浙江文旅观察：海岛旅游如何做到“和而不同”？

“过去我们谈到海岛游，总是离不开海浪、沙滩、椰子树等符号，岛与岛的竞争并没有能够在景观、建筑风格设计上形成明显差异，旅游产品趋同，特色也不鲜明。”9月5日，在浙江杭州举行的2024“小岛你好”项目招商推介会上，联合国世界旅游组织大使祝善忠提出了海岛旅游发展的“成长烦恼”。

2024年以来，中国文旅消费持续升温。据文化和旅游部发布的数据显示，2024年上半年国内出游人次达到27.25亿，同比增长14.3%;国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。

舟山海岛一景。　林波 摄

刚刚过去的暑期，旅游市场更是热点不断，到网红城市漫步，到热门景点打卡，到小众目的地寻找诗和远方，各地纷纷推出丰富多彩的旅游产品，满足游客多样化需求。

祝善忠发现，越来越多游客不再局限于游览传统旅游目的地，而是更愿意把目光转向相对小众、同时又非常有特色的目的地，“这既体现出当下游客们对旅游产品丰富程度的渴望，也为各地旅游文化产业发展带来了新的市场机遇”。

浙江拥有得天独厚的自然资源和深厚的文化底蕴，自古以来的经济活动与社会发展都与海洋密不可分。

作为浙江省海洋经济大市，舟山更是以其独特的海岛风光和丰富的海洋资源，成为全国旅游行业的一颗璀璨明珠。

“舟山根据不同小岛的资源禀赋和特色特征，因岛制宜确定发展方向和建设主题，有观光度假休闲类、海岛文化体验类，还有活力运动娱乐类，多座美丽海岛可以说是各美其美。”祝善忠点赞舟山的海岛发展模式。在他看来，舟山的自然之美，像一幅用不尽的画卷，等待着每一位旅人去细细描绘。

2022年6月，该市启动实施“小岛你好”海岛共富行动，积极发挥舟山海岛资源独特优势，累计打造以花鸟岛为代表的18个精品小岛。各岛因地制宜、创新发展，形成了一批具有舟山韵味、海洋特色、小岛辨识度的全产业链条，一幅中国“海岛版”诗和远方美好愿景正徐徐展开。

作为“千岛之城”，海岛业态如何有机更新，实现“和而不同”?

活动现场。　舟山市发展和改革委员会供图

在当日举行的活动中，舟山花鸟岛“婚礼纪”婚庆综合服务基地项目、秀山秀璟轻奢美宿项目、“印象东极”文旅项目等7个小岛建设项目正式签约，投资方与各个海岛将共同打造更多“新体验”小岛。

“这次在杭州招商，就是把我们最好的海岛推荐给大家，期待更多的客商关注舟山，助力舟山发展，共同打造‘小岛你好’升级版。”舟山市发展和改革委员会副主任沈权表示，将继续以自然生态环境为载体，进一步挖掘文化特色，坚持一岛一品，错位发展，让舟山成为国际海洋度假胜地。

或许，对于浙江而言，“和而不同”的业态代表着海岛发展的多重模式，也蕴含着广阔的市场前景。

在杭州市旅游协会会长王宏看来，舟山富集的旅游资源、独特的海岛景观，是杭州市民理想的旅游休闲目的地，“下一步，我们将加大与舟山旅游业界的交流合作力度，在人才培养、产品培育、市场促进、企业互动、政策对接等方面开展更加深入的合作，为推动杭州、舟山旅游业发展共赢贡献协会力量”。(完)

关键词： 浙江文旅