪潮已经悄然出现在生活的方方面面。与此同时，人工智能也入局单身经济。

数据显示，在中国，一个人吃饭、一个人看电影的单身群体已超过5000万。国家统计局发布的数据显示，2022年年底，我国单身人口数量已经达到了2.4亿，占总人口的17.14%。《2021年三季度企业发展数据报告》显示，单身经济与懒人经济、颜值经济、健康经济并列，成为四大潮流经济之一。

(资料图)

单身经济也称为“单人经济”，是指由单身人士特有的生活方式及其不同于传统家庭模式下的消费倾向和偏好所带来的市场需求以及厂商供给而形成的经济关系。相比非单身群体，单身群体更倾向于一人餐外卖和一人食方便食品。研究报告显示，68.1%单身人士表示一个人吃饭为常见的情况，其中32.9%人群更表示工作日以外的时间也以一人吃饭为主。在一人食的情况下，选择点外卖的单身群体占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国单身经济行业发展潜力分析及深度调查研究咨询报告》显示：

根据2021年中国统计年鉴，全国共有家庭户49416万户，其中“一人户”有125490007，超过1.25亿，占比超过25%，这个庞大的群体反映在经济数据上。单身人口和独居人口的增加，催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市场，为单身经济提供了绝佳的发展机会。

针对一人居，“单身公寓”相应推出。研究报告数据显示，2021年中国66.7%单身群体为追求稳定的住所而购买房产。30-40平的小户型单身公寓，为了匹配户型，家用电器也开始进行配套的迷你化。随着小型家电的逐年递增，也展现了巨大的市场潜力。在京东上，迷你烤箱、一人食电热杯等迷你家电的爆款销量普遍超过20万单。

以旅行为例，调研显示，有86.1%的单身青年每年至少会出门旅游一次，平均一年旅游一次的占比44.4%，超过三次旅游的占比9.1%。由于疫情等原因，今年大家多选择国内旅游，选择城市周边游的单身青年占比51.5%，选择国内长途旅行的人数占比34.1%。

此外，单身经济趋势分析报告分析认为，单身群体的休闲娱乐消费仍集中于看追剧和看电影等中低价位活动，消费支出在短期内不会有太大波动。在消费上，七成单身群体月均休闲娱乐活动消费小于1000元，其中月均消费在500-1000元的单身群体占比为36%。根据预测，随着疫情的影响逐步下降，各种类型和价位的线下娱乐活动逐步展开，有望拉高单身群体月均娱乐消费在1000-2000元区间的占比。

单身经济行业市场趋势分析

单身群体主要由未婚人士构成，这类群体大多接受过良好的教育，具有稳定的工作和可观的经济收入，对生活品质有较高的要求，喜欢新生事物，消费观念前卫，独立性较强，追求极具个性特征的消费品。单身人士的消费方式、消费行为和消费偏好，使其成为一支独具特色的消费力量，并且随着群体规模的迅速扩大，对市场的影响日益增长，形成了单身经济。

单身经济的出现和发展是经济现代性的一个重要标志，它不仅可以满足单身群体日益增长的物质需要和精神需要、拉动需求、促进经济增长和产业结构升级，而且是一种新的消费文化。目前，我国单身经济的消费群体规模庞大，已经超过一亿人。在我国新时期高质量发展阶段中，在积极促进内循环的特殊历史条件下，单身经济大有可为。

《中国经济生活大调查(2019—2020)》结果显示，从情感关系看，有恋人但还没结婚的人们幸福感比例最高，占比45.62%;其次是已婚人士，占比44.16%;幸福指数最低的是单身人士，占比43.96%。情感上的缺乏使得很多单身人士倾向于养一只萌宠来陪伴自己。有数据显示，80后和90后养宠物人群占比超70%，且以单身人士居多。

2019年我国养猫人数达到2451万人，比上一年增加8.6%;城镇宠物犬猫消费市场规模达2024亿元，年增长18.5%;北京、上海、西安、成都消费规模位列全国前四，达到486亿元。

事实上，单身经济不仅催生了新型餐厅，还使得一些传统餐饮企业也开始提供“一人食”的商品和服务。半份菜品、单人食盒、一斤装的大米、200 毫升的红酒、迷你小火锅，针对单人消费的餐饮业态正在涌现。数据显示，我国目前有184家企业的名称、经营范围、产品服务或商标中包含“一人食”。2020年，全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家，年增速达82.29%。

年轻的单身群体深受现代化的影响，崇尚个性化、时髦化、精致化、展现自我的生活方式，在消费偏好上体现为喜欢时髦的、新奇的、个性化的消费品和服务，喜欢线上购物，并且对消费品的更新换代也较快。

单身人士通常不需要考虑家庭的消费效用，而是根据自己的喜好选择商品和服务，进行“悦己消费”。单身群体是许多奢侈品、娱乐产品、享受与发展型消费品的主要消费力量。

单身经济的盛行，催生出了单身群体独特的消费方式和消费文化。随着单身经济的持续火热，如何为单身人群打造更加专属化、个性化的消费场景，将成为商家们的新课题。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国单身经济行业发展潜力分析及深度调查研究咨询报告》。

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