银保监会将规范明星金融营销宣传行为 加大监管处罚力度

在本周召开的银行业保险业例行新闻发布会上，中国银保监会消保局局长郭武平表示，银保监会将出台相关制度，对包括明星代言金融产品在内的金融营销宣传行为进行规范。同时，加大监管和处罚的力度。

记者了解到，这已不是银保监会首次提及明星代言风险问题。2021年4月份，银保监会发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》;在去年5月已生效的《防范和处置非法集资条例》中也明确规定，广告费、代言费将归入清退集资基金。

郭武平表示，金融产品跟一般的产品不一样，专业性强，产品结构复杂。采用明星代言，可能产生宣传误导风险，出现过度宣传，包括承诺高额的回报等问题。这可能衍生为消费者出现过度消费、超前消费现象，从而可能带来过度负债、暴力催收等问题。

【提醒】

三看一防止 避免被误导

金融消费者该如何避免被误导?郭武平提醒，应该“三看一防止”:

一看:机构是否取得相应的资质;

二看:产品是否符合自身需求，特别是自身风险承受能力;

三看:收益是否合理，有些产品宣称年化收益率高达8%甚至10%，“这是非常难实现预期收益的”;

一防:要防止过度借贷。

关键词： 明星代言 金融产品 金融营销宣传 监管处罚